现代营销之父菲利普·科特勒在《营销4.0:从传统营销到数字营销》中说:“在注意力稀缺、信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow时刻。”

随着Z世代的快速成长，这种“惊艳时刻”越来越成为品牌与年轻人沟通的关键方式。细数当今众多品牌营销环节，跨界营销带来的异构流量和话题碰撞无疑成为最具代表性的玩法。

2021年这一年，越来越多的品牌开始注重跨界环节的布局，为大众呈现一场又一场惊艳的营销秀。有多少跨界CP成功获得了大众的认可，让导购带大家来一局。

01

最有“年味”的跨界

麦当劳X《神奇的孩子》

作为餐饮行业的巨头品牌，麦当劳在年初的春节之际，打出了一场充满“年味”的本土化营销。近两年一直火爆的哪吒郭曼IP，由原班人马打造的哪吒贺岁小说，以动画一贯的风格引入牛年专属新品“牛云金桶”，在充满中国风的元素中实现了销量与本地化产品效率的融合。

这部电影的主线是除夕夜的家庭团聚。殷太太答应哪吒陪他过年，因城里有妖，放了他的鸽子。哪吒好心想帮妈妈准备年夜饭，却不小心放火烧房子。最后，居民们来集体感谢麦当劳的新年新产品“牛金运通”。

将二次元形象与传统文化相融合的营销手法，与年轻消费者的喜好产生共鸣，通过与热门郭曼IP的跨界合作，赋予麦当劳更加年轻化的表达。此外，在这个特殊的节点上，麦当劳非常巧妙地启动了郭曼的创意。在以传统文化营销提升消费者好感度的同时，也在不断赋能品牌的本土化。

02

最“幸福的感觉”越界了

Tik Tok X德云社

被称为“亚洲最大的男日团”的德云社，有一条大众化的道路。传统艺术，新鲜面孔，岳云鹏、张云雷、周九良等一系列明星相声演员的走红，以及综艺，成就了相声的大众化突围，德云社自身也逐渐转型为品牌IP。

本次“孝子收官，紫龙开课”聚焦德云社“紫龙分会”开学选拔。通过Tik Tok这一全国性短视频平台作为官方媒介，正式启动直播招生，以流量播放的方式启用IP共创，通过多维度洞察Z世代的个性，实现相声文化的普及。

《龙子客》招生+Tik Tok直播的本质是传统文化是一个具象的角落在数字时代探索新的出路，从形式和内容上为传统民间艺术的传承提供了一种全新的思维方式，在年轻化特色的品牌思维下赢得了更多Z世代的青睐。

[S2/]03

最“强健”的跨界车

沃尔沃X杜蕾斯

众所周知，杜蕾斯的文案总是充满网络感，善于利用社会上各种有趣的热点，总是走在时尚的前沿。3月14日，白色情人节，杜蕾斯又悄悄“开车”了，不过这一次，她还拉了沃尔沃。

在科幻动作片《CG大作》中，我们看到了品牌对未来科技世界的理性思考。当虚假的世界被颠倒，还有人会在乎真实和自由吗？真的到了那个时代，有没有像片中这对情侣一样不顾一切追求真理的觉醒？

一语双关的跨界官方声明有效串联了杜蕾斯的“安全通行”理念和沃尔沃的“安全出行”理念。通过一起穿越未来的科幻世界，他们在虚拟和现实之间寻求自由真实的爱情和生活。科幻感里充满了人性和温暖，有一种普世价值的诉求，意义很大。

04

最深的穿越

单向空

今年4月23日，世界读书日，新消费品牌王携手乌托邦玩家，在单向空举办了一场“读诗读书”展览，同时真正打造了一份可食用的“精神食粮”。

作为美食界的新晋网红，王一直致力于为人们提供一日三餐。单向空书店作为一个书店，源源不断地为人们提供营养补给，灌溉他们的精神。在北京和杭州的单向空书店，王宝茂成功地将物质与精神的cp完美融合，以线下实体展览的方式为大众带来了一场影响深远的艺术展。

在快节奏生活不断主宰人们生活的当下，碎片化思维成为主流，但为了几两银子来回奔波精神贫瘠，而王满满也希望通过跨界理想书屋的单向空活动，强调一种“把生活变成诗”的慢生活节奏，也就是吃饱喝足后读诗，以更高维度的情感价值共鸣，渗透更广泛的年轻用户圈子。

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最奇特的跨界

Xi·查X·魏梦先生

据新游戏不完全统计，从2017年到2021年，喜茶已经联动了70多个品牌，真正诠释了什么叫做“万物皆可跨界”。但相比之前的跨界案例，喜茶与魏梦先生的联动我更想称之为今年最精彩的跨界，没有之一。

结合当下年轻消费者对零糖零脂等健康理念的需求，喜茶别出心裁地联想到魏梦先生这一强脱油清洁品牌的特点，从而推出了基于脱油程度的四款夏季脱油神仙饮品——双榨杨桃柑、王榨柑、超浓缩王榨柑、双榨橄榄油柑。

差异很大的品牌调性和猎奇口味成功吸引了大众讨论，但口碑却呈现出极端的两极分化。有看情侣瞬间收获双喜临门，但很多网友听说这位奇葩CP身体不适，但也正是因为如此，开心茶流的话题才有了双丰收。

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最“暖心”的跨界

美团X《大闹天宫》

在六一儿童节到来之际，美团联合上海电影厂打造了《七日大圣》的又一部续集，在经典形象中注入多元化的时代元素，以[/k0/]的想象力还原了一个更加真实可感的人间大圣形象。

影片中，威严的孙悟空也变成了朝九晚五的工人。下班把金箍棒还回来后，他就失去了所有的神力，在路上被人求助时不知所措。最后在美团的帮助下，大家的问题都解决了，故事在这个时候变成了现实，指出生活中没有美猴王这种东西，但是能为你做任何事的人都是你的美猴王。

6月1日，通过这个充满童年回忆的经典角色，将神奇的美猴王与生活中关心你的人联系在一起，让想象得以实现，同时以童趣的画风向用户传达温暖细腻的情感，也可以用辨识度很高的黄调大王形象实现与美团的内在联系，让美团小而美生活的品牌风格进一步深入人心。

2007年

最“土味”的跨界

三星堆X原色波塔

今年的三星堆堪称考古界网络名人的天花板。以年轻化为底层纽带，各种抢钱方式、文创、年轻社交游戏层出不穷。前不久，又是一款跨界花式游戏，推出了一系列“土彩妆”产品。

7月12日，INSBAHA原色宝塔正式宣布与三星堆博物馆联合推出全新的文化彩妆系列，包括青铜纵向眼影托盘、扶桑若木眼影托盘、鱼唇膏、太阳齿轮腮红。它将三星堆的几个著名IP与时尚妆容巧妙融合，以更具当代审美的方式呈现了充满古韵的三星堆文化。

通过青铜器古雅的色调与赛博朋克的未来科幻感的激烈碰撞，因斯巴哈赋予了几千年前的三星堆青铜器极其超前的视觉审美，并通过彩妆这一媒介，实现了经典文物与未来科幻的巧妙平衡，从而赋予三星堆IP更加动感的时代风格。

2008年

最“悬疑”的跨界

OPPO×名侦探柯南

常青动漫IP遇上国民手机品牌，今夏OPPO与名侦探柯南上演真人沉浸式悬疑发布会。

在通道里，神秘人从阴影中出现，不慌不忙地吃着巧克力，把糖纸甩在身后，化妆室里的女人敲敲玻璃，露出诡异的笑容，汗流浃背的导演匆匆落座，调试着复杂的仪器.....OPPO限定了Reno6 Pro+名侦探柯南发布的钱，把现场变成了“新出版活动”。

通过融入充满悬疑的剧情和象征“银弹”和“红镣铐”的新人模式，OPPO带领观众一步步走进属于柯南的世界，让IP真正成为品牌成长的绝佳助力。

2009年

最舒适的穿越

香蕉里的王者荣耀

随着电子竞技的日益火爆，无数品牌开始布局这个年轻流量不断聚焦涌动的新兴圈子。香蕉作为新国货的代表，近日携手国民手游IP《王者荣耀》，以“香蕉你放松你的血腥攻击”为主题，玩起了一场漂亮惊艳的跨界电竞营销。

焦内与王者荣耀共同打造的一系列暖冬产品，包括情侣家居服、睡袍、袜子、拉毛毯、浴巾等众多“冬季开黑必备家居装备”，全身印有“稳”和“不要浪”的纸条，印有“冲刺”、“闪现”、“狂暴”等召唤师技能的高筒保暖袜，充满游戏黑话的睡毯等等，无一不充满游戏气息。

随着王者IP的流行，这些被赋予游戏属性的暖冬装备可以说是多了一层“状态增益Buff”，让你在游戏中带血攻击；它也可以成为舒适生活和缓解压力的“金牌辅助工具”，是一种“舒适体验”

有了这个跨界连接点的加持，两个完全不同领域的品牌产生了奇妙的化学反应。

十

最“Duang”的跨界

里约x王霸洗发水

2021年底，在疯狂演出之际，携手霸王洗发水推出“姜味鸡尾酒”精彩礼盒。这种神奇的CP、神奇的味道、奇妙的包装轮番上演，通过内服外用为消费者提供全方位一站式生发服务。

此外，力拓还推出了一款与TVC一样神奇的产品，用于这种神仙般的联系。全片围绕“加班”、“脱单”、“熬夜”、“买房”四大问题，让职场人“秃顶”到无计可施。得不到人们的支持真的很难。

有趣的混搭产品，脑洞大开、妙趣横生的创意短片，无一不彰显着RIO联名礼盒“格局大到留发”的口号，而在年末，年轻人必然会在熬夜加班的绝佳时机推出这款礼盒，也是旨在祝愿职场人在年末真正做到“出尽风头，不留光头”。

写在最后:

品牌跨界的本质是突破原有的固化认知，从双方甚至受众圈完全不同的风格和属性中汲取养分，最终为品牌成长赋能。

现在的年轻人渴望Wow时刻，甚至从消费中获得更多的价值认同和情感共鸣。如何通过跨界的玩法输出更有创意、差异化的内容和个性价值，是品牌急需思考的重点。

最后，以上跨界CP你最喜欢哪一个，一起来分享一下吧！