来源:微信微信官方账号PingMianDesigner(平面设计)

在广告版面设计中，结构是版面的骨架。各元素的位置和比例，如何利用版面不同位置的视觉差异，什么样的结构适合读者的视觉流程，都需要认真研究。

①各种广告元素在页面上的位置。插画是整个广告中最生动、最逼真、视觉印象最深刻、最容易记忆的元素。所以广告插画最好占据一半以上的版面。大插图能吸引读者的注意力，给人留下深刻的印象。

但有时为了突出标题等文字部分，或者留出空白色的大面积以引起注意，有不到版面一半或者更小的插图。按照广告版面设计的惯例，标题最好放在广告页上半部的突出部分。标题是广告的灵魂。一般字体比较大，字体形状也很有讲究。放在明显的位置更能吸引眼球。

②利用视觉规律合理安排广告元素。页面的上半部分比下半部分更吸引人。关注值高于右侧。所以页面的左上方位置是最醒目的，这个位置当然也就成为了最理想的广告位置。

我们利用广告版面不同位置的关注值的差异，将广告的主要内容安排在版面的显著位置，让广告有明确的优先顺序，一目了然。当人们看图片时，最容易被注意到的地方之一叫做视觉中心。由于人的视觉错误，感知的视线中心不在画面上下等分的位置。视线的中心似乎比画面横切的一半略高，也就是常说的视线中心比数学中心高十分之一左右。

人们看广告时，眼睛一般是从左上角移到右下角，再移到左下角。利用视线运动规律来设计编排，可以诱导读者的视线，从广告的主要内容依次观看。广告版面设计可以利用人的错眼来控制读者的视线流动。比如平面中的横线可以诱导读者的视线左右流动，而竖线可以使视线上下流动；斜线有一种不安全感，往往更吸引人。

③广告版面空之间的划分形式。由于广告内容的不同，广告的版面设计有多种形式。不同设计形式的变化实际上取决于版面空之间的划分形式，即取决于广告元素在版面空中的位置和面积。不同位置和所占面积的大小差异导致分割形式不同。layout 空之间的主要划分形式有:

垂直均等分割

水平均等分割

交叉平衡分割

垂直线偏移分段

水平线偏移分段

交叉不平衡分割

两条线的水平划分

两条线的垂直分段

倾斜分割

曲线分段

圆形分段

对比是指通过大小、形状、方向、明暗、情绪变化等对比方法，有效利用任何一种差异，将读者的注意力吸引到广告画面的主体部分。缺乏对比的广告版面设计单调，往往缺乏视觉冲击力，难以吸引眼球。但是稍微对比一下，广告的关注效果是可以提升的。比如颜色较重的标题文字在白色背景上很突出，而颜色淡雅的插画在颜色较重的背景上很突出，这就是明暗差异的对比。

对比离不开变化，因为只有变化才能产生差异，只有差异才能产生对比。改变的方式有很多种，比如布局改变、空改变、黑白灰块改变、颜色改变、字体改变等等。

一个广告由许多元素组成。在版面设计中，要注意各种元素的合理安排和配置，以达到视觉印象的平衡，达到完美的版面设计效果。平衡可分为对称平衡和非对称平衡。

对称平衡就是把重量相同的物体放在离中心距离相等的两边，就像一个保持平衡的跷跷板。广告版面设计中的对称平衡，是指将广告元素均匀地放置在版面中心的两侧，通过假定的中心线，将广告元素分成距离相等的对称的两部分。对称给人安全感、安定感、尊严感、高贵感和可信赖感。

不对称平衡就像跷跷板两边的物体重量不相等，呈现倾斜状态。广告图像的大小、形状、颜色和亮度决定了视觉印象。比如面积大、密度高、颜色重、形状规则，都可以给人以很重的感觉，反之则给人以很轻的印象。

实现广告版面设计的不对称平衡，需要调整各种广告元素的大小及其与中心线的距离；通过增加物体的数量或加深颜色给人以重量感，通过线条的粗细和密度来达到平衡。不对称平衡给人的感觉是新奇、活泼、运动感强，有一定的感染力。

广告的各种元素，以及它们与背景之间恰当的比例关系，是做好广告版面设计不可或缺的因素。成比例的东西看着顺眼，不成比例的东西看着刺眼。如果两个广告元素并排搭配，一个比另一个大，就会感觉和谐。因为变化，所以不单调，给人一种愉悦的感觉。

理想的比例关系应该是2:3，3:5，4:6等等。重视比例关系的应用，可以使广告的版面设计达到和谐、对称、生动，给人以美的感受。

它是通过平衡、对比、比例等手段设计的布局。要有统一的思想，协调的画面。达到统一的最好方法就是让布局尽可能的简洁明了。简洁是广告设计的一个重要原则。通常，人们看一个物体只有十秒钟。因此，只有生动、简洁、快速的信息传递，才能使广告主题吸引读者的注意，留下深刻的印象。