【亿邦原创】3月22日，亿邦动力获悉，日前，JD.COM开始测试首页改版，取消首页焦点图。一位参与内测的服务商告诉亿邦动力，JD.COM改版首页更类似淘宝App首页，JD.COM改版首页目前有1%用户进行内测，618前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。

JD.COM首页内测截图

改版前首页截图

据了解，当主页的焦点图被取消后，主页的瀑布信息部分会上移。一些服务提供商推测，改版后的JD.COM主页内容将更多地面向短视频。“如果像其他平台一样，在首页有短视频展示位置，平台增加短视频比例是必然的。”

一些服务提供商证实了上述猜测。某品牌全渠道营销服务商透露，JD.COM首页改版后，将发布新的针对商家的短视频制作规范和流量算法规则，但平台上仍在完善规则。

“从行业趋势来看，平台势必会向内容方向升级，增加推荐机制的比重。因为现在的市场供大于求，所以要找到有货的人，把产品推给更有核心消费需求的人。”一家做JD.COM发射的服务商说。

JD.COM App首页的“购物”、“评价楼”等短视频入口

亿邦动力了解到，目前JD.COM平台有四大短视频入口，分别是JD.COM首页底部的导航“购物”、搜索结果页面的混搭穿插坑(即10、20、30、40、50坑)、首页为你推荐的feeds stream、好货评价楼。此次改版后，上述四个入口中唯一的变化是“首页为你推荐feeds流”。

有JD.COM站营销服务商推测:“相比其他平台，JD.COM首页改版后70%的内容将是短视频。站内内容布局方面，品牌必须增加短视频输出比例，才能获得更多的首页曝光机会。”

据上述营销服务商透露，JD.COM原本对优质短视频就有流量倾斜，也就是“JD。COM首选短视频”。商家在JD.COM上传短视频后，官方审核人员会按照一定的规则给部分短视频贴上“首选”和“精选”的标签，精选短视频的曝光率会相应提高。

据介绍，优选短视频的具体要求包括:标题字数不少于10个字(含符号)，商品卡片数量不超过6张，视频时长不超过60s，要求有字幕或关键词。此外，在优化规则中还建议，视频内容要在视频的前三秒进行讲解，具有可见性、实用性、感染力和真实感。

此前，在商家扶持政策方面，JD.COM还推出了短视频商家资格赛，排名靠前的商家可以获得流量或京豆奖励。

亿邦动力了解到，拼多多也在短视频赛道上发力。具体来说，拼多多将旗下近视视频板块的大量视频升级为拼多多App首页底部的一级入口。据了解，多视频功能早在2020年就已经上线，之前已经嵌入其他模块。

除了拼多多，淘宝也在不断增加短视频。从淘宝首页改版，猜你喜欢上折以上首页，从“买家秀”升级到“流浪”，拿到首页一级入口，短视频在淘宝的集中度越来越高。淘宝内容生态事业部总经理钱成也表示，淘宝将继续加码和丰富媒体内容，非商品内容的分发量将会增加。短视频在这里会是排头兵，加码最高。