根据Les Merveilleuses LADUREE(以下简称“LADUREE”)在官网发布的消息，该品牌将于12月19日停止销售，网站将于12月31日关闭。据悉，拉多锐的关闭主要是因为受疫情影响品牌业绩下滑，以及与欧尔宾解约。

拥有10万粉丝的天猫旗舰店已经下线

目前，除了发布停止销售的消息外，拉多锐官网仍在正常销售相关产品。内部消息称，该品牌将于年底退市，各渠道产品最晚可于2022年6月底销售。然而，新京报记者登录天猫平台看到，天猫官方旗舰店“雷美缪斯拉多瑞旗舰店”的所有商品已经下线，并发布了关店通知。网页显示粉丝数为10万。

事实上，对于Ladorey的消费者来说，该品牌的“倒闭”和“停产”并不突然。早在今年7月，Aulbine就发布公告称，与Radori的许可协议将于2021年12月底终止。根据协议，Aulbine已经生产Radori化妆品约10年，在日本和海外销售。协议到期不再续签，期限放宽至2022年6月。据了解，这一次奥尔滨停止合作，主要是因为拉多里的销售业绩不佳。

严格来说，Ladori并不是一个“独立”的美妆品牌，而是法国甜品品牌和日本高端美妆品牌的跨界“结晶”。资料显示，法国奢侈甜品品牌LADUREE是第一个与日本美谛高丝集团旗下欧宾合作推出的彩妆品牌。它诞生于2012年，到今年已经退市不到10年。

其中，LADUREE被誉为“法国甜品界的LV”，已有150多年的历史。它以多彩的蛋白杏仁饼干而闻名，在全球22个国家和地区拥有100多家门店。过去几年，巴黎的商店门口总是排着长队。然而，受疫情影响，拉杜雷的日子也不好过。不仅多家门店倒闭，还传出控股公司奥尔代计划出售50%以上的控股权。澳滨是日本高端化妆品品牌，明星产品有澳滨健康水和新雪肤粉。美谛高丝集团表示，欧尔宾去年亏损，今年盈利约10亿日元。根据截至2021年9月30日的半年财务业绩，Aulbine的全球销售额为250亿日元，显然，我们不想让Radori再拖累下去了。

花瓣腮红以其“颜值”风靡一时，但也有很多凹槽

该品牌在国内社交媒体上俗称“Ladurie”或“Ladurie”，但其注册名为Ramiremis Ladurie。Ladorey涉及很多产品线，比如彩妆、护肤、香水。彩妆继承了巴黎杏仁饼的多彩基因，着重于宫廷风格的优雅华丽的浮雕感。明星产品有花瓣腮红和浮雕胭脂，其中，花瓣腮红以其精致的做工和超高的颜值被誉为“腮红界的爱马仕”，吸引了众多粉丝。2019年10月，中国首家拉多瑞旗舰店在上海来福士人民广场开业，然而仅仅两年后，它已经离去。

据了解，“高颜值”、“淑女”、“法式宫廷风”一直是拉多瑞的标签，其中，花瓣腮红是最受欢迎的，也是主打产品，每年不同节日都会推出不同包装的限量版花瓣腮红。比如2018年推出鹦鹉鸟笼系列，2019年推出圣诞限量白天鹅系列，2020年限量系列封面是一束玫瑰。除了经典的玫瑰花瓣，还有迷你玫瑰花瓣和樱花花瓣，制作精美，花瓣上的纹路清晰可见。不过也有粉丝吐槽，拉多睿的花瓣腮红“华而不实”，比如取粉不方便，色系单一，不便于携带，只能放在梳妆台上作为装饰。

“颜值”是现在年轻人消费的重点，很多人购买美妆产品都是因为“颜值高”。拉多锐以其精致的设计在中国也很受欢迎。2019年，他还出现在李佳琪直播间。但受疫情影响，在截至2021年3月的财年中，拉多里的销量下降了44.6%。业内人士认为，虽然疫情是“压垮”拉多锐的最后一根稻草，但其根源在于产品本身。拉多睿虽然在社交媒体上人气较高，仅小红书就有数万本笔记，但市场定位不明确，还存在产品线单一等问题。比如明星产品的花瓣腮红，800元-1000元购买一整套。“高颜值迎合了年轻女孩的审美情趣，但又难以承受其高昂的价格。”该业内人士表示，“对于化妆品来说，专业的产品线还是根本。拉朵芮作为美妆产品的口碑很一般，就算设计弱，花瓣的腮红也差不多，后来的马卡龙靴大腿唇彩也被频繁吐槽。”

停产导致“备货”抢购，所以Radori没有露华浓的好运？

有意思的是，这次拉多锐停产退市的消息，带来了一股“囤货”热潮。小红书很多人说“以前觉得不好看，但是停产了一定要买绝版收藏。”有消费者提到，虽然早就被花瓣腮红的“颜值”种下，但因为价格和不切实际犹豫了很久，现在不得不“果断下手”。甚至有消费者表示要抢购“辣眼睛”的马卡龙靴大腿唇彩作为绝版珍藏。

由于该品牌天猫官方旗舰店已经下线，新京报记者在淘宝看到，不少代购店铺打着“绝版”、“清仓关机”的口号销售产品。在一家名为“日本LADUREE Ladurie美妆集合店”的店铺里，腮红、粉饼、蜜粉等产品都在清仓销售。白天鹅花瓣腮红价格为2019年圣诞节818元，2020年秋季玫瑰花束799元。店家说帮品牌清仓，不支持七天无理由退货。

去年11月，美国化妆品公司露华浓(Revlon)也引发了一波破产热潮。当时有消息称露华浓可能申请破产，激起了部分消费者囤货的热情。“露华浓经典豆沙色225”也上了微博热搜。最终，露华浓完成了与亿万富翁卡尔·伊坎和其他债权人的债务交换，公司免于破产。

业内人士表示，拉多锐没有露华浓那样的“好运”，两者没有可比性。后者已有90年历史，是成熟专业的彩妆品牌。它于1996年首次进入中国。有稳定的消费群体和口碑，价格也比较普通。主要劣势是产品创新不足，导致业绩下滑。“拉多瑞更像是网络名人的美妆泡沫的产物，产品线有缺陷。虽然这次退市很可惜，但也给国内很多以颜值为主的美妆品牌敲响了警钟。”这位业内人士坦言，“网络名人带来的颜值、营销、商品，不谈美妆专业，都没有了。”

新京报记者曲伊一

编辑杰克校对王新。

天猫旗舰店图片截图，官网截图