编辑导语:经历了2021年的风风雨雨，长视频平台迎来了第一个春天，复苏前景颇为看好。本文作者阐述了2022年长视频的未来发展趋势，推荐想了解长视频行业的童鞋阅读。

停稿、限改、清场行动、关闭提前需求、提高会员费、大规模裁员、影视行业寒冬...过了不太舒服的2021年，长视频的2022年似乎有了一个好的开始。

爱奇艺近期发布的2021年第四季度及全年财报显示，营业亏损大幅收窄，当日股价上涨21.5%。3月4日，爱奇艺宣布融资2.85亿美元。百度和众多机构参与投资，显示了投资人对爱奇艺和中国长视频行业未来发展的信心。

“中国的长视频行业已经进入了一个新的阶段...现在转折点已经到来。”爱奇艺龚宇定义了长视频的2022。

那么，长视频如何发展到“新阶段”？正所谓“兵不可测，水不可测”，长视频视频行业各方的“连横”正在精彩上演。

图片:“爱奇艺2021年第四季度及年度财报图片”

如何处理好长视频平台之间的关系，是未来行业整体发展的关键。其中，竞合关系调整的第一个关键词是“反思”。

爱奇艺王小慧曾在采访中表示，“除了几个月，我们大部分时间都保持第一，无论是日常活动、月度活动还是一直成长，新兴的车载屏、智能音箱、智能家居屏的激活量都非常好。但是就像我刚才说的，现阶段要想拿第一，需要在每个维度，每个指标上花很多钱。」

这种对发展战略和指导思想的“反思”，对于长视频行业来说，是非常有价值和意义的。在过去十年的汹涌澎湃的激烈竞争中，长视频平台逐渐忘记了初衷，以“干掉对手”为主要战略目标。

在这一目标的指引下，影视版权和明星资源被抢夺，长视频平台搅动影视行业“一池春水”，导致影视行业过热和行业寒冬交替出现，长视频平台自身大幅亏损，但影视内容质量并没有明显提升。

在这一目标的指引下，综艺节目同质化竞争，各种频道铺排浪费，各种数据指标虚增，长视频平台将自己“锁”在了这个恶性循环中。

经过“反思”，希望长视频平台能在2022年找回自己的初心，重建彼此之间的良性竞争关系。

第二个关键词是“合并”。

最近有评论认为财报的表现还不够惊艳，不足以让爱奇艺的股票涨得这么离谱。这背后的原因可能与中国移动欲收购爱奇艺的传闻有关。虽然这个传闻没有得到证实，但不妨碍我们想象未来的各种可能。

图片:微博页面截图

用户真的需要这么多长视频平台吗？除了个别平台，多个平台巨亏的现状说明可能真的容不下这么多同质化竞争的竞争者了。在这种情况下，平台必然会合并，这个趋势很可能在2022年才能知道。

平台的合并，尤其是头部平台的合并，将对整个行业产生长远而深刻的影响，长视频行业的竞争格局和各方命运将被彻底改写。我们以头部平台爱奇艺为例，模拟想象合并后的长视频行业的未来:

爱奇艺+腾讯视频或者优酷:如果爱奇艺与目前三巨头中的另外两个合并，可能会诞生一个超长的视频平台，而不参与合并的另一个可能会受到致命的冲击，但考虑到三个平台的同质性大于互补性，这种可能性并不大。

爱奇艺+咪咕视频:如果爱奇艺和咪咕视频合并，依托中国移动强大的渠道能力和资金能力，将极大帮助爱奇艺稳坐第一长视频平台的位置。

爱奇艺+芒果TV: 如果爱奇艺与芒果TV合并，可以有效提高爱奇艺自制节目的能力，提升芒果TV影视内容的竞争力，在长视频内容领域竞争不大。

爱奇艺+:如果爱奇艺与头条系合并，可能会激发长短视频平台之间超强的化学反应，其效果不可估量。

长视频平台之间的关系调整将是2022年影响行业发展趋势的最大变量。发展到这个阶段，长视频平台之间的恩怨真的需要“清算”了。

网络关系也是长视频行业最重要的关系之一。曾经，“台湾”和“互联网”是彼此最大的竞争对手。现在，面对全新的发展环境和各自的困难，恩怨已经在无形中“化解”，合作成为这段关系的主流。

在《因为我爱自带光明》2022年精品预告会上，优酷宣布进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大卫视的媒体合作。

其中，优酷与北京卫视的战略合作主要围绕国潮文化、纪实人文、教育生活、冬奥会项目等内容矩阵，在宣传、衍生、互动、会员等方面进行资源共享。

优酷和河南卫视的合作更是联手。双方将打造包含春晚、元宵、端午、清明节、七夕、中秋、重阳等中国文化系列节日的传统文化内容带，并将开发以中国节日系列为核心的辐射特色内容，开发以综艺内容为核心的传统文化IP产业和纪录片文化内容。

图片:官方微博

长视频平台与省级卫视的合作可谓是各取所需。卫视以内容策划和制作能力“入股”，长视频平台以资金、先进技术、媒体渠道、商业资源等“入股”。只有通过强强联合，才能互相帮助走出自己的“困境”。

其中，卫视的困境在于媒体融合转型的突破，长视频平台的困境在于内容力的缺失。双方都把合作作为“寄托”来突破各自的困境。

湖南卫视和芒果TV的网网关系，一直是一组值得关注的“网网关系”。

在接受采访时，湖南广播电视集团有限公司(湖南广电)董事长、党委书记张华立曾将湖南广电的内容整合生态分为两个时期，在这两个时期，湖南卫视和芒果TV的关系都在不断调整和适应。

“在我们正在实施‘一翼双核’的媒体融合战略的时期，依托湖南卫视的版权节目，带动芒果TV的超常规发展，是以版权为纽带的内容融合生态，属于媒体融合的初级形态。

2020年起，开始实施打造主流新媒体集团的战略升级，推动核心竞争力向新媒体整体转移，建立湖南卫视、芒果TV双平台内容采购、定制、R&D、在线的联动机制，实现内容从策划、运营到管理的深度融合布局。」

湖南卫视和芒果TV的关系引来了众多羡慕的“目光”。

的确，对于实力较强的省级卫视来说，自建长视频平台模式是媒体融合转型过程中具有里程碑意义的成就。但并不是所有的卫视都有这样的战略布局和资源支持。

在百视通+流媒体战略下，东方卫视和百视通也在构建更加紧密的融合生态，有望成为国有媒体集团加快发展媒体融合的新案例。

除了自建平台，传统电视有没有可能通过并购的方式合并一个成熟的网络视频平台？从强大的卫视越来越灵活的整合转型思路，以及与商业视频平台越来越紧密的合作来看，这种模式也不是没有可能。

长视频和短视频之间的“纵向连横”似乎更加激烈，双方都是防御性的，互相觊觎。长短内容形式与平台的绑定似乎正在逐渐松动，“渗透”、“跨越”[S2/]正在成为常态。

短视频平台Aauto Quicker的“放映厅”功能在春节期间正式上线，免费提供大量经典影视内容，吸引了众多用户的关注。

长视频内容对短视频平台的渗透正在形成规模化的趋势，短视频在长视频平台也获得了很高的关注度。

今年年初，腾讯视频的微短剧《大妈的世界》虽然由话剧老演员李主演，但其中关于代际沟通的“金句”和“段子”符合当下年轻人的真实情况，获得了较高的传播度。腾讯视频微剧品牌“十剧场”也精彩亮相，大规模、高质量的微剧内容在长视频平台上再次获得高关注度。

图片:官方微博

长视频内容在短视频平台，短视频内容在长视频平台，以一种不引人注目的方式存在。用户不会觉得有什么奇怪的。只要是他们想看的内容，在哪个平台上似乎都没那么重要。

在2021微信公开课上，张小龙认为视频号可以重新定义长短视频的关系。“一分钟以内的视频是短视频，一分钟以上的视频的第一分钟是这个视频的总结或者简介。我称之为封面。这样视频号不区分长视频和短视频，但是可以兼容短视频的体验。关于长视频，希望视频号逐渐积累越来越多的长视频，成为长视频的云仓。」

视频号，一个兼容长短视频的概念和状态，也可能是长视频和短视频未来的发展方向。它们相互渗透，跨越形态，没有不可逾越的界限。

2022年，在长视频平台或者短视频平台，将会出现更多兼容两种视频形式各自优势的内容，这种创新趋势已经呼之欲出。

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参考资料:

作者:香草；来源:微信微信官方账号“媒体一号”(ID: zcfhxy)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/JBlBNAioE6T_cOwXOiI3gw

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