不到一个月，老牌奢侈品电商平台Shangpin.com经历了从“正常融资进度”到突然“融资不顺利”的转变，暂停营业，震惊业界。

据国家商报报道，尚品。com已发布破产解散通知，关联公司已成立清算组。一位接近Shangpin.com的人士告诉记者，“事实上，自2018年初以来，Shangpin.com的财务状况并不十分乐观。出售(和美集团)失败后，其资金压力与日俱增，能坚持这么久不容易。”

为此，记者多次拨打尚品留下的联系方式。com官网，试图了解相关情况，但电话始终无人接听。

业内人士认为，奢侈品电商非常依赖线下体验，无论是推广新活动还是开拓渠道，都需要大量的资本支持；尚品。com一直依靠融资来维持运营。在把自己卖给赫美集团失败后，这条融资渠道被切断，最终迫于资金压力退出历史舞台也是情理之中。

事实上，Shangpin.com的退出只是奢侈品垂直电商的一个缩影。从行业来看，奢侈品电商逐渐没落，Huha.com、Pinju.com、Zunku.com、Jiapin.com、Tianpin.com相继关停，剩下的如唯品会、寺库等玩家都在寻求转型。未来，奢侈品垂直电商的出路在哪里？

不到一个月的时间，Shangpin.com从“正常融资”变成了“不满意融资”

事实上，Shangpin.com的财政压力早有征兆。根据尚品发布的公告。com、微博、官网7月8日消息，该平台部分订单从5月份开始出现延迟发货和退款的情况。尽管Shangpin.com当时声称“融资进展正常”，“现有业务将继续正常运营”，希望安抚用户，但仍有不少用户在下方留言指责Shangpin.com混淆了融资和退款的关系，并对Shangpin.com在官网不同步的公告提出质疑。

然而，不到一个月后，Shangpin.com突然“打脸”，宣布因融资不畅暂停营业。根据Shangpin.com 7月底在官方APP和官方微信微信官方账号发布的公告，由于融资重组不顺利，业务受阻，已无法为用户提供服务，Shangpin.com官网和APP将暂停使用。

奇怪的是，截至8月12日，这一声明并没有出现在尚品。com官网和官网微博。到目前为止，尚品。com官网依然可以正常打开，进入首页后依然可以看到“会员系统升级”的广告。除了部分商品显示“售完”，还有少数商品仍显示有货；但官网微博的最新信息仍停留在7月8日“融资进展正常”的公告中。

“尚品网是做折扣奢侈品电商起家的，但是没有得到多少品牌授权，平台上的商品大部分都是自己抢购的。”上述接近Shangpin.com的内部人士指出，“之后，尚品网的转型和授权相对容易和奢侈，但遗憾的是，盈利能力并不好，只能依靠外部资金输血。”

从融资的角度来看，根据启信宝提供的资料，Shangpin.com从2009年到2011年一直保持着每年的融资节奏，但接下来的五年并没有任何资本加持，直到2016年年中才获得蓝标等资方的青睐。上述人士补充道，奢侈品电商无论是新品还是渠道发展都需要极大的资金流支持，对资金的需求比较旺盛，一旦“断粮”就很难生存。

有业内人士认为，对于Shangpin.com来说，出售赫美集团失败成为切断其生命线的主要原因。2018年初，尚品。com计划以不超过2.5亿元的价格向和美集团出售其90%的股份。可惜，这笔交易在今年4月流产了。

据《每日经济新闻》报道，尚品内部已经发出了破产和解雇的通知。与关联公司途普商贸易(上海)有限公司成立了以张笑君为组长，陈江燕、刘明为成员的清算组。其中，Shangpin.com的总经理是张笑君。报道援引知情人士的话称，Shangpin.com目前正在准备相关资产清算材料，或在短时间内向法院申请破产。

奢侈品垂直电商日渐式微。唯品会寺库等剩余玩家何去何从？

从行业来看，近年来奢侈品垂直电商逐渐没落，Shangpin.com的退出只是行业的一个缩影。

早在2010年，国内奢侈品消费就受益于中国整体经济的强劲增长，迎来了一轮爆发。根据咨询公司贝恩此前发布的报告数据，2010年全球奢侈品销售额将增长10%，达到1680亿欧元，其中中国的奢侈品销售额将同比增长30%，达到92亿欧元，远高于全球水平。贝恩当时预测，中国将在5年内成为全球第三大奢侈品市场。

在如此广阔的市场前景吸引下，奢侈品电商领域如火如荼，网易尚品、新浪奢侈品、Pinju.com等一批国内奢侈品电商平台迅速崛起。然而，在品牌授权难、假货频发等问题的阴影下，属于奢侈品电商的高光时刻没能一直延续下去，整个行业开始走向低迷。

2011-2014年，国内奢侈品电商行业迎来一波倒闭潮，处于寒冬。据蓝鲸TMT记者不完全统计，在此期间，呼哈等平台。com，品聚。com，尊酷。com，佳品。com和天品。奢侈品垂直电商赛道上的com纷纷被关停，而剩下的玩家如唯品会、寺库等纷纷寻求转型。

其中，唯品会在短暂试水奢侈品珠宝电商后，迅速转型为品牌尾货，将特卖业务拓展至二三线品牌。可惜的是，电商的体量在逐渐下滑。除了奢侈品业务的线上线下布局，寺库还将触角伸向了金融、智能设备、社区等领域，显得有些失焦。

“那段时间可以说是奢侈品电商行业的洗牌期。盲目跟风的平台大多缺乏创新。当管理层变得谨慎时，很难讲出更好的故事。最后，他们只能遵循优胜劣汰的规则。幸存下来的平台要么想尽办法拓展自己的品类，要么开始向线下转型，但大多都是无奈之举。”上述人士指出。

不过，尽管国内奢侈品电商逐渐没落，但中国奢侈品市场仍保持稳定增长态势。贝恩公司近日发布的《2018中国奢侈品市场研究》报告显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%至1700亿元，2018年中国消费者在内地的奢侈品消费占比从2015年的23%上升至27%，预计到2025年将达到50%。

从以上数据来看，国内奢侈品市场仍有可观的增长空，这无疑成为其余玩家坚持下去的动力。对此，独立电商分析师李成栋认为，目前国内垂直奢侈品电商平台的生存环境比较艰难，目前没有可供借鉴和学习的案例。“未来这类平台可能会考虑尝试销售二手奢侈品。毕竟二手奢侈品与品牌无关，所以不用担心授权的问题。”

来源:蓝鲸财经

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