设计师要有敏锐的观察力，打破思维中一成不变的心理模式，善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的相关性，从中挖掘出新的含义，才能使广告的创意令人惊喜。

想象力是所有创造性活动的基础，也是产生新思想的途径。广告创意离不开想象和夸张。想象的结果可以化平淡为神奇，让不可思议的形象富有哲理，从而准确、快速、巧妙、广泛地开启广告创意的设计之路。

在用联想法表达广告创意的过程中，设计师可以从各种事物中得到有益的启示，拓宽思路。设计师可以从各种角度看待事物，从空或不同光影的形状中找出它们之间的相似点，找到相似点和连接点。具体的联想技巧可以分为:

许多不同的事物在状态、性质和其他特征上有相似之处。当人们感知到某个事物时，能够回忆起其他具有相似特征的事物，这就是相似联想。一切物体既有“形”，又有“意”，都可以是联想的手段。

通过分析相关关系，巧妙地组合事物的不同元素，可以形成新的意象。这种元素之间看似不相干的东西，通过联想思维重新组合，创造出新的形象。

通过将人物之间的对比突出地并列在观众面前，观众可以形成对比，并在心中产生强烈的影响。

将两个或两个以上意义或性质相近的事物互换，以突出某些特征。

概念联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象和演绎，通过概念联想对主体的理解达到对客观事物更深层次理解的思维活动。如果把不同的概念和概念发展联系起来，然后把概念转化成形象，会比单纯的形象联想要好。

这使用看似不相关的事件元素之间的隐藏关系来开始关联。因为要表达的想法不能直接从画面上看出来，所以往往用一句收尾的话就把隐藏的关系揭示出来了。

反向联想是相对的事物，是与事物必然相关的对立面的想象延伸和联系，即我们看到一个事物，就往相反的方向联想。例如，当我们看到夜晚时，我们会想到白天，当我们看到战争时，我们会想到和平，当我们看到火时，我们会想到冰，当我们看到冬天的枯枝时，等等。逆向联想包括逆向思维，可以和常规思维完全不同。

因果联想是我们凭借经验对事物的发展、变化乃至结果做出的判断和想象，也是现实中存在的具有因果关系的事物要素在我们头脑中的反映。我们看到原因，自然就能想到结果。从表面上看，因果联想似乎比较简单，但因果联想可以拓宽我们的思维跨度，有时还能得到意想不到的结果。

在图形创意的过程中，我们经常会遇到形象和形象的意义不确定的情况，即一形多义，一义多形。我们可以从多个角度、各个方向去思考一个概念，用不同的形象表现出来。

例如，圆形可以与团聚、家庭团聚等联系在一起。，这是一套完整的概念，显示团结的统一。同样，它也可以与光滑度、车轮、润滑剂等联系在一起。我们还可以想到周期、时间、轮回滚动、旋转等。

任何创意都离不开联想。联想是与生俱来的天赋，但要想让联想服务好创意设计，与我们的修养、知识、经验密切相关。只有丰富的知识积累和实践经验，才能充分展开联想思维的翅膀，为创意设计服务。