编辑导语:昨天是微信“开放外部链接”的第二阶段。现阶段，在微信上打开外部链接的限制进一步开放，但这个变化并没有我们预期的那么大。很多人可以接受这种改变，但不是很满意。面对微信开放外链的这种变化，笔者做了分析，一起来看看吧。
2021年11月30日，微信开始第二阶段“开放外链”:在微信个人对话中开放外链不受限制，在微信群中开放电商链接不受限制。需要指出的是，上述“不受限制”是相对的，涉嫌违法违规的链接仍有可能被屏蔽。但大多数情况下，来自淘宝等第三方电商平台的商品链接，确实可以在微信上直接点击。
这是一个很大的变化吗？大，但没有外界想的那么大。这是一个双方(腾讯和阿里巴巴)都能接受的阶段性结果，但双方都不会太满意。所以，在接下来的几个月里，腾讯和阿里将会推出一款复杂的游戏，但作为局外人，我们很难清晰地看到游戏的全过程。
我们知道微信内部转发的链接有三种类型:
一直以来，工信部只要求微信开放第一环节，这次微信也是第一环节。从来没有主管部门要求腾讯无条件对外开放微信API(应用开发接口)。理论上任何第三方都可以向腾讯申请开放API，但能不能获批就是另一回事了。
所以你现在在微信里面看到的淘宝链接转发都是下面这几个字。点击后，它打开网页版的淘宝。这个过程中最麻烦的是:如果你之前没有登录过淘宝网页，你要用你的手机号重新登录——这个过程中会流失大量用户。当然，如果用户愿意再耐心登录一次，确实可以凑合着用。
这是一个普通的HTTP链接。
而拼多多、JD.COM等“腾讯系”电商平台，因为拿到了API接口，链接转发可以通过以下生动活泼的形式展现出来。基于微信API的H5页面不仅更加强大，还可以使用微信一键登录、本地号一键登录等强大功能，用户体验提升了一个数量级。
当然，获得API权限最大的好处是链接可以图文并茂。用户可以一目了然的看到产品缩略图，链接内容不会因为太长而被系统折叠，打开率也会比裸文链接高很多。虽然我没有统计过，但我相信专业人士很快就会找到统计两种效果差异的方法。
这是H5与API的链接
所以，我说，这是一个双方都能接受的结果，但是双方都不满意。腾讯兑现了对主管部门的承诺，阿里也确实拿到了一些微信流量。但是，阿里获取微信流量的效率还远远比不上JD.COM、拼多多甚至一些二级电商。
对于阿里来说，最满意的结果应该是:获得完整的微信API权限，能够向微信用户发送图文并茂的H5链接。这对拼多多和JD.COM来说绝对是一场巨大的灾难。他们应该比腾讯更抗拒这个结果。
对于腾讯来说，上述结果并非不可能。关键在于钱怎么分。大部分淘宝商品链接都是通过淘宝客转发到微信的。在这个过程中，商家会支付佣金，而阿里和淘宝客会分享佣金。如果阿里愿意和腾讯就分享微信的淘宝客佣金签订框架协议，相信腾讯会很高兴，因为这意味着每年几十亿甚至更高的收入。
事实上，阿里已经与Tik Tok、汽车快手、哔哩哔哩、知乎等大部分内容平台签署了淘宝客合作协议。如果和腾讯签一个，似乎也不是什么难以理解的事情。毕竟，在互联网经济的反垄断还在进行的时候，任何一个互联网平台都不可能互相蚕食。交朋友赚钱才是王道。
有人认为腾讯和阿里历史上有过什么像样的合作，所以合作会很困难——这也是老黄历。现在，阿里妈妈的广告平台已经可以覆盖腾讯新闻等一些“腾讯系”内容平台的流量。如果有一天，阿里妈妈开心地宣布可以覆盖微信场景，数百万淘宝店主会更开心。
可能有人会想到一个问题:主管部门会要求微信向所有第三方开放API吗？换句话说，开放API是否属于平台互联的范畴？
我们不知道将来会发生什么。但是从美国的反垄断经验来看，开放API并没有得到法律上的支持。在2021年6月的FTC诉脸书案中，美国联邦法官宣布，脸书可以自主选择是否对外开放API，开放与否不会影响本案的判决结果。
有趣的是，脸书已经单方面向所有第三方开放了API。美国FTC认为这种自愿开放不算数。纯粹是为了避免更大的制裁。有必要从法律上确定脸书有义务开放API。但美国联邦法官认为这个问题比较无聊，不属于反垄断法调整的范围。
无论如何，我们都不要低估开放外链的实际效果。因为微信生态圈里已经有几万个专业的淘宝客，一直在用密码洗的低效手段做社群运营。现在可以直接点击淘宝商品链接，无疑大大提高了淘宝客中的用户转化率。即使文字链接的效率很低，也总是高于密码。
这也给拼多多的buy buy和Kuaituan带来了巨大的挑战:在微信上玩社区电商的人，不管玩哪个社区，永远都是同一批人。哪个业务好做，把更多的资源分配过去。现在淘宝在微信生态市场明显看涨，淘宝客单价明显高于拼多多(从而提供更高的佣金收入)。在最基本的逐利心理下，他们会跑回去做淘宝客，把buy buy和Kuaituan丢在一边吗？
这个问题确实值得研究，我会仔细观察一段时间。也欢迎读者中的淘宝客给我提供见解。
作者:佩佩，小偷集团负责人，微信微信官方账号:网络小偷集团(ID: TMT Phantom)
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