快手怎么直播电影或者相声(不会说相声的快手用户不是好综艺演员)




1


最近刷Aauto比较快,看到了一个岳云鹏和孙悦主演的新综艺节目,挺有意思的。


有一段是孙悦和岳云鹏在公共汽车上谈论他们以前在动物园的经历。


据说《孙岳》中大象的智力并不比人低多少。大象想吃饼干的时候就装病,骗饲养员喂饼干。


有的大象当场被发现偷东西,马上装作若无其事;


有些大象不好意思在游客面前洗澡。


当岳云鹏听到这些,他不停地笑。其他人可能不知道为什么,但认为他是被大象嘲笑。


其实我在蚌埠生活过,因为听过德云社的相声,知道相声里其实有两个包袱。


一个是孙悦说他喂大象,越喂大象越瘦。还有人问为什么。孙悦说他吃的比大象还多。


还有一个就是他说他在北京动物园工作,别人问你是做什么的。


孙悦说他扮演大象。


我平时不怎么看综艺节目,主要是自己做内容。如果大部分综艺节目都不是特别有意思,那么看了会导致职业病去研究他们的项目模式。


不过,Aauto Quicker的自制版《岳的努力更幸运》,虽然我只是刷了一下,但是看的很流畅。


这种能让人流畅观看的节目不多见。


一方面,岳云鹏和孙悦都是老相声演员。这个职业不仅强调基本功,还具备现在挂机的能力,就是他们足智多谋,机智灵敏,能一秒抛梗,一秒接梗,很容易在千变万化的综艺节目上大放异彩。


另一方面,虽然乍一看,这个综艺节目是一个美食访问类的综艺节目,类似于《舌尖上的中国》和《一串串人生》,但如果你真的看了,会发现它有明显的移动互联网色彩,是继电视综艺、网络综艺之后的第三代综艺节目。


我总结了一下。从形式到核心,这个程序可以说有三个部分:


新的内容创作模式、新的分发渠道和新的商业模式。


2


在传统的综艺制作中,有一个无法解决的问题长期困扰着各类制作人,那就是如何获取真实的用户喜好,摆脱信息茧和自我满足。


大多数情况下,电视综艺节目是一个闭门造车的过程。要制作观众喜爱的综艺节目,你不仅需要幽默感,还需要一些运气。


如果你是制作人,你会发现综艺节目的难点不是创业,而是执行,而是如何把各种细节打磨到最好。


因为没有及时有效的反馈机制,你根本不知道哪个环节的设计,哪个内容的选择会导致受众什么样的反馈。你只能根据自己的经验做出判断。至于是否允许,你看着办吧。


在早期贴吧的鼎盛时期,据说很多制作人都会去自己节目的贴吧,从朋友的发言中寻找疏漏。


问题是只有少数人会对着节目说话,而大多数观众是沉默的大多数。有可能是少数人对一个节目的细节极度不满意,但大多数人非常喜欢。如果制作人盲目的按照声音最大的人来调整节目,那他就上当了。


沉默的人大多不会抗议,他们只是默默的选择换台,然后让茫然的制作人盯着不断下滑的收视率。


后来这些综艺制作人上了微博,最后迷失在无数AI水军的混战中。


说了这么多,其实大部分综艺节目都没有我们通常意义上理解的那种剧本。除非嘉宾是娱乐圈新人,完全没有综艺感,没有剧本就没有节目效果,那就得去找剧本,这是很低的保障措施。


然而,对于岳云鹏和孙悦这样的喜剧演员来说,剧本是一种拖累和限制。他们只需要在现场展示自己的真实反馈,就会很有意思。毕竟,比起随时可能有人砸场子,而且要一直线下表演,接综艺对两个人来说其实都是一个低强度的工作。


上面说的节目环节设计和内容选择不是指剧本,而是节目最基本的流程和最终播放的片段。


我们以“岳的努力更幸运”为例。一般情况下,每期节目的主持大咖和特邀嘉宾需要完成任务挑战、互动游戏、交流访谈三个环节。


那么任务是什么?

快手怎么直播电影


游戏应该怎么设计?


面试的内容一定不能播,面试的时长也不允许,那么如何详略得当呢?


每一集,Aauto Quicker的原生天赋都会以npc的身份加入节目,每一集都会和陌生人聊天,讲故事。那么该派哪个人才加入节目,该播什么样的故事,该放什么样的BGM呢?


这些问题不是剧本,但都会影响节目的最终效果。如果这是传统的综艺节目,那就只能靠制作人的亲身经历,网上的调研和猜测了。


然而,依托于Aauto Quicker的生态,“越努力越幸运”解决了这个问题。


因为短视频平台天然拥有大量的数据,节目在策划阶段就可以参考平台相关视频的用户操作行为和需求点,届时观众会打开,快进,跳转到进度条,看到就退出。这些都是他们没说但不会撒谎的真实操作。


问卷可以骗人,但操作不能。


它是一种嘴巴很直的生物。


依靠真实的反馈,这个程序的所有细节都可以一点一点打磨,反馈可以不断重复,就像一个自我进化的终极生物。


除了内容的改进,甚至还有时长的多个版本,用户可以自行选择。


从40分钟的长直播,15-20分钟的中等视频,到1、2分钟甚至30秒的短视频,你可以坐地铁看,可以吃泡面看,也可以上班边钓鱼边看。第一档节目可以随时满足观众的内容需求。


这是一种新的创作模式。很难说产品的水平有多高,但是观众会喜欢的。


综艺节目是Aauto quickie的新战略,但在很多年前,当Aauto quickie选择专注于人和内容的时候,其实就为今天埋下了伏笔。


没有深厚的内容驱动积累,就不会有今天的内容创作优势。


一饮一啄,不定。


3


如前所述,《越幸运越努力》拥有多种时间版本,同时拥有直播+短视频+中视频的不同体裁,可以灵活满足用户不同的观看场景和需求。


但实际上这三种流派不仅时长不同,在满足用户需求上也略有不同。


以电影为例。短视频是预告片,通过碎片化激发用户观看直播+中视频的兴趣。


中文视频为院线版,在限定时间内收录精彩内容,强化用户对综艺节目关键信息的认知。


直播相当于导演剪辑版,内容最全,能满足用户的临场感和互动需求。


那么,问题来了,不同用户在不同时间段想看的视频流派是不一样的。如何将同一档综艺节目的不同流派分发给合适的用户?


如果是传统综艺,这个问题肯定是无解的,他们的发行模式也不允许从根源上精耕细作。


第一代电视综艺在电视上分发给观众,第二代网综在长视频平台上推流量。其实永远都会有驴唇不对马嘴的问题。


很多时候收视率不好,播放量不高。不一定是节目不好,而是你的节目没给对人。


简单来说,分发不够智能,实际受众与理想受众不匹配。


问题是电视没有算法,长视频平台好一点,但是没有短视频平台牛逼。


这不怪平台,纯粹是因为长视频能产生的数据不足,对用户喜好的判断不如短视频平台准确。


Aauto Quicker作为一个短视频平台,可以凭借短视频推送磨练出来的精准分发能力,将自制综艺节目分发到最适合的受众,将各个视频流派的优势发挥到极致。


这不是综艺节目的伟大,而是技术的不同。


4


这个综艺节目最后也是最重要的创新在于商业模式。


大部分综艺都是卖流量的。无论是冠名还是植入,流量都是用来让受众“认识”某个商家的。但是观众不傻。可见这个时候该不该露脸,在这个地方露脸是否合理。说白了,观众不是讨厌植入,而是因为你的突兀植入,破坏了节目的氛围,让内容不好看。


相比之下,岳最幸运努力的植入就巧妙多了。


比如《悦的努力更幸运》第三、四期出现的东北民族品牌红宝来老汽水,植入的是东北常见的洗浴中心,而不是单纯的口播或者找机会抢镜头。


和孙悦带着杜海涛和赵一边洗澡一边吃着东北菜。红宝来作为这个场景的有机组成部分,是可以合理出现的。这一幕即使没有洪堡,也很奇怪。


再比如,双汇曾经在节目中是这样植入的:岳云鹏带人去逛街边小卖部,拿了一张纸,问店主有没有火腿肠卖。当老板娘问她想要什么样的火腿肠时,岳云鹏报出了产品名称“双汇筷子厨球小酥肉”。


还有一点,岳云鹏孙悦在和织女聊天的时候顺口说了一句:很好,但是我觉得我们要配双汇火旋风切香肠,顺便在边上分享给织女,很像我们在宿舍或者在公司上班的样子。


这里的知识有点像写网文时如何解释背景。如果是干巴巴的,不好说,肯定会很无聊,很突兀,但如果是从人们的谈话中抽出来的,就很有道理了。


植入本身不难,难的是合理植入。


在相同的体积流量下,合理和不合理的植入方式效果差别可能很大。


这也符合Aauto Quicker在商业化上一直推崇的“广告即内容”的理念,在不影响用户体验的情况下,提高广告植入的效率和效果。


我写过一篇文章《互联网的本质是新房东》,里面提到互联网平台赚钱的模式只有一种,就是向商家收租金,和街边店铺的房东没什么区别。但同样是收租,不同模式的效率必然不同,入驻商家能获得的收益也不同。


就好像我家附近有两个CBD,位置差不多。按理说人流量应该差不多,但是一个现代的规划合理的设计是极其吃香的。另一种是普通CBD的模板,很快就会冷清荒芜。这就是模式带来的不同。


“李悦悦运”的商业模式,和那些比较热门的CBD一样,卖的不仅仅是流量,更是它的创意能力。它与商家的合作不仅仅是补丁植入,而是定制内容,本质上是二次创新。


合理的广告本身也是一种内容,受众愿意接受;


不仅不损害节目效果,甚至可以成为节目的梗;


商家不会引起观众的反感,还能获得流量,效果更好。


从观众、节目到商家,三赢。这是秦始皇踩线,赢了。


5


“悦的努力让你更幸运”的背后,是多年来在Aauto更快逐渐形成的新商业生态。


所谓新市场,是相对于现实市场而言的一个概念:


a auto faster整个社区是一个无限的互联网市场;


Aauto Quicker的每个小剧场都是草根综艺;


拍小剧场的Aauto Quicker里的每一个用户,都是冯骥才《天下奇人》里的艺人,用故事和绝活吸引观众。


在a auto faster的新井里,有无数的人和品牌在里面绽放。


《越来越努力,越来越幸运》的成功只是一个开始。只要有一个auto更快的生态,这样的故事就会被一次次孵化。


至关重要的是,在这座新城井里,不仅有适合LV、宝洁等国际大牌的舞台,也有牧民达西、潘奶奶等热门人才的生存空间空。


这是一个很简单的道理。一个世界要想丰富多彩,不仅要有最大公约数,还要容纳不同的质因数。


不然大家都一样,就没意思了。


如果你是商人,想找个地方开店,也一定要找那些花样百出,足够热闹,足够受欢迎的地方。


要想推出观众喜欢的东西,当然需要无限竞争,但也需要无限包容。


一个品牌要想获得更多的声量,必须依靠平台的流量和人才的创造力。


达人想发展自己的事业,也离不开品牌的青睐和平台。


同样,平台要想可持续发展,也需要建立一个完整的生态系统。


这个生态系统应该是包罗万象的,应该能够容纳所有不同风格的品牌和人才。


平台的任务是充当不同主体之间的调解人。大家一起玩,用更合适的方式做内容,用更高的效率做业务。


从品牌、人才到平台,各个角色各司其职,都能发扬自己的特色,这就是新市场的魅力。


某种意义上,这是Aauto Quicker的开放计划。


开放,大家都能理解。


但是很难停下来。

您可以还会对下面的文章感兴趣

使用微信扫描二维码后

点击右上角发送给好友