屋漏偏逢连夜雨，淘宝直播“一姐”倒下，阿里再遭打击！

众所周知，从去年11月开始，阿里的日子就不好过了。本来蚂蚁集团准备上市，阿里作为大股东迎来利好，股价也上涨了。市值一度突破8000亿美元，创历史新高。

就在阿里兴高采烈地迎接全球最大的科技独角兽蚂蚁集团上市时，没想到却遭到重创，上市被紧急叫停。然后更大的风波袭来，马云等高管被约谈，蚂蚁集团被调查整改，阿里也被反垄断调查。

马云跌落神坛，口碑一落千丈，就这样消失在公众视野中。阿里也好不到哪里去。今年4月结果出炉，他因“二选一”垄断被罚182亿。很多人觉得这应该是阿里的最低点，以后管理好了会慢慢好起来的。连资本市场都看好。毕竟阿里的体量在这里。

但没想到又发生了女员工被侵犯的事件，闹得沸沸扬扬。阿里和高管被放了火，连阿里的价值观都被攻击了。这一次，真的跌入了口碑的低谷。股价自然受到影响，市值一路下跌到现在的3300多亿美元，已经跌了一半。

说实话，做企业就是做信用，做口碑。当消费者信任你的公司和你的产品，他们自然会选择你。而如果失去信任，就会被抛弃。所以这一系列负面事件之后，不仅阿里的声誉受到影响，阿里的业绩也受到影响。

2014年，JD.COM和阿里相继上市，电商行业的乱象基本结束，形成了阿里和JD.COM的格局。随后几年，阿里迎来了高速增长，营收增速在40% 左右，相当出色。当然利润也是令人羡慕的，甚至达到1500多亿，赶上四大行，让华为羡慕不已。

业绩好，利润高，在行业内有市场支配地位，这样的公司自然受到资本市场的青睐。随着阿里负面事件频发，其成长神话也随之破灭。2021年第三季度，阿里电商业务增速降至16%，为近年来最低。电商是阿里的核心和主业，增速缓慢意味着阿里的增长很快会遇到瓶颈。

只能说阿里的流量不利，在2021年底又被打了。12月20日，淘宝直播“世界最畅销女性”的“一姐”维娅偷税6.43亿元，少缴税6000万元。最后被杭州税务机关罚款13.41亿元。

后来Viya道歉了，今晚的直播取消了，她的直播间也冻结了。国家税务总局表示坚决支持。毫无疑问，维雅已经跌落神坛。前段时间淘宝直播TOP3的主播悉尼和林珊珊也因为偷税漏税被重罚，账号全部被封，彻底爽了。这一次，Viya很可能面临同样的命运。

Viya对淘宝直播有多重要？2020年，维雅直播带来的商品销售额将高达310亿元，李佳琪为218亿元，合计528亿元，而淘宝直播的GMV 2020年为4000亿元，也就是说这两个人的销售额占比超过1/8。雪梨以39.86亿元销售额排名第三，可见Viya在淘宝直播中的重要地位。

淘宝直播是近年来阿里零售业务中增长最快的板块。【/S2/】2018年成交额1000亿，2019年2000亿，2020年成交额高达4000亿，增长200%。随着直播商品的持续火爆，用不了多久，淘宝直播的成交额就将突破万亿元，并将成为阿里最重要的业务之一。

然而，淘宝直播有许多竞争对手，包括Tik Tok，阿auto快等等。如果Viya倒了，说明头部主播倒了，但是中间和腰部的主播不符合，会让淘宝直播处于劣势。如果李佳琪出事，淘宝直播将受到重创，这将直接影响阿里的业绩增长。

对于这些主播来说，虽然偷税漏税是个人的事情，但与阿里无关。但如果因为这件事变冷，会直接影响淘宝直播的业绩，从而拉低阿里的业绩。

随着税务部门对直播行业的重拳出击，预计会有更多的主播被缴税和罚款。维娅被惩罚后，下一个会是谁？李佳琪？罗永浩？[/s2/]