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文|娱乐商业观察，作者|财富

市场总是从一个风口到另一个风口，而在现在的互联网里，微短剧是最受欢迎的，除了元宇宙。

与元宇宙相比，微小品并不新鲜。业界公认的最早代表可以追溯到2016年左右推出的diors man。到了2018年，爱奇艺又创造了一个竖屏迷你剧的成功案例——《生活从我身上开始》。后来，以Aauto Quicker、Tik Tok、微电视为代表的短视频平台相继跟进布局，迷你剧逐渐成为新的角力场。

在此基础上，Tik Tok内测短剧支付功能的动作将市场热情推向了高潮，这意味着会有更多的人不断涌入，比如哔哩哔哩。

事实上，哔哩哔哩很早就结束了迷你短剧的比赛。2017年与兔子Cue文化传媒合作迷你小品《没有区别》系列。今年6月，哔哩哔哩还通过融资获得了该公司10%的股份，这被视为哔哩哔哩再度征战迷你短剧的起点。

事实也证实了业界的猜想。两个月后，哔哩哔哩的微短剧剧场“轻剧场”开业，而Tik Tok的短剧付费消息也很快流出，“轻剧场”作为独立板块出现在哔哩哔哩2022影视榜单上。

换句话说，哔哩哔哩将继续增持。

哔哩哔哩需要小品

2011年，马在为克莱·舍基的《认知盈余》所写的序言中提到一个概念“天道空”，表示新时代互联网的竞争是错位的，麻雀有麻雀的天空空，老鹰也有老鹰的天空空。

按照这种逻辑，哔哩哔哩给微型小品加码是不合理的。

然而现实是，现在的移动互联网已经从增量博弈走向了内部盘点。于是，“天道空”逐渐退化为强调弱肉强食的“弱肉强食”。在这种背景下，平台要想拥有强大的竞争优势，在商业模式和内容布局上构建良性可持续的生态模式，就必须多元化，抓住风口是一条捷径。

所以我们可以看到，今年以来，哔哩哔哩不仅在游戏、动漫等自有长板领域扩大了投入，在生活电商、衍生周边、影视版权、MCN等方面也不同程度地加大了投入，甚至进军餐饮、电动车、服装等新领域。

据悉，哔哩哔哩将于近期测试“小黄车”的直播投放功能，首批招商工作已基本完成。11月，哔哩哔哩已经以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江永益电子支付有限公司65.5%的股权，为自己构建带货直播闭环铺路。

然而，哔哩哔哩版图的快速扩张不仅仅是为了争夺股票，更是为了创造一条利润曲线。

财报显示，哔哩哔哩今年前三季度亏损总额为47.04亿，比同一天发布第三季度财报的爱奇艺高出近3亿。尽管超重的迷你剧很难治愈哔哩哔哩的利润焦虑，但它们可能会得到一点缓解。

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达8.88亿，占网民总数的87.8%。

短视频成为人们闲暇时间消费的主要内容形式之一，微短剧进入付费时代。相比传统网剧制作成本低、拍摄周期短、上线快等特点，也增加了他们对盈利空的想象空间。

事实上，在短剧付费功能正式测试之前，Tik Tok的短剧已经在11月份悄然开启了付费模式，而Aauto Quicker也在2020年开始“试水”，甚至推出了付费微电影。据统计，截至目前，Aauto快消平台上已有近2500部付费小品。

另一方面，腾讯视频11月上线的单独购买某剧会员的功能，也被指多用于站内短剧购买。

新变量不容易被

短剧是一座可以挖掘的富矿，但机遇和挑战总是相伴而生。

根据腾讯视频在微短剧私汇发布的数据，自今年4月平台开启微短剧账号分成模式以来，涌现出了众多优秀账号。9月底首播的《对你我的独家宠爱》上线17天，播放量过亿，目前账号量超过900万，而7月上线的大唐小吃货，更是揽入1300多万账号，播放量超过2亿，成为全网首个账号量过千万的微短剧。

优酷在今年进入“减量提质”阶段后也取得了丰硕的成果。云合数据显示，2021年上半年，优酷推出的微短剧数量收窄至79部，但整体质量有所提升，有效播放量同比增长6%。

值得一提的是，该平台今年推出的《我和你的另一半》、《心动的爱》，不仅形成了一定的圈外效应，也取得了较为亮眼的口碑成绩。前者一度以豆瓣8分刷新国产微小品的观众口碑。1.

同时，芒果TV的短剧频道也在紧锣密鼓的更新中。今年8月底，芒果TV还与免费网络平台咪咕阅读就优质IP开发和精品微短剧制作达成合作。

作为行业先行者，拥有《泉宠雕飞》、《河神新娘》、《秦野的小哑巴》等多部代表作的米度，摸索出了一套相对成熟的微短剧发展机制，其擅长的甜宠类型也符合芒果TV以90后为主的核心女性用户群体的审美偏好。这意味着芒果TV与其携手，不仅可以丰富平台迷你剧的创作来源，还可以有效提高爆款的输出率。

故事的另一面，以摇一摇快的为代表的短视频平台也颇受欢迎，比如Aauto Quicker。根据平台官方数据，在Aauto Quicker中，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，总观看时长长达3500万小时。

短剧市场已初步形成百花齐放的景象，激烈的市场竞争背后，还有哔哩哔哩赶超的高行业门槛。

另一个挑战

首先也是最重要的，微短剧的盈利模式并不清晰稳定。

话题# Tik Tok试水短剧付费#冲上微博热搜后，公众给出的态度更多的是“不支持”，而在此之前，Tik Tok和Aauto faster在短剧付费方面的尝试并不被看好。

与前40集免费播放相比，Tik Tok的迷你剧《超级安全》第二季需要付费解锁的41-45集播放量均出现断崖式下滑，最高播放量仅7000多。巧的是，我和小妖精有个约会，我的狗仔女友，欧洲的秘书下手了等等。，目前在Aauto快一些的几部人气和好评率都很高的付费迷你剧，付费效果很难违心的被赞。

关键原因是性价比太低。

目前快卫短剧和卫卫短剧一集的解锁定价定为10个平台币，目前两个平台币的定价是1元可以买7个快币或者7个卫币。照此计算，用户一集需要支付近1.5元。但问题是，快、魏的短剧单集时长大多在1-3分钟，比长剧差了10倍以上(按40分钟/集计算)，而长剧之前的单集会员解锁价格低于3元。

另一方面，微小品市场还处于粗放式生产阶段，像《我的另一半你》这样的口碑作品屈指可数，但为了真实而骗鱼的抄袭嫌疑和跟风庄热作的转载却密切相关。

在此基础上，哔哩哔哩想通过内容付费打开微短剧变现的大门，有自己的质量门槛。

哔哩哔哩的主要用户是中国最年轻的互联网用户群体。因为他们生活在物质丰富的时代，伴随着互联网的发展而成长，他们大多有很强的独立人格、思想和审美，不会轻易听从别人的建议。

这意味着他们对内容质量的要求更高，而陈睿也多次在公开场合强调，用户的增长根本上取决于平台的内容质量。

不难理解为什么哔哩哔哩的“轻剧场”以悬疑、科幻等脑洞为主调，但这种选择背后有明显的弊端。

一方面，知乎的布局微小品也从此切入，比如《嘘！看看手机，第四法庭，韩梅工程2021等等。，这无疑削弱了哔哩哔哩短剧的独特性。

另一方面，由于时长的限制，微小品所能承载的故事有限，悬疑、科幻等脑洞的打造难度较大，哔哩哔哩想要惊喜并不容易。退一步说，即使质量过关，也很难获得圈子效应，因为这类内容本身就不“大众友好”。

目前《轻剧场》首页推荐的6部迷你剧中，仅《捉马大侦探》播放量就超过1000万。与哔哩哔哩2.67亿的月活数据相比，这并不是一个漂亮的成绩。

哔哩哔哩责任重大，但值得期待。毕竟，从《2019最美的夜晚》哔哩哔哩晚会，到《新一代说唱》、《疯狗少年之日空》，再到提前一个季度达成2021年全年用户增长目标，足以证明其善于创造惊喜。