一、规划目的

增加品牌曝光，提升品牌公信力，线上获取资源，线下辅助招商，全面拦截网络流量，大力推动引流转化。

二。市场前景分析

1.互联网进一步影响和改变人们的思维方式；

2.老龄化时代来临，保健品行业恰逢其时；

3.人民整体生活水平进一步提高，对药食同源的认识进一步提高；

4.医疗保健行业鱼龙混杂，急需行业寡头重振雄风。

三。客户群分析和相应的营销策略

保健品的主流消费群体是35岁以上的商人或中高收益阶层。这一群体的典型特征是:

1.偏好理性消费

营销策略:塑造核心卖点，从源头获取消费群体的信任。

2.对产品有自己的看法和想法，并在同类产品中进行比较。

营销策略:扩大品牌宣传阵地，用尽可能多的信息覆盖网络。

3.在产品选择上注重产品品牌和信誉度。

营销策略:选择高权重站点、健康站点、美食站点做品牌和软文。

4.对于新产品，大多都要经历一个“认知-认同-订阅”的过程

营销策略:基于客户思维撰写发布软文，引导培养客户。

5.互联网媒体的选择更加个性化。

营销策略:覆盖尽可能多的渠道，全面撒网。

四。促销方案及优势分析

根据客户群分析和相应的营销策略，制定如下促销方案:

站点排名+b2b发布系统+新闻源发布系统

优势分析:

1.我们可以无限添加我们产品和品牌的关键词，每天让最少20个关键词排在首页；

2.我们的品牌和产品内容可以覆盖百度、搜狗、360、有道、必应、百度移动、搜狗移动、神马搜索等8大搜索引擎，全面提升品牌美誉度，拦截网络流量；

3.可以在Sou.com、企业Exchange.com、车站Kwai.com、Jiujiu.com、Jinquan.com、Tuu.com大叔、吉通宝等10个高权重网站发布信息，快速实现排名；

4.我们的产品新闻发布后，能带来一定的媒体转载量，增加媒体关注度；

5.让我们的目标客户群体在第一时间搜索相关信息，尤其是招商推广活动，甚至通过新闻传播吸引潜在客户；

6.可以对未来可能出现的负面信息进行预压制:通过发布大量正面新闻，将负面影响降到最低，在传播正能量的同时，将负面新闻从显眼的头版压制到第二、第三甚至后面的版面。

五、实施过程和时间

1)网站排名:

提交基本信息-确定关键词和模板-申请域名空房间-实名认证-PC站制作-网站设计和信息填写-移动站制作-上线。

网站在线时间:15个工作日

排名突出时间:2~3个月

2)B2B排名:

以产品和品牌为关键词，写20篇原创软文——评论发表。

排名突出时间:软文发布后15个工作日。

3)释放软文本

撰写10篇800~1200字的高质量软文，其中品牌软文5篇，产品软文5篇，审核通过后发布。

第一类:百城联动站点，选择5篇核心软文，各发布一次。

第二类:健康类网站，选择2篇核心软文，各发布一次。

第三类:美食站点，10篇软文可分站点发布，共发布一次。

效果凸显时间:发布后5个工作日。

六。预期效果和报价

预期效果

1.各大主流搜索引擎会全面覆盖品牌和产品信息，无论客户如何搜索，都逃不过公司编制的推广网；

2.客户咨询量进一步提高，引流效果随着时间的推移逐渐增强；

3.各种负面信息很难出现在网站首页。

报价:

元