证券时报记者兰芝

几个沙发，一个茶几，一个投影设备，再加上一些简单的装饰，一个小房间立马就能变成私人影院。在各大城市，这样的小电影院几乎随处可见。

私人影院也叫点播影院。早年，VOD影院因环境差、安全隐患、盗版等问题饱受诟病。近年来，相关部门开始大力规范点播影院的发展。但据证券时报记者调查，各地VOD影院在内容版权、品牌形象、运营规范等方面仍存在诸多问题。

飞行员已经两年了。

根据2018年3月起施行的《点播影院和点播影院管理条例》，点播影院是指除电影院、流动放映场所以外，为观众提供放映服务和经营活动的文化娱乐场所。

点播影院是由一定数量的点播影院组成，拥有一定数量的电影发行权，为所辖点播影院的电影放映活动提供影片并实施运营管理的发行企业。

点播影院并不是什么新鲜事，但这几年才真正迎来规范化发展。

2019年5月，国家电影局发布《关于开展VOD影院和VOD影院试点工作的通知》指出，为稳步推进VOD影院和VOD影院发展，自2019年6月起开展VOD影院和VOD影院试点工作。首批试点在北京、上海、湖南、湖北等7个省市进行。

此次试点的重要目的是促进VOD影院的标准化和品牌化。然而，现实中，即使是试点省市，点播影院的发展仍远未达到试点目标。

低阈值

点播影院虽然叫院线，但是点播影院的门槛比传统影院要低得多，传统影院动辄几千万。

“成本主要是租金和设备。不同城市和不同地点的租金差别很大。除去房租的费用大概在15万左右。我们开这个店的时候，房租花了差不多35万，整体投入不大。”武汉市东西湖区一家点播影院的老板张勤(化名)告诉记者。

由于开放门槛低，点播影院遍地开花。“竞争很激烈，我们小区几乎家家都挨着。”

按照视频点播影院管理要求，申请设立视频点播影院应当明确隶属于电影院线，并取得专门的《电影放映经营许可证》。张勤告诉记者，大多数新开的影院都加入了点播影院，但仍有许多不合规的影院。

作为七个试点省市之一，上海的情况很有代表性。今年1月14日，上海电影局等部门联合发布通知，开展为期一年的上海VOD影院市场专项整治。

公开报道显示，截至今年8月12日，上海16个区的电影主管部门已完成4家点播影院的审批，并注册60家。与此同时，上海已从第三方网站下架近200家VOD影院，责令并劝退数十家VOD影院关停。

即使是有牌照的正规点播影院，运营也不尽如人意。记者发现，不少点播影院在环境、服务、片源等方面频频被消费者诟病。这些也是点播影院和院线试点需要规范的重点问题。

以片源为例，虽然大部分点播影院都会宣称自己的片源丰富，更新及时。然而，记者近日走访了上海多家点播影院，发现这些影院存在不少问题，如缺乏正版片源、播放盗版电视剧等。

以上海外滩附近的一家点播影院为例。根据团购平台的信息，这家影院的销量在上海排名前五。记者注意到，该影院并未使用“全国视频点播影院管理信息系统”中公示的放映设备。顾客在选择影片时，需要使用商店自己安装的某种播放器，影片的内容也是商店自己下载的。

记者在片库看到，这家店提供的《通灵》、《鱿鱼游戏》等海外电视剧尚未正式引入中国；当记者提出可以看一些2020年以来在国内上映的院线电影时，院线工作人员在多次查找片库后表示，暂时没有片源。

尴尬的电影院线

根据视频点播影院和院线规范化发展的相关要求，视频点播影院作为推动视频点播影院规范化发展的重要力量，其重要任务是指导和规范所辖视频点播影院的运营服务。

但在实际操作中，面对大量小规模的点播影院，点播影院往往既没有能力也没有心思去管理。

在电影行业，院线和院线在片源和票房上是深度绑定、紧密关联的，但是点播院线和院线之间的联系却非常薄弱。

“加入电影院线唯一的好处就是正规化。电影院线可以帮你拿证。至于服务和片源，就不要想了。”云南一家点播影院的负责人马凯(化名)告诉记者，影院与院线签约后，通常不会参与影院的经营管理，尤其是国外的影院，院线也不会去外地指导经营。

采访中，不少点播影院负责人表达了对影院服务的不满。“我们和影院签了一年的合同，但是他们的系统用起来确实不方便，收银系统很差，售后服务更差。要不是合同约束，我早就改系统了。”马凯说。

点播影院的另一项重要任务是通过合法渠道获取节目源，为所辖影院提供合法授权放映的播出源。然而，记者调查发现，即使是总店影院，也无法为所辖影院提供充足及时的片源。

“院线提供的系统里没有电影，市场需求也不大，比如今年比较火爆的《失控玩家》《中国医生》，还没有版权。”马凯说。

“我们正在寻找自己的电影来源。如果你想打开它，你最好自己找。影院给的片源质量很差。有一些他们的正版电影，但都是老片。最好是免费从免费网站下载。我们和院线有合作，有证，一般不检测。”张勤说。

一方面，点播影院拿不到优质片源，因为目前点播影院小而散，监管难度大，对内容方吸引力不够；另外，点播影院大多处于起步阶段，部分影院没有影视行业背景，没有动力在片源上投入过多的人力和资金。

记者了解到，由于片源无法满足影院需求，很多点播影院的片库都是免费或低价提供给影院，转而依靠加盟费或影院设备和系统来盈利。

“我们的合作主要是收电影院的设备费，我们还有片库。目前一个厅每年保障1800元。”北京一家从事点播影院建设的企业相关人士告诉记者。中部地区一家排名靠前的VOD影院的工作人员表示，对于省内客户，公司片源暂时免费提供，省外客户目前的收费是一年5000元。

规范只是第一步。

点播影院打破了观影的时间空限制，是一种全新的观影模式。正因如此，VOD影院一度被视为传统影院观影模式的重要补充。

2018年前后，多家上市影视公司提到将逐步探索发展点播院线业务。一些影视公司也设立了试点影院，并表示将视情况寻找更多商机。

但大型影视公司在点播影院的布局并没有进一步深化。目前点播影院的运营者以个人为主，市场小而散。

点播影院不是没有市场需求。“肯定有市场前景。我知道大学城附近的一些店收入比较好，因为我们的顾客主要是大学生和情侣；在其他地方，如果选址还不错，基本上一年半左右就能回本，速度也不算慢。”张勤说。

江西某影视公司高管黄涛也认为，视频点播模式有一定的市场需求。“VOD影院的使用场景不仅限于看电影，比如生日聚会、小聚会，也很适合。如果能改善内容供给，提高服务水平，还是有发展空间空。”

不过，黄涛表示，VOD影院正处于从无序向规范发展的阶段，规范只是第一步。

“产业规模太小，太分散，对外吸引力不够。影视行业上下游对点播影院和院线的参与度相对较低，点播影院的部分股东没有影视行业背景。作为影视行业的一个细分市场，肯定能吸引上下游的参与，让内容有保障，有影响力。”黄涛说。

“有正版片源肯定不会用盗版。当然，我们欢迎专业机构来指导我们的操作。现在的问题是，我们花钱加入了电影院，但除了成功领证外，和以前没太大区别，电影院的宣传和实际作用差距很大。”马伟说。