医美直播是近年来兴起的一种新形式，它标志着医美拓客进入了另一条赛道，同时也标志着传统行业直播的营销氛围。那医疗美容行业的直播效果如何？

第一要理解直播的意义，它源于一种由营销手段衍生的营销模式。要做好直播营销就要分析其利弊，产业本身是否适合直播，如何切入直播营销。

直播的优势在于能迅速展示产品以及展示机构的实力，能通过讲师视频语音讲解快速塑造讲师IP。此外，顾客还能用一种较为轻松的方式接受知识。年轻人在接触媒体时习惯变得越来越懒人，例如，从文字到听书，再到短视频。这种直播方式符合当下年轻人的触媒习惯。此外，直播是没有地域限制的，能够将产品信息传播到全世界，同时也能与异地连麦直播，比如可以在现场直播，可以让消费者看到产品生产-销售的整个流程。

在解决了直播的利弊这一问题之后，这个问题要与业界结合。由于直播能迅速展现产品实力，塑造讲师IP，适合运营周期长，客单价高的需求持续开套课程，即知识分享类运营直播。如是客单价较低的适合在短时间内直播促销活动。因此说行业不同，适合直播的模式也不同，市场上有一句话叫做“万物皆可直播”，这句话有两面，正确一面是因为基本所有行业都可以借助直播来展示自己的东西。误区之一是很多行业对直播的认识都是直接对产品进行展示，但很多行业的简单操作几乎没有什么作用，尤其是决策成本比较高的产品。

现场营销需要主持人、设备、软件。主持人就像看行业一样，如果你是快消品行业，而产品的入门门槛不高，即使是没有接触过这个行业的主播经过品牌方的培训也能讲清楚，这样的话适合公域直播或者私域直播。若行业是专业程度较高，而客户需要对产品及主播专业程度的认可，才能接受推荐行业，这就需要从内部培训主播，不一定能活跃气氛或带节奏，但能和客户互动并解决客户的问题。

软件的化如果没有技术团队，要选专用软件技术团队，因为涉及服务器、流媒体、公众号配置等一系列操作。比如使用“美好橙直播”可以定制化自己的直播间，更贴合自己机构的直播需求。

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