这是我能免费观看的东西吗？

是的，不能免费看！

视频号的新功能，网友的嘲讽，“这是我不花钱就能看的吗？”已经成为现实。新上线的视频号付费直播，就是要告诉用户，有些东西不花钱是真的看不到的。

付费直播，顾名思义，就是付费直播。微信公开课讲师邓卫在公开课PRO中预测了这个功能:“赚这一块的能力包括直播打赏，直播带货，直播间即将上线，政策依然是高分成低提成。」

▲微信公开课PRO已经预测了这个功能。

现在，它来了。

一号视频第一个付费房间来自腾讯NBA，是腾讯NBA的官方分享账号。之前也曾分享过一些不错的篮球视频、球场集锦、免费直播赛事，但付费直播还是第一次。

腾讯NBA作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，将NBA常规赛搬到了第一个付费直播间。用户今天可以通过微信豆直接在视频号上观看爵士和勇士的比赛。

当然不是一进来就收费。

进入直播间后，用户可以免费观看3分钟，3分钟后需要支付90微信豆才能继续观看。如果你是安卓用户，在视频号上看这场直播需要9元，但如果你是iOS用户，在视频号上继续看这场比赛至少需要12.8元。

▲可以在腾讯NBA预约，后天可以再次体验这个功能。

也就是说，腾讯NBA一场付费直播的价格在9-13元之间。但如果你是腾讯视频的体育VIP，还是可以在app或者网站上看这场比赛的。算了算，买腾讯体育VIP会员可能更便宜。25元可以连续获得每个月的8张张观门票，相当于观看下一场比赛只需3+元。如果你买一个超级VIP，你可以无限期观看所有的比赛。看的比赛越多越划算。

只对比价格，在视频号上付费看球肯定不划算，而且这种方式也不适合那些已经早早补满会员，每周有固定时间看球的球迷。

可想而知，视频号的付费直播吸引了更多喜欢NBA和篮球的边缘人群，付费直播的目的更多的是转化这部分用户。用户可以在腾讯体育平台外通过微信了解NBA，完成从付费到会员的转变。

对于平台来说，付费直播的方式并没有损害原有会员的利益——还是要付费，而且价格更贵。同时也符合扩大平台事件影响力的需要——跳出原有平台，在微信上获得更多流量关注，有机会获得更多转化。

如果平台有版权，想扩大影响力，那么付费直播是一个好办法。

但是版权之外的视频直播和分享内容呢？还有哪些适合付费直播的内容？

知识分享可能是一种合适的形式，微信去年尝试的演唱会也很适合付费观看。前者适合各类kol，在视频号上做定期的知识分享和内容付费。只要用户对KOL有足够的信任，这就是一个体面的挣钱方式。后者是国内疫情隔离的“新产品”。线下演唱会做不到。线上演唱会呢？

▲微信视频号

去年微信视频尝试了几次线上演唱会。超过1600万人在线观看跨年演唱会；超过2700万人在西城男孩在线观看了《跨越山海的爱》在线演唱会；左小祖舟也有超过100万的累积观众，对于大众认知度不太高的音乐人来说还算不错。

这些都是尝试过的娱乐歌手，他们证明了同样的形式在视频号的直播间依然有吸引力。如果这些数字可以在网上转换，也将成为有吸引力的流水号。

线下场馆容量有限。即使是鸟巢这样的巨大场馆，也只能容纳十几万观众，而线上场馆的容量是无限的。虽然线下也有不可替代的氛围和体验，但线上的优势在于成本更低，受众更广。直播观众有几千万，即使有1%的转化率，线上演唱会门票收入也有很大的想象空间空。

如果赚够了，为什么不做线上演唱会？

▲西城男孩的直播引发了用户的共鸣分享。图片来自:网络

“我不免费看。怎么才能看收费的？付费直播功能推出后，这一定会是很多用户的内心想法。但事实是，你不看的免费直播是付费的，没人会看。平时看的直播会继续“真的很甜”。

对于视频号的创作者来说，付费直播是一种新的变现方式。对于用户来说，恭喜你，又多了一个花钱的姿态。