每当我们面对货架上琳琅满目的啤酒时，除了那些我们熟悉的品牌，那些看起来或好或怪的瓶子和标签往往是最先吸引我们眼球的。不仅是啤酒的口感，视觉上的冲击往往也能增加消费者的购买欲。所以啤酒品牌的包装设计也很重要。

本文将介绍一些常见的商业品牌设计系统，并向您展示一些大品牌如何利用其独特的视觉形象系统在啤酒爱好者中获得高知名度和认可度。

同时会介绍一些知名啤酒品牌包装设计和视觉形象系统中经常涉及到的基本元素，然后我们再来判断哪些元素可以被其他品牌借鉴。

瓶子形状

扎啤以史坦尼瓶闻名，史坦尼瓶是一种更短更厚的瓶子；澳大利亚的维多利亚苦啤酒(VB)也有一种形状独特的瓶子，叫做“Stubby & quot，据说手握起来更舒服，瓶颈更少空，可以减少瓶中啤酒与空气体的接触；法国的Kronenbourg也有独特的瓶形。它没有瓶颈，握起来很舒服，非常适合在瓶颈处贴标。这一点对于黛安芬啤酒来说非常重要，因为黛安芬啤酒不使用瓶位来标注。

瓶体细节

嘉士伯更新了老产品的形象，发布了令人惊喜的、充满浮雕图案的标志性啤酒瓶，成功为品牌塑造了年轻、前卫的形象。当然，嘉士伯并不是第一个使用满瓶浮雕的品牌，但这一变化可以视为近年来最具影响力和轰动性的商业重新设计和发布。科斯啤酒的重新设计让人想起嘉士伯的设计和乐凯啤酒的瓶身有佛像。这个设计虽然有些冒险，但确实足够醒目。

玻璃颜色

科罗纳啤酒的玻璃瓶呈现出品牌特有的黄白蓝三色。其中，黄色是瓶中啤酒液体的颜色，以最明显的方式展现了内在的产品。然而，做到这一点并不容易。因为光线会影响液体的质地和颜色，所以要在透明玻璃瓶上加一层UV层，避免光线对啤酒的品质、口感和新鲜度产生过多的影响。然而，作为一个与众不同的视觉特征，透明的瓶子成功地帮助科罗纳从其他啤酒品牌中脱颖而出。不过说到啤酒瓶最特别的玻璃色，那就是凯旋1664白啤，采用了独特的蓝色玻璃。这种颜色的酒瓶很难回收，但是绝对让人印象深刻！

开瓶方法(+开瓶声)

富伦斯堡啤酒以其复杂(且昂贵)的拉盖而闻名，这给用户带来了特殊的开启体验(并使瓶子能够重新加盖)。虽然这个功能不是所有喝酒的人都需要的，但它确实让人觉得很特别，也展示了品牌的历史。每拿起一瓶这种啤酒，你都会感叹它的与众不同。当然，富伦斯堡并不是唯一使用拉格啤酒的品牌，荷兰的美谛高丝啤酒也使用类似的开瓶方法。但傅伦斯堡的聪明之处在于，为每开一瓶酒发出的这种“咔嚓”声创造了一个背后的故事，称之为“傅伦斯堡咔嚓”。

嘉士伯的乐堡啤酒，环形瓶盖，不用开瓶器就能轻松开瓶，满足了当代用户的实际需求，让喝啤酒更快更方便。螺旋盖在美国很受欢迎，但在其他地方并不常见，可能是因为这种容易打开的瓶盖容易造成啤酒新鲜度的问题。

代表性品牌标志

Corona的logo很特别，让人一眼就能抓住想要表达的意思。喜力啤酒图标中似乎在微笑的字母E是阿尔弗雷德·喜力自己设计的，目的是让啤酒看起来更友好。澳大利亚维多利亚苦啤(VB)的图标以巨大醒目的字母VB为主，显示在瓶身中央。但是，福斯特啤酒是这个领域的佼佼者。在瓶子的主标签上，有效利用了福斯特的首字母大写F，同时在瓶颈处贴上标签，让你从远处一眼就能认出来。

独特的品牌标志、符号和图标

喜力的红色五角星和嘉士伯的啤酒花成为这两个品牌的象征元素。即使没有看到品牌名称或产品图片，只要看到绿色上的一颗红色五角星，人们总会想到喜力啤酒。这些元素是品牌非常重要的视觉营销工具，尤其是在黑市环境中。随着品牌形象的打造和酒类广告的投放，限制越来越多。

有一个品牌在设计的各个方面都充分利用了自己独特的资产，那就是巴伐利亚啤酒。酒精饮料的品牌形象建设和广告宣传受到越来越多的限制。三角形指针指向南方(表示酿酒师位于荷兰南部)，这一元素融入到品牌设计的方方面面。啤酒瓶是三角形的，标签的形状也是，指南针本身也是与logo图案相关联的元素。不来梅贝克啤酒标志中的钥匙，印度翠鸟啤酒标志中的鸟，吉尼斯啤酒标志中代表爱尔兰的竖琴，都是独特的品牌图标或符号，可以帮助提高品牌认知度。

字体选择

几乎每个品牌都会用到的一个元素就是独特的字体。字体，字体风格，层次感，增加维度和深度效果，使字体突出，与整个品牌logo融为一体，是很多品牌字体相关的常见设计技巧。所以很多招牌都有自己定制的字体风格。朝日啤酒就是一个很好的例子。特别设计的字体风格让人很容易联想到它的亚洲起源。字体被广泛使用，但它是设计中最困难和最耗时的方面之一。

品牌颜色

颜色是大脑识别的主要视觉元素，它优先于任何其他元素。所以在品牌设计领域，色彩的关键是毋庸置疑的。喜力啤酒可能是使用绿色的最有效和最著名的品牌。颜色已经成为其品牌视觉形象的一个组成部分，如果不使用这种标志性的绿色产品，很难找到喜力啤酒生产的东西。

独特的配色

除了以一种颜色出名，独特的颜色排列或组合更容易让人快速识别。老啤酒是一个啤酒品牌，使用不寻常的颜色组合(橙绿色组合)。

比较

鲜明的对比可以让产品更抢眼。从包装设计的角度来看，这往往与销量直接相关。瓶体和标签之间适当的颜色对比可以吸引注意力，使产品更加突出。几个巧妙地利用这种对比的啤酒品牌包括:福斯特啤酒棕色瓶和蓝色标签的对比，葡萄牙博克啤酒棕色瓶和红色圆形标签，荷兰巴伐利亚啤酒亮绿色瓶和亮蓝色标签。蓝色通常是啤酒的好选择，因为蓝色与棕色或绿色的瓶子是很好的组合，蓝色代表着清新爽口的感觉，这是啤酒良好的质量特征。

标签形状

现在很多啤酒品牌都是圆形标签。如果尝试其他造型，很容易脱颖而出。维多利亚苦啤(VB)和超级伯克啤酒已经有效地使用了圆形标签。巴伐利亚啤酒使用三角形标签，这与其指南针的故事相呼应。

但喜力或亚太酿酒集团亚太酿酒厂的标签形状较长，使品牌更具辨识度。无论是在玻璃瓶或易拉罐的包装上，还是在广告中，还是在不允许产品宣传照片的黑市上，亚太酿酒厂都有效地运用了标签的形状。这个例子充分说明了正确的标签形状如何发挥其最大的作用。

结构组成

百威啤酒是所有啤酒品牌中最有趣、最独特的结构。包装的上半部分是品牌标志性的故事元素，下半部分是不同种类葡萄酒的具体名称，其中百威淡啤为粗体字，以便不同种类的葡萄酒吸引相应的用户。百威淡啤的蓝色包装看起来清新、年轻、爽口，而百威普通的红色拉格啤酒则继承了其经典、浓郁的形象，是传统人群喜爱的风格。两种啤酒都体现了百威啤酒的特点。

饮水模式

在这一部分，值得一提的是Corona。在推销啤酒时，科罗纳使用了粘在瓶口的商标柠檬片。这种方式成功地使品牌创造了一种独特的饮用方式。由于其他品牌在饮用时很难替代同样的特殊体验，这就是我们作为品牌制造者所喜欢的。可能有人会觉得需要柠檬来掩盖啤酒的口感不平衡，因为透明的玻璃瓶很容易造成产品质量问题，但无论如何，这样的形式还是给品牌增加了一些特色。

品牌道具或配饰

富家白啤酒和它的大容量玻璃杯使这种小麦啤酒和它的泡沫表现出最好的效果和最好的饮用体验。这个酒杯已经成为品牌的标志性部分，越来越多的啤酒有了自己独特的酒杯。付嘉啤酒的杯子容量很大，看起来非常独特和出众。虽然对于大多数公司来说，这是一个昂贵的附加产品，但如果使用得当，它将成为建立品牌的有效工具。

油墨选择

库尔斯啤酒在和落基山脉一样冷的时候效果最好，至少包装上是这么说的。用热敏墨水打印，温度达到一定程度就会变蓝，为消费者判断啤酒是否够凉提供了直观、直观的帮助。库尔斯是为数不多的，并成功地使用热墨水创造了标志性的品牌之一。

液体颜色

吉尼斯的黑啤酒已经成为该品牌的商标元素。最后不仅啤酒本身是黑的，连标签和瓶子都是黑的。黑色包装的使用起到了重要作用，标签搭配乳白色、米色等颜色，也与啤酒的整体颜色相协调。

这些是品牌设计师在设计独特的啤酒时可能会用到的常见设计元素。希望对你有帮助。