2021年，天猫成为品牌百花齐放的沃土。新品牌势头强劲，老品牌稳扎稳打。在刚刚过去的双11，382个新品牌加入“亿元俱乐部”，一批中小品牌实现跨越式增长。
在疫情环境下，新的消费需求不断涌现。上半年，中产阶级的“都市逃亡之梦”让精致的露营赛道风靡一时。下半年，在618和双11手中，新品一次次被砸，很多品类成为主流。
半年来，淘宝教育入驻了20多个天猫新品牌，也和小二一起从天猫的快消品、食品、时尚、消费电子、家装、运动户外、医疗健康、教育等行业总结了行业新趋势。哪些曲目正在爆发？在接下来的一年里，我们可以继续前进的支撑点是什么？
行业趋势快报:男士、香水、宠物、时尚玩法成为新的上升轨道
过去一年，男士、香水、宠物、时尚玩法在天猫升级为一级品类，与天猫美妆并列。这背后的趋势是，这些新赛道有望在未来成长为一个美的规模的产业。
洞察音轨分段
母婴亲子:精细化喂养成为主流
随着90后、90后成为马宝的主力军，科学精细化喂养成为主流，高价值、互动、快捷的产品成为消费新趋势。
以儿童零食赛道为例，人口渗透率只有10%左右，年增长率超过100%。0添加、营养型、零食餐在天猫爆发明显。同时，在婴儿主食赛道，人群渗透率低于5%，婴儿馒头、馄饨等中式辅食新品更符合新时代妈妈们的诉求，“一周米饭”、“一周面条”等新概念的科学搭配产品年复合增长率有望超过200%。
美妆:情感和场景成为用户选择的依据
过去一年，国妆新品牌在天猫迎来黄金时代。除了刚需美妆，成分、营销、设计都成为年轻人购买的考量因素。商家开始关注使用场景，用户的情绪，以及背后品质生活的趋势，让更多的消费者通过家居产品享受美容院级别的护肤。
时尚玩具:洞察潮流玩家的品类“微创新”
对于潮玩行业的商家来说，基于消费者洞察的品类创新，打造自己产品的独特性，才是打破品类怪圈的方法。比如从创意设计能力的角度来看，把万超不仅仅定位为一个单独的装饰品，而是增加可玩性，或者从常规尺寸的玩偶延伸出玩偶和小雕像，都是品类突破的好案例。
宠物:科学饲养宠物保健将加速渗透
从天猫的宠物行业来看，衍生趋势主要集中在宠物智能黑科技、宠物细分口粮(冻干肉类零食)、精致护理(口腔面部清洁)等类别。随着第一批宠物主人的宠物进入中老年阶段，未来宠物的科学喂养、宠物钙片、心脏保护产品等细分品类将加速在行业内的渗透。
芳香疗法:提升家庭消费场景的质感
香氛是一个价值敏感的品类，品质感会让消费者再次主动购买。从香料到最终包装，用户更关心手中的产品是否有质感。60%的香薰消费者是有车有房的已婚人士，所以在家庭消费场景下，商家需要放大整个产品场景设计，完善产品矩阵。
一个万亿市场的行业，它的趋势一定会被拆解，进一步细分，包括细分的
风格和品类，甚至细分的人群、场景和商业模式。从女装行业来看，未来几年，风格品牌、品类品牌、设计师品牌、名人红人店、买手店、圈子品牌将是核心运营趋势和重点。
功能性面料是带动的服装品类，这两年比较受消费者喜爱，比如科技面料的打底衫和裤子。从行业发展趋势来看，
核心面料和故事成为品牌成功的关键要素。天猫短视频店铺的成功率也变快了。比如去年双11，一些开业三个月左右的天猫服装店，一天就能卖出几百万。原创女装:围绕风格吸引细分人群天猫上的原创设计师女装，年同比增长率超过100%。客单价高的人越来越多。随着年轻一代的崛起，他们开始接受前卫的服装设计。如果款式符合消费者的自我定位，消费者会在这个品牌下尝试更多的搭配，反复购买。
手表:手表走向趋势轨道消费者不再像以前那样只关注手表的机芯和性能，而是开始更加关注
配件属性。对于新入驻的商家，着眼于时尚的潮流，以 的个性化方向进入，会迅速吸引消费者的注意力，获得业务的快速增长。食物轨迹总的趋势是“内外兼修”:“内”是对食物健康品质的追求，比如低热量、低脂肪、低热量；“外观”是指包装面值高，产品手感好，便于携带。
以下类型业务爆发明显:老品牌创建子品牌，产品涉及咖啡、月饼、零食、低度酒等；创新品牌，能准确把握消费趋势和年轻人喜好；技术升级红利，随着保鲜、自热加工技术的升级，自配锅、快餐等方便食品的兴起，方便食品的出现正在加速。
洞察细分轨迹
鲜:围绕食材和场景双重升级
生鲜的升级围绕两个部分:一是食材升级，比如健康零添加；二是围绕挂人群进行功能场景升级，如母婴人群周围的婴儿辅食、老人滋补人群、健身人群、上班族方便的备菜等。，通过人群需求驱动新品类。
休闲零食:美味、美丽、健康
消费者对休闲零食的需求是美味、美观、健康。围绕这三点的品类升级创新成为商家突围的关键。比如原来的蜜饯，不仅含有大量的糖分，还含有一些添加剂，这是消费者转化的障碍。同时，用技术创新解决用户的顾虑，提供更多的便利也是非常重要的。
行业趋势快报:新兴类别、软件和硬件共同推动增长
越来越多的消费者开始参与更多种类的运动。去年双11期间，户外露营、滑雪、滑板、街舞等新品类都实现了快速增长。同时，作为深度体验的品类，运动品类的创新也一直在进行，比如无绳跳绳、智能瑜伽垫、智能健身镜等。软硬件的深度结合，带来了消费体验的革命。
洞察细分轨迹
锻炼:健身设备变得智能化
女性更注重家居健身产品对空间的小需求，可以放松自己。他们对设备的外观和适用性要求特别高，比如智能健身镜，绑定了AI、游戏和课程，得到了市场的认可。健身器材的趋势是智能化，运动可以记录数据提供课程服务是大势所趋。
户外:从市场的差异化入手
户外露营赛道分为精致露营、公园野餐、徒步露营三个细分场景。在产品开发上，可以从以下几点入手:外观的升级与差异化设计；联合条款中的跨界合作；创新产品结构和材质，比如用更轻的尼龙和聚酯替代棉质顶篷，方便消费者出行。
行业趋势快报:数字技术连接线上线下，导购场景链接多重需求
线上家装经过几年的发展，正逐步走向线上线下融合的进程，现在正通过数字技术打通整个世界。提升商家数字化能力，解决消费者线上家装决策难的问题。
家装行业是将平台技术应用于整个导购场景，从消费者的角度满足购物需求。比如消费者在搜索沙发时，会发现搜索结果在导航链接中更加风格化，可以满足不同人的需求。在导购场景中，还加入了价格权益、产品功能、材质、体验等真实评价，帮助用户决策。
洞察细分轨迹
家装:全球用户画像的精准市场洞察
家装本身就是一个强调线下体验的本地化行业，大量的消费者存在于本地市场。但是天猫家装的用户越来越年轻化。对于品牌来说，天猫的重要价值在于全球渠道的用户画像数字化。对于家装这样的全周期消费场景，智能门锁、沙发、床垫等后端品类可以与开关插座、灯具等前端品牌结合，共同服务于消费者在天猫家装的消费场景。
家居百货:用场景链接商品和多重需求
未来百货会从功能性向情感消费驱动转变。如何通过设计和功能创新来激发新的消费需求，是商业运营的重点。新品类的变化在于新场景、新技术、新功能的引入，比如减压、凉感、抗菌枕头。场景封装将成为未来的主要玩法。通过一个场景，连接多个品类和人群，比如睡眠场景，可以覆盖床品、香氛等品类，然后通过算法把场景推荐给偏好一致的消费者。
行业趋势快报:健康、智能、颜值成为驱动新产品的重要因素
新品类是消费电子的超车引擎，消费者更青睐健康、智能、有颜值的产品。双11最后一年，消费电子主要围绕智能、绿色、滋养、美好、美观、酷炫六大赛道展开。
在商品层面，IoT(物联网)是推动智能化趋势发展的先导，同时可以根据消费者的购物需求洞察品类趋势；通过场景呈现和沉浸式体验，让消费者感受到生活品质。
洞察细分轨迹
家电:在细分的生活场景中寻找更多可能
在大部分家电品牌还在以“更新换代”为目标的时候，一些创新品牌已经在不断解决细分场景下消费者的新需求，比如美妆冰箱、母婴冰箱、墙面洗衣机等。把“家电”变成“小需求”变成增长的蓝海。
行业趋势快递:文教结合、书课融合
去年4月，天猫将教育培训、图书、乐器三个行业合并，成立文教事业部。这意味着利用好图书、乐器等标准产品与课程的非标准产品进行整合，会产生多种供给，提高服务宽度，比如图书与课、乐器与课程的结合。
洞察细分轨迹
乐器:产品细分满足兴趣需求
在网上购买乐器的用户不再只是专业学习者，更多的人是因为喜欢某个明星而种草，一些中老年人因为喜欢的曲目开始在网上购买萨克斯。乐器品类一直朝着更加细分和垂直的领域发展，以满足不同维度的兴趣需求。
书籍:升级配送系统，提高商家配送效率
今年年初，天猫图书宣布全新升级图书分销体系，与阿里巴巴数字供应链事业部、菜鸟联合开发，帮助出版社和出版公司完成销售渠道的数字化建设和仓储物流的全国铺设。对于书商来说，是共同完善产品线，降低订购成本和仓储成本，提升消费者的网上购书体验。
行业趋势快报:健康经济四大流派
在全民关注健康的今天，天猫医疗健康积累了大量的消费者，出现了健康经济的四大新派——体量生存:“碎片化健康”硬杠和内体；颜值焦虑:颜值经济新升级，开启“美人式美”；技术:家用智能自测成“平躺健身”新市场；文化复兴:国潮与复古，征服年轻人的法宝。
此外，疫苗预约、体检、网上购药等健康服务也出现了百倍的增长，成为健康消费的新黑马。
洞察细分轨迹
非药品类:从颜值角度看消费者对健康的认知
健康类非药品主要包括:传统保健品、滋补品、器械、口罩、隐形眼镜等。围绕消费者对“美”的需求，商家在推出新品时，背后必须有非常强大的功效支撑，让消费者感受到产品的效果。
行业趋势快报:线上线下融合成大趋势
从两轮车行业来看，平衡车和滑板车的线上渗透率超过90%，而电动车和摩托车的渗透率不足1%。行业未来的发展机会一定是基于线上线下的融合，有线下网点的商家未来和天猫有很好的合作机会。同时，产业带和淘宝品牌也可以通过天猫实现线上线下融合。
洞察细分轨迹
两轮车:线上到线下加速线上渗透率
新国标实施后，电动车行业更加规范。通过线上到线下，品牌和门店完成了数字化转型，线上引流，线下服务，很多品牌明显感受到了线上带来的成长。从产品端来说，商家可以基于用户出行的细分场景，围绕颜值的外观和性能不断创新产品。
