█近年来，随着中国品牌日系列活动的持续深入开展，品牌是一个国家竞争力的综合体现，品牌建设是引领经济发展的新引擎，品牌价值是企业参与全球竞争的重要抓手，这已成为社会各界的共识。
尤其是品牌价值评估，中国品牌建设促进会(以下简称“品促会”)从2013年开始首次开展制造业品牌价值评估，现已发布涵盖一、二、三产业和部分区域品牌的品牌价值评估。连续八年，公益品牌价值评估越来越受到社会各界的关注和认可。如何围绕品牌价值评估构建服务体系，助力企业品牌建设高质量发展，如何对行业品牌建设提出更高的要求和方向？12月28日上午，“品牌评价标准制定与服务体系建设”研讨会在北京召开，本次会议分为线下和线上两种形式。
品促会理事长，国际优势集群品牌联盟(简称“联盟”)理事长，品促会副理事长马，中国标准化研究院原院长、党组书记袁龙华，联盟常务副理事长、工业和信息化部原部长张伟， 联盟副理事长、原中国国际贸易促进委员会副会长黄瀞怡，联盟副理事长、中国优质农产品开发与服务协会会长刘冠锋，联盟秘书长、丝路规划研究中心副理事长李铁男，贸促会副秘书长、中标何新(京)认证有限公司总经理吴伟， 联盟副秘书长、中国民族品牌网总裁尹，联盟副秘书长、金蜂智库首席专家，联盟副秘书长、(上)科技发展有限公司总裁，贸促会国际合作部、标准工作部主任陆，品牌集群工作部负责人谢迪，秘书长
产品促进会主席刘平军从四个方面作了主旨发言。
首先回顾了品促会的四大成果:已发布40项品牌评估国家标准，与新华社、财政部中国资产评估协会联合在中国品牌日510的8个公益场合发布品牌价值评估信息，科学、公正、公开、认可的品牌评估标准体系和发布机制基本建立；2014年获得品牌评价国际秘书身份，2019年发布品牌评价国际主标，获得国际话语权；推动建立49个具有国际产业优势的中国品牌集群；2021年，推动建立国际品牌学院和世界名牌联盟。
二是推出2021年品牌集群的两大创新:一是提出设立国际品牌集群中心，计划在50个品牌集群中选择30个左右设立国际品牌集群中心。2021年，品促会已与五常市、驻马店市、宁夏自治区人民政府签约，分别建设大米、植物油、花生、葡萄酒国际品牌集聚中心。其次，有三个品牌集群，拟成立产业品牌研究院。
三是提出了下一步要推进的三项重点工作:一是推动建立国家、省、市品牌评价机制，经过五年努力，争取8-10万个优秀品牌，引导市场消费，拓展国际市场，形成以国内市场为主体的发展格局；第二，各品牌集群秘书处应积极推动工业品牌评价组标准的制定，工业品牌评价组标准应参照国际先进标准制定。在国内试点发布后，将于中国品牌日正式列入中国品牌价值评估发布榜单，为下一步发布品类(子行业)“全球百强榜”打下良好基础；第三，打造国家级品牌消费正能量平台。平台上的农产品要求全程可追溯，无假冒伪劣产品，首批接入每日优鲜、优品精选、国际品牌跨境贸易三个平台。
四是要求各品牌集群秘书处积极探索产业领域品牌专业人才的资格认定机制。可以借鉴广东省新出台的政策，将高级品牌人才的申请资格与参加510中国品牌日品牌价值评估的排名挂钩的做法。
在专题演讲环节，产品促进会国际合作部、标准部主任陆首先做了“品牌评价标准化工作体系”的报告。通过兼顾品牌评估的国际标准和国家标准，涵盖基础、方法、评估、评价、管理、培育五个方面41项国家标准，坚持“科学、公正、公开、认可”的工作原则，连续八年的公益品牌价值评估工作获得了社会各界的广泛关注和认可。
中国标准化研究院副研究员、品牌评估国际标准化技术委员会委员吴芳通过在线参与的方式做了“ISO 20671:2019品牌评估国际标准解读”的报告。吴芳提出，要以品牌价值五要素理论为指导，以品牌价值影响因素为重点，夯实品牌发展基础，以质量、创新、服务等核心要素推动相关产业高质量发展，切实提升中国自主品牌的品牌价值，进一步提升中国品牌的国际影响力。
产品促进会副秘书长李铁男作了《集群品牌群标准制定》的报告。从集群品牌建设、食用菌品牌集群团体标准编制思路、旅游城市国际标准创建过程中的一些启示三个方面提出了集群品牌标准制定的建议。在分享食用菌品牌集群标准的制定过程和方法时，强调了制定集群品牌评价标准的重点，如:评价指标数据的可用性；评价结果的一致性或可比性，以及“国内评价”与“国际评价”的兼容性等。李铁男表示，要立足品牌集群特点，关注行业发展趋势，找准关键影响因素，正确应用新技术新手段，重视数据收集，构建评价指标体系，进一步提升评价的权威性、科学性、公正性、公开性和公认属性。
在品牌集群经验分享环节，中国品牌建设环保品牌集群秘书长、中国节能环保集团总经济师郑表示，中国环境治理取得显著成就，中国环保技术和工艺不断升级，标杆企业不断涌现，环境效益逐步显现，完全具备向全球特别是向发展历史相似的发展中国家推广的条件。遗憾的是，我国拥有如此大规模的环保产业，却还没有产生世界级的环保品牌企业，品牌影响力低下，这是亟待解决的问题。
中国品牌建设环保品牌集群的成立，就是通过提升品牌价值，快速提升中国环保企业的品牌影响力，以高水平的集群形象代表中国参与国际竞争，瞄准关键技术环节，加强技术资源整合，努力实现国内环保子行业技术和设备向海外输出，同时促进国内成长型中小企业的共同发展。
目前计划的重点工作是:以集群身份参加德国慕尼黑国际环保博览会；根据品牌评价的依据和原则，制定中国环境品牌价值评价标准，争取在第510个中国品牌日发布品牌价值评价结果，力争进入世界品牌100强；打造集群成员合作共享的平台机制，集群将推动环保企业优势互补，加强合作，开展区域环境综合治理业务，实现共赢最大化，同时打造各子领域的标杆项目。
中国品牌建设数字城市品牌集群秘书长、中国城市报副总经理、世界绿色设计组织标准委员会副主任常亮分享了国际标准制定过程中的一些突破性研究成果，如:“标准先行”的新趋势和国际规则的政治化；国际城市发展标准化的新趋势，即技术专利化、专利标准化和标准国际化。
常亮还介绍，中国都市报承担全国城市品牌评价项目。在制定国家标准《品牌评价城市》时，以品牌“五要素”理论为基本框架，强化了五个突出的评价原则，具有“张五可、国际典范、悦人耳目”九个大字。张洋的特色和清晰的定位；“五物”是合意的、长久的、娱乐的、可消费的、难忘的；“国际化”就是县域发展要有世界格局和视野。通过品牌评估，不仅可以宣传优秀城市、加强标准合作、共享技术成果，还可以提供规划、策划、合作应对城市病和环境污染、协助融入联合国城市运动等。
国际优势集群品牌联盟副秘书长、中国民族品牌网总裁吴伟分享了对联盟服务体系建设的初步思考。首先，明确标准委和秘书处的工作机制要完善，各项工作要落实；其次，通过以评促建，帮助企业发现问题，通过协调资源解决问题，进一步完善品牌评估服务体系；三是大力开展标准宣传，发挥国家标准的引领作用；第四，积极参与国际标准化活动，促进国内国际标准化协调发展。
在讨论环节中，与会人员探讨了ISO/TC 289秘书处联合行业权威国际组织，共同推动不同行业制定国际标准的可行路径，以及评估结果的应用建议，关于制定国内和国际标准的注意事项，以及不同行业(国内/国际)制定标准指标的注意事项。服务体系建设等。
联盟秘书长刘冠锋在总结发言中指出，以品牌评价为核心，通过品牌价值标准的建立和服务体系的构建，打造优势集群引领中国品牌集体出海，既是品牌发展前所未有的历史机遇，也是积极落实“三个转变”的重要指示，有助于推动中国品牌的建设和发展，树立中国品牌的全球形象。此次会议是品牌评价标准的权威指导。各集群都积极推动团体标准的制定，最重要的是国际化，要用国际化的眼光来制定。最后，要求各品牌集群秘书处制定品牌评价标准，纳入2022年工作计划，继续推进标准体系建设。
各品牌集群领导、秘书长及嘉宾一致认为，品牌建设的平台已经搭建，品牌发展的方向已经确立。基于全球统一框架下品牌价值评价的国际主要标准ISO20671:2019，围绕品牌价值五要素，夯实品牌发展基础，促进产业发展，有效提升自主品牌的品牌价值，从而提升中国品牌的国际影响力，实现品牌的高质量发展。
编辑:谢
