产品营销策划方案格式
一.前言
1.规划背景分析
(1)公司简介
(2)产品介绍
2.规划任务和目标
3.规划的主要思路和创新点
二、产品市场分析
1.某一产品的市场状况分析
(1)上市和推广的机会
(2)竞争
2.某一产品的市场潜力分析
3.消费者分析
(1)需求分析
(2)购买行为分析
1)消费场所分析
3)消费者了解产品信息的媒体分析
4.市场竞争分析
(1)竞争产品分析
(2)竞争性价格分析
(3)竞争产品渠道分析
(4)竞争产品促销分析
3.产品的SWOT分析
四。产品的营销目标和定位
1.营销推广目标和战略思维
(1)总体目标
(2)战略思维
2.产品定位
3.市场定位
动词 （verb的缩写）产品的营销策略
1.上市和促销的基本策略
(1)上市和推广的对象
(2)上市推广区
(3)上市和推广方式
2.价格策略
3.分销策略
(1)渠道模式
(2)渠道成员的选择
(3)渠道推广
4.广告策略
(1)广告目标
(2)广告区域
(3)广告对象
(4)广告主题
(5)广告媒体
(6)广告创意与表达。
1)手机电视广告
2)轻轨广告
3)在线广告
4)广播广告
(7)广告时间安排
(8)广告费用
(9)广告周期
5.促销策略
(1)推广对象:
(2)推广范围:
(3)推广目标
(4)推广活动
1)早期阶段
2)后期
不及物动词某产品营销费用的预算及效果预测
1.成本预算
(1)广告费用
(2)推广费用
(3)总费用
2.效果预测
(1)推进超前预报。
1)消费者咨询
2)专家咨询
(2)促销过程预测
(3)推广效果预测
1)分布效应
2)广告效应
3)推广效果
七。产品列表的实施计划
1.任务计划
2.实施计划
(1)配送实施计划
(2)广告实施计划
1)手机电视广告的实施
2)轻轨广告
3)广播广告实施
4)网络广告的实施
(3)推广实施计划
1)促销方案1
①方案详情
主题:
时间:
区域:
对象:
活动模式:
②活动的详细描述
2)推广方案二
促销提案3
3)广告合作模式
4)活动步骤
①早期
②中期
③晚期
5)执行控制
6)事故预防
