钱江晚报记者朱瑶

“这是背孩子用的背带。看看上面的图案。都是花样，日月星辰。”侗族地区的图案让90后温州小伙蔡晨震惊不已。

毕业于工业设计专业的蔡晨是义乌潮袜PRIMEET的品牌经理。出乎他意料的是，三天后(6月12日)，团队根据非遗图案IP“藏清浊二气纹”打造的提花袜将首次亮相李佳琪直播间。

记者了解到，随着文化和自然遗产日的到来，阿里巴巴联合发起非遗图案IP项目，关注非遗传承的保护。在阿里的版权平台“天猫IPmart”上，非遗图案的IP“出圈”——越来越多的年轻人“把非遗穿在身上”。

基于IP的二次创作，非遗模式在生活中重生

“在此之前，我们从未想过可以和传统IP合作。”义乌潮袜PRIMEET品牌经理蔡晨表示，展示袜子上的传统图案对团队来说是一项挑战。

“袜子的可显示面不多，由于技术有限，无法呈现特别复杂的图案。而且对于普通客户来说，产品应该更方便日常佩戴。”在蔡晨看来，这才是IP联合商业的核心，而不是完全复制IP本身。

如何让非遗走进寻常百姓家，在生活中“如新”？

陈彩河团队以董绣为灵感进行二次创作，在这幅“花纹清浊，二气纹”的画面中提炼出设计元素。

蔡晨说，六位设计师在不断地进行创意碰撞，其中包括一只袜子，它的设计灵感来自于绑带图案的蜿蜒排列；对于另一只袜子，团队选择了黄色的背景色，突出了白色图案的灵动，让图案更加活泼有活力。设计完成后，义乌的打样车间和工厂迅速打样。

“从设计稿到成品展示，基本上只要一天就能完成。”蔡晨说，此后，团队不得不根据成品进行反复修改。“在设计重构的过程中，袜子的整体色彩会更加鲜明，包括袜子的厚度。我们也会根据夏季的市场趋势设计薄袜子。”

作为非遗图案IP提供者的中国图案工作者青穗，是一个地道的壮族小伙。在他眼里，“青藏卓青二七”的图案很特别。“这种图案常见于国家级非物质侗族刺绣的背带上，用来背新生儿。”

“模式是无言的历史书，传承情感记忆。”清穗说，很多非遗和模式正在消失，“模式也需要重生。”资料显示，目前，中国国家级非物质文化遗产名录有代表性项目1570项，联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)有42项，均居世界首位。然而，全国非遗传承人的平均年龄为63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。

“批发”变“零售”，蚂蚁链是IP授权的门槛

“非遗本身可能会消亡，只有应用到生活中才能重生。我们在和时间赛跑。”清穗说。

在整个过程中，蚂蚁链降低了IP授权的门槛，非遗IP是IPmart创新实验的一个凹口。

在业界看来，IPmart为优质IP设计师提供版权交易平台；其次，为商家提供了快速筛选潜力IP、匹配IP的渠道。

“通过蚂蚁链技术，IP授权市场将从原来的‘批发’变成‘零售’。”在蚂蚁集团智能科技事业群副总裁林逸飞看来，蚂蚁链全程保护内容版权、合作交易、商品销售等环节的信息，同时利用智能合约技术实现智能“计件付费”，卖出多少件支付多少版权费，大大降低了中小商家使用IP的门槛，减少了成本回收的不确定性。

天猫服装运营中心负责人苏叶表示，IPmart最终希望通过技术和商业手段的力量，推动文化创新和保护，真正降低中小商家的门槛，在实现商业价值的同时，更好地实现社会价值。

数据显示，2020年，全国授权商品零售额将达到1106亿元，首次突破1000亿元。但传统的IP授权模式有一个很大的困境:头部IP通常在合作前一次性收取高额的保底授权费，以至于跨界合作往往局限在大品牌和大IP之间。同时，版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素也限制了文化产业链上下游的高效合作。

记者了解到，以即将在618期间现身李佳琪直播间的“清浊纹、二气纹”提花袜为例，销售单价为52元。因为蚂蚁链记录了每一件商品的销售情况，不可篡改，所以商家每卖出一对，平台就可以自动结算5%的IP授权费(即2.6元)给版权人。

“通过阿里的平台，我们不仅有正版保障，还可以低成本使用优质IP，创新试错成本更低。”蔡晨深感上游商品生产成本降低后，终端售价也可以降低。

据了解，上线两个月以来，IPmart已入驻150余家不同类型的IP版权人，其中7家成为中国原生IP，如文化创意艺术掌门人“国宝”、“中国国家博物馆”、“敦煌美院”IP，动漫“五六七”、“B.Duck小黄鸭”热门二次元IP等。预计到6月底，IPmart将继续引进300多家IP版权方。

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来源:钱江晚报小时新闻