Aauto Quicker正试图满足用户对长视频的需求,与长视频平台实现“双赢”。
作者|邢福
近几年,长视频平台和短视频平台一直是“肉搏”。这背后是各家对用户时长这一核心资源的争夺。
对于长视频平台来说,当短视频平台抢占了更多的用户眼球,后者就不再是“宣传伙伴”,而是“版权敌人”。长视频平台开始进入短视频,比如爱奇艺的刻字,腾讯视频的微视。
对于短视频平台来说,当它们日益成为用户消费娱乐的入口时,势必会满足用户更广泛的需求,占据更多的用户时间。提供长视频内容是必然的。也可以理解为平台利用高频短视频内容占据用户心智,然后将巨大的流量分配给不同的内容消费场景。b站和字节西瓜视频都选择了进入长视频版权内容。
Aauto Quicker也开始了在长视频上的实验,似乎略有不同。
春节期间,从1月25日(除夕)开始,Aauto quickless推出“Aauto quickless礼堂”频道,免费播放热门影视节目和历届春节联欢晚会,包括《大鱼海棠》、《摔跤吧爸爸》、《好日子》、《宫中皇后》等。
Aauto春节期间放映厅界面更快
2月22日,Aauto Quicker发布了一份报告,回顾了春节期间以及整个2021年长视频(电影、电视剧、综艺)的消费结果。
通过这篇报道,我们可以一窥Aauto Quicker的打法以及在制作长视频方面的成就。即既想满足用户对长视频的需求,又想与长视频平台实现“双赢”。在长短视频行业“短兵相接”的时候,Aauto Quicker的“解决方案”会是行业改革的开始吗?
01 短视频正在给长视频带来「新客源」根据Aauto quickers的报告,春节期间,最多时每天有超过5000万用户点击进入“Aauto quickers礼堂”,当天总播放量近3亿。这是什么概念?易观千帆2021年10月数据显示,国内最大的长视频平台腾讯,日视频活跃度1.5亿。也就是说,春节期间,Aauto快映厅的日活接近长视频平台的1/3。
另一个数据是,放映厅上线后,用户每天在Aauto更快搜索影视相关内容超过4000万次,比上线前搜索增长率(100%)翻了一番。
这一切都说明,Aauto Quicker中的用户对长视频内容有着强烈的需求和热情。作为一家以产品为导向的公司,公司的任何战略和成功都应该建立在用户的基础上。所以用户的需求是Aauto更快做出长视频的最大动力。
Aauto Quicker本身就有很强的娱乐内容消费的土壤和基因。每个月都有5.7亿用户更快地使用Aauto(截至2021年第三季度的月度实时数据)。他们是中国广袤大地各个角落最有权力消费娱乐内容的人群。Aauto更快称之为“大众的娱乐”。
这些长视频用户,对于长视频内容方来说,很可能是新的有价值的待挖掘人群。根据该报告,Aauto Quicker auditorium的60%用户是男性。他们是Aauto faster的高度活跃甚至全职用户。
这些用户也有消费意愿和支付能力。
电影《我的姐姐》通过在Aauto Quicker的宣发,达成了观看和转化的流畅链接;《倚天屠龙记》借助主演raymond lam直播,全网首次尝试单片付费电影点播券预售,取得超5万的预售成绩;《财富日记》的导演兼主演宋小宝,以更快入驻Aauto并推出首档直播秀的方式,创下了网络电影行业的全网热度纪录。综艺《向往的生活5》也依靠与Aauto更快链接的话题活动,帮助单期内容在播出的各期中达到最高收视率,等等。
汽车快检大厅报告
综上所述,通过提供优质的长视频内容和服务,Aauto quickless不仅满足了Aauto quickless内用户对长视频的需求,还很可能为长视频内容端吸引新的用户。这些用户价值需要进一步挖掘和释放。
02 从满足用户需求出发,能让长视频「共赢」吗?Aauto以不同的方式更快地处理长视频。
它没有像同行一样购买头部内容和自制内容的版权,几乎站在了头部视频平台的“正面战场”。除了部分购买版权内容,Aauto Quicker主要作为开放平台,引入长视频平台合作,实现“互利共赢”。
比如,通过引入风行、乐视等热门视频平台和小程序,Aauto Quicker获得了《宫中皇后》、《米月传奇》、《go公主go》、《白鹿原》、《心理罪》、《地球最后的夜晚》等热门影视内容。
手边的快速“流行视频”小程序
这对双方都有利。长视频最大的成本是版权。正因如此,三大视频网站十几年烧了1000亿人民币,现在还在输。他们仍然渴望获得和留住用户。Aauto快与长视频平台的合作,不仅能为他们带来用户价值,分担成本,还能更快地降低Aauto中的内容成本。
面对已经焦虑的长视频“战争”,Aauto Quicker似乎并不想介入。对于Aauto Quicker来说,长视频平台应该是共赢的伙伴,而不是敌人。其期望通过与长视频平台的合作,基于自身对用户需求和习惯的洞察,能够为用户推出更多的长视频内容。
长视频大战多年,短视频如何避免走老路,努力做到“共赢”而不是“内卷化”?这是行业接下来要思考的问题。
Aauto Quicker的“解决方案”可能是个开始。
*头部图片来源:视觉中国