iPhone 13一出，广告就无处不在。细心的人可能注意到了，只有三个字“很强”。这个广告完全是一个反认知的广告。为什么苹果的广告是这样的？这非常简单。

试图用中国人的习惯去理解苹果的广告语，有一种迷茫的感觉。

我们可以回忆一下中国商业史上那些经典的广告口号。都是什么类型？

简短的广告语来自王老吉，“怕上火，喝王老吉”，短短的七个字道出了王老吉预防上火的产品定位。

较长广告语的经典代表是脑白金，“今年过节不送礼，只送脑白金当礼物”。史玉柱通过一句病句让人迅速记住了脑白金的产品定位和礼物属性。

当人们想到挖掘机时，他们会想到蓝翔，这表明蓝翔的广告相当成功。其口号是“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”

对比国内经典广告和苹果的广告语，可以看出两国的文化差异。

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中美广告的差异

说实话，这几年看到苹果的广告标语，我简直不敢相信自己的眼睛。它的广告口号听起来都是废话，因为没有亮点。

iPhone 6的口号是“比更大更大”。后来人们嘲笑它太多，改成了“比更大更大”。不管怎么改，好像都不太好。iPhone 7的广告语是“这是7”；iPhone 8的口号是“新一代iPhone”；iPhone X的口号是“你好，未来”，iPhone 13的口号是“很强”。

看了这么多苹果的中文广告，你们是不是都很困惑，因为看起来一点都不像广告？当然，这不能怪大陆经销商实力不够，而是因为它的广告语是英文广告语的直接翻译。

很明显，iPhone的广告语很可能符合欧美人的思维习惯，所以我不觉得有什么不妥，但是一旦翻译成中文，我们就会有一种广告语白说了的感觉，因为广告语真的很烂。

我们来看看中国经典广告的特点。

第一，广告语要有品牌曝光，没有品牌曝光就什么都不是。无论是王老吉、脑白金还是蓝翔技校，广告语都有自己的品牌，是中国人的思维习惯，容易记忆。

假设用iPhone的广告思维为王老吉设计广告语，可能是“防上火很强”；假设脑白金设计的广告语是“专业送父母”；假设为蓝翔设计的广告语是“挖掘机教学很强”。

是不是感觉很奇怪？再好的广告语，让人记不住品牌，反而会有一种莫名其妙的感觉。

第二，必须是句子。我们可以回顾一下国内经典广告的广告语，基本都是句子的形式。类似“iPhone很强”这样的短语广告很少出现，会让人突然止步，无法适应。

第三，突出功效或者产品定位。相信你还记得亮甲的广告语“得了灰指甲，一种传染病，问你怎么办，快用亮甲。”这个广告感觉像是顺口溜。虽然它有二十个单词，但是很好记，一下子就能记住。这个广告强调了自己产品功效；

第四，广告语言要么用病句，要么用押韵句。如果只注重广告语言的突出功能，而忽略了它的普及性，那也是一个失败的广告。褪黑素通过说出病句来吸引消费者的注意力，而蓝翔的广告则通过押韵来记住。

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不要学苹果的广告

通过对国内经典广告的分析可以看出，苹果的广告语在中国感觉很“浪费钱”，但为什么苹果的销量还在增加？

首先，苹果是一家技术驱动的公司。苹果的成功不是营销驱动的成功，而是用产品说话的结果。产品力领先于营销力，营销部门只需要付出一点点努力。

但是我一直认为苹果在中国的广告应该入乡随俗，而不是直接翻译成英文，这样了解苹果的人只能获得关注，而不了解苹果的人可能会直接忽略这个广告。

iPhone 12出来的时候，有网友说，不要买12，等13出来再买，因为13好闻。

13香的梗被网友玩了一年多。苹果不妨顺水推舟，把mainland China的广告语改成“iPhone 13，真香”，或许是因为这个广告的上一次热搜。

二、苹果用户忠诚度很高多年来，苹果在中国积累了过亿的用户。这些用户对苹果非常熟悉，不需要太多介绍，所以苹果在广告语言上可以非常简单明了。这是一般企业不具备的。

第三，苹果的广告反而会吸引眼球。其他像苹果这样做标语的公司，会直接被遗忘在大海里，但苹果不会。为什么？因为像苹果这么高的公司居然推出了这么低的广告，这种反差感会给人一种落差感，从而造成热度。

所以国内企业在广告投放上千万不要学苹果，否则广告费就浪费了。

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