记者|周

编辑|卢·齐秦

在电商平台购买奢侈品已经不是什么新鲜事了，这也间接促成了这两年奢侈品电商平台的繁荣发展。

在中国市场，Farfetch Faqiqi和历峰集团旗下的YOOX NET-A-PORTER(以下简称“YNAP”)无疑是最受关注的两家外资奢侈品电商平台。因为他们相继收到了JD.COM、阿里巴巴和腾讯等中国领先科技公司的橄榄枝，所以他们在中国发展迅速。

Faqi和YNAP不仅拥有已经登陆中国市场的奢侈品牌，还拥有为TOTEME和FAR这样曾经只靠海淘的小众奢侈品牌提供购买渠道的优势。未来，这两个平台可能会融合在一起。

近日，历峰集团在发布2022财年上半年财报时宣布，正在“进一步讨论”与法法奇合作关系的未来发展。正在讨论的内容包括发发奇或直接以小股东身份投资YNAP。同时，历峰集团还将邀请其他投资者加入进来，力争将YNAP打造成一个没有控股股东的“中立平台”。

与法法奇作为纯第三方平台的运营模式不同，YNAP的平台NET-A-PORTER和MR PORTER都是批发采购，实现自营，对库存管理的考验比前者更多。

因此，上述讨论的合作内容还包括，发发奇将提供平台解决方案，帮助YNAP转型为“自营和第三方”混合经营模式，并利用发发奇的技术加速历峰集团奢侈品新零售的发展。历峰集团旗下品牌也将加入法法奇的平台。

事实上，YNAP的持续亏损一直是历峰集团财报中的痛点。

在截至2021年9月30日的六个月中，历峰集团在2022财年上半年录得营收89.1亿欧元，按固定汇率计算同比增长65%。

期间，包括YNAP和二手奢侈品手表交易平台Watchfinder在内的在线分销商收入同比增长37%，与疫情前一年相比仍增长8%。但其营业亏损进一步扩大至1.4亿欧元。历峰集团在财报会议上解释称，这是由于英国退出欧盟导致的沟通成本增加。

但从近两年的财报来看，YNAP加入历峰以来，并没有听到太好的消息。《女装日报》援引分析师的话称，一些投资者希望看到YNAP被剥离、出售或与其他公司合并，因为YNAP继续给历峰集团带来亏损。所以在业内人士看来，YNAP并入法奇奇是一件喜闻乐见的事情。

此外，由于手表等品牌的数字化建设本来就弱于服装、美妆品牌，专注于硬奢侈品的历峰集团无疑要付出更大的努力才能跟上电商的潮流，这也间接解释了为什么YNAP一直提升缓慢。因此，吸引更多了解数字领域的玩家加入YNAP，也有助于历峰集团弥补其在数字领域的短板。

在中国市场，经过历峰集团和阿里巴巴的联合投资，YNAP的存在感无疑被削弱。历峰集团和阿里巴巴还共同成立了一家名为“Farfetch China”的合资公司，旨在进一步开拓中国市场。

到目前为止，法法奇的背后，是JD.COM、阿里、腾讯三大中国头部科技企业，而YNAP只是在2019年与阿里巴巴集团成立了一家名为毛峰贸易(上海)有限公司的合资公司。在天猫奢侈品频道，法法奇和NET-A-PORTER入口并列。

但这并不意味着YNAP在中国市场没有优势。至少在物流方面，YNAP已经能够将配送时间控制在48小时以内，江浙沪地区的消费者更有可能在下单后1-2天内收到货物。

这是因为YNAP在苏州建立了针对中国市场的仓储物流中心，这使得NET-A-PORTER成为第一家在中国实践完全本土化的国际奢侈品电商。

法法奇作为“中转站”，扮演着连接全球成千上万供应商的角色。即使其供应链管理能力较强，但由于清关等环节的流程，并不比当地仓储的物流运输速度和退货服务速度快。

另一方面，“集集”、“杨码头”等本土奢侈品电商正在获得资本关注。还有微信、小红书、哔哩哔哩、Tik Tok等社交平台。也是奢侈品牌的新合作伙伴。这意味着现在说法法奇占优还为时过早，很多新玩家都有无限可能。

对于奢侈品牌来说，聚集更多目标客户，提供更符合品牌调性的服务的电商平台是最好的合作伙伴。

事实上，YNAP和发发奇都有深耕中国市场的愿景，也有本地化运营的动作。两者结合将为中国奢侈品消费市场打开新局面。