3月3日，毕丽毕丽(以下简称“哔哩哔哩”)公布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年哔哩哔哩总收入达193.8亿元，同比增长62%。其中，第四季度营收同比增长51%，至57.8亿元。
在当天的财报电话会议上，哔哩哔哩首席执行官陈睿表示，公司2022年的战略仍将聚焦于增长，包括用户增长和营收增长。展望未来，我们仍然有信心在2023年实现4亿MAU(月活跃用户)的目标。据透露，今年1月，哔哩哔哩的MAU已经突破3亿。
哔哩哔哩CFO范昕表示:2022年，哔哩哔哩有信心通过提高单个MAU的实现率，控制运营费用，从2022年开始，基于非美国通用会计准则的运营损失率同比收窄，中期目标是2024年实现盈亏平衡。财报数据显示，哔哩哔哩2021年调整后净亏损约55亿元，2020年为26亿元。
哔哩哔哩预测2022年第一季度的收入预计将达到53亿至55亿元。
在2022年 ，战略重点是收入增长
财报显示，哔哩哔哩第四季度营收为57.8亿元，去年同期为38.4亿元，同比增长51%，略超市场预期的57.42亿元。公司全年总收入创历史新高，达到194亿元，同比增长62%。
陈睿在财报会议上表示，2022年的营收增长将是公司战略的重点。“过去我们把用户增长和收入增长之间的精力分成70%，用户增长占70%，收入增长占30%。在今年的工作计划中，我们将调整分配比例，将是50-50。收入增长将成为今年比过去更重要的工作。”
哔哩哔哩的收入由四个部分组成:手机游戏、增值服务、广告、电子商务和其他。除游戏收入增速持续放缓外，其他三个板块收入均高速增长，其中广告收入同比增长超过一倍。2021年广告收入保持145%的同比增速。第四季度，哔哩哔哩增值服务收入达18.9亿元，同比高速增长52%；全年增值服务收入达到69.3亿元，同比增长80%。
范昕表示，广告在营收中的比例从2020年的13%增长到21年的23%。“从长远来看，广告的比例会继续增加。此外，我们预计将推出更多增值服务，增值服务的毛利率将进一步提高。未来三年，随着流动性的改善，整体毛利率将提升至30%。”
根据财务报告，截至2021年，哔哩哔哩数百万粉丝中超过70%也是直播主播。全年超过60万内容创作者通过直播获得收入。哔哩哔哩表示，今年将提高视频社区直播内容的渗透率。此外，哔哩哔哩电子商务及其他业务收入达10亿元，同比增长35%。
然而，哔哩哔哩曾经是主要的收入来源(过去几年收入占一半以上)。2021年游戏增速6%，营收51亿元，占比26%左右。对此，哔哩哔哩表示，在加强现有国内游戏运营的同时，他正专注于独立游戏研发和海外游戏发行。范昕透露，2022年将继续在R&D投资，并注重投资回报，然后从2023年开始，R&D费用占收入的比例将逐年下降。
然而，值得注意的是，除了收入的增长，哔哩哔哩的亏损仍在扩大。净亏损从2020年的31亿元增至68亿元；调整后全年净亏损扩大至54.97亿元，2020年为26.02亿元，同比增长111.26%。如果拉长时间维度，2018年以来公司累计净亏损约118亿元。
根据哔哩哔哩的财报，2022年，公司将在继续推动用户增长和商业化的同时，着力提升组织执行力，提高各业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年损失率收窄的目标。
用户的增长推动广告业务的增长
根据哔哩哔哩财报，2021年第四季度，哔哩哔哩月平均活跃用户达到2.72亿，移动端月平均活跃用户达到2.52亿，均实现35%的同比增长。本季度哔哩哔哩月均付费用户增至2450万，同比增长37%，付费率增至9.0%。截至12月31日，“大会员”人数同比增长39%，达到2010万人。
“2021年单月直播用户带来的收入将增长20%，其中单月直播用户带来的增值服务收入增长34%，单月直播用户带来的广告收入增长83%。未来，增值服务和广告业务的单个用户收入将增加一倍以上空。”范昕认为，哔哩哔哩还处于实现单用户变现效率的早期阶段。
陈睿进一步解释说，哔哩哔哩广告业务的上述突破得益于哔哩哔哩用户的增长，同时广告端的单用户货币化效率也在提高。“去年第四季度，我们的DAU(日活跃用户)增长34%，MAU的广告效率也在提高。2021年，MAU实现效率较上一年增长83%。这两者叠加就是更高的广告增长率。”
哔哩哔哩数据显示，第四季度，哔哩哔哩用户日均使用时长高达82分钟，为历史第四季度最高。用户和内容创作者也形成了日益紧密的联系和互动，日均视频播放量达22亿次，同比增长80%。月均互动次数达101亿次，较2020年同期增长116%。
据悉，2021年底，哔哩哔哩的花炮平台共有4200多个品牌，复投率达到75%。越来越多的UP业主进入烟花平台接收这些广告。2021年，已经有22000个UP业主入驻烟花平台，为这些广告主投放广告。
与此同时，哔哩哔哩还宣布，董事会已经批准了股票回购计划。哔哩哔哩将在未来24个月内回购高达5亿美元的美国存托股票(ADS)。陈睿宣布，拟在未来24个月内，使用其个人资金在公开市场购买总额不超过1000万美元的美国存托股票(ADS)。
采写:南都记者孔
