酒香也怕巷子深。现在应该没有人不认识到广告的重要性，但是很多人对如何做广告很迷茫。

经常遇到这种情况，一些中小企业甲方自带别人的画册、单页、包，说“这个不错，你试试这个”。过了一段时间，我又找了一套，似乎担心自己的广告不新鲜，又怕因为没有变化而被观众忽略。

广告有不同的形式，不同的渠道，不同的载体，但是广告并不是老板们想怎么做就怎么做，而是根据企业的发展阶段，为了不同的目的而进行的。

广告最重要的前提是什么？个人认为，做广告最重要的前提是看预算。钱多意味着钱多，钱少意味着钱少。不说广告，就想到上电视，上媒体。这不是唯一也不是最合适的方式。

根据预算的多少，规划广告怎么打，是集中轰炸还是长流，是付费为主还是免费为主。如果主要是免费的，可以尝试通过各种方式找到更好的形式。如果是以付费为主，为了避免广告费的浪费，就要了解目标受众的喜好和接受习惯，对广告作品进行打磨，让其尽可能的脱颖而出，获得关注。

因此，广告策划既要结合企业阶段和发展规划，又要实现具体的目标和任务。广告包装的形式是否改变，广告是为了推广还是为了品牌，广告是接地气还是高质量，这些都是由企业的发展决定的。如果仅仅依靠老板自己的喜好，那只是广告，而不是广告的合理使用。

鸣谢:奇吾士创意策划工作室