文|圈子里的新知识

《开始》年初爆发，让腾讯视频押对了宝，《在人间》获得了口碑，让爱奇艺成功突围，压力也来到了优酷。

同样由正午阳光出品，领衔主演是在国际上广受好评的中生代雷佳音和演技派尤兰达，以及流量小生LAY。导演是简，他在山影时期跟随孔笙，执导了《一切都好》。改名《相遇季》(原名《落花季》)已播出20多集，褒贬不一。年初优酷剧失败。

不仅剧集表现平平，优酷在综艺制作上提交的答卷同样差强人意。优酷，麻花FunAge第一团，请了半个中国喜剧圈的人，最后效果平淡节奏热烈，扭的终究是“错付”。

《我没谈过恋爱》在《半熟恋人》收官后上线，专注于没有恋爱经验的素人社交。开播前夕，男嘉宾毛被告知简历造假，与三个女朋友都有过交往。明显不符合规则的嘉宾让节目陷入了“先崩后播”的窘境。“单亲母子独断法则”引起的共鸣，还不如隔壁离婚嘉宾的真实体验，让优酷再失一城。

国内长视频网站陆续发布财报，亏损依然是关键词。也是一种损失。爱奇艺亏损100多亿，盘前还能微涨。优酷的现状只能从阿里巴巴的财报中看出。最新财报显示，阿里巴巴集团数字媒体及娱乐事业部(即阿里大文娱)相关商誉减值251.41亿元。

长视频网站亏损的痼疾短期内依然无法根治。谁押的爆款多，谁就有更多的话语权。优酷比以往任何时候都更需要一个爆款来证明自己的价值。所有的平台都从战争变成了和平。目前爆款是优酷唯一的名字。

三年来，各大视频网站用户增速缓慢，天花板隐现。挖掘股票价值成为现阶段的重中之重。剧场模式，系列综艺，场景爆炸的剧，都是遵循这个思路。频频押错宝的优酷有可能咸鱼翻身吗？

以“糊”的名义，全面拉跨。

内容的“二八效应”比其他任何领域都要明显，受众的注意力是有限的。谁能在单位时间内持续占据最多观众的心智，谁就能实现爆款。该剧长达58集的《在人间》，1月28日开播，3月1日结束，关注度持续一个月左右。《开头》等短剧，15集的体量，用了两周播出，讨论火热了近一个月。这两部剧在一年内占据了超过六分之一的时间。

按照这个理想的比例，可以期待的“爆款”大概有十部左右，不包括连接不到位、口碑和人气严重失衡、国外黑马剧等。事实上，盘点近三年的国产电视剧，大致分为四个维度:讨论热度、口碑评分、爆款演员、知名奖项。每年大约有8-13部爆款剧诞生。一个更明显的趋势是，腾讯的IP属性越来越明显，爱奇艺的自制能力逐渐增强，芒果自成一派，哔哩哔哩来势汹汹，只有优酷明显被甩在后面。

根据实际播出时间，豆瓣评分从高到低依次为红、橙、黄、灰。

在优酷2021年播出的众多剧集中，比较知名的爆款剧有《山河秩序》、《年初的阉牛》、《年底的我的巴比伦情人》。最典型的爆款剧都不在优酷的计划里。作为《丝腾》的制作方，优酷没有买断独播，而是选择了版权分销的方式，白白错过了一匹黑马；后来原作者“十二谭”的另一部小说《思腾》火了之后，优酷开始独家播放，结果却不是一部特效，辣眼睛，制作粗糙，接连误判，让优酷更加力不从心。

系列的编排一定要有“田忌赛马”的智慧，但是马的数量不足，质量堪忧，很难像“田忌”那样用智能拯救游戏。

这种无力感一直持续到2022年，爱情大爆发，优酷发布了15部爱情故事待播，位居各大家族之首，而《半生熟的恋人》大热，《春晚》再次讨论离婚话题。优酷打着妈妈solo旗号的综艺节目《播前未谈过恋爱》崩了，从4万多份问卷中选出的几个嘉宾，一个崩了，一个疑似和节目组闹矛盾。

这种“扎堆上线”的制作特色虽然是影视圈的常态，但对于依靠内容粘合的平台来说，仍然是一种无法长久效仿的手段。早在2019选秀元年，优酷就频频出手，《青春有你》爆红，《以团之名》上线；《乐队的夏天》出来了，《加入乐队》诞生了；《演员请到位》播出，《演技派》到位...如今选秀哑了，爱情系列成了热点。优酷卡很多，能玩的很少。

时间过去到今天，优酷综艺已经没几个人了。亚·敏团队制作的旅游综艺《欣欣游记》出现在腾讯视频的榜单中。以亚·敏的专业经验和口碑，《心心游记》有望成为又一次极限挑战；虽然车已经离开爱奇艺，但是制作的流行音乐人依然会在爱奇艺播出。离开芒果TV的陈盒，有着多年的调查系列经验，并在腾讯的参与下创办了新的制作公司《调查日》。据报道，该团队的新项目已经在实施中。

且不说米与爱奇艺、、腾讯绑定不深，优酷也只能跟风，选择与另一脱口秀品牌“单立人”合作。

综艺节目中，既没有老套的“综合N代”坐镇，也没有知名品牌的优质内容。优酷只能在聊胜于无的棋局中继续“沉淀”。

会员过亿，近在咫尺。

2019年，爱奇艺腾讯会员数量突破1亿。在此之前，优酷前总裁杨伟东因为经济问题配合警方调查，几乎可以视为优酷的分水岭。此后两年，优酷停止披露具体用户数据。有“八千万”的说法，也有“六千万”的估计。优酷一直没有正面回应。

经历了四年的动荡，优酷开始肉眼恐慌。接任俞永福担任优酷总裁的杨伟东，对优酷的定位是“剧集类型+综艺系列，深耕观众。”由此诞生了爆款网剧《白夜追凶》和综艺节目《就是这样》系列。在杨伟东因经济问题离职、樊路远空落马后，优酷一改激进风格，在视频网站大举扩张的余温犹在的情况下，提出“优酷需要时间沉淀”。

沉淀不代表沉默。优酷这两年推出了80多部剧，和爱奇艺、腾讯不相上下，综艺数量甚至高于另外两家。但大量的剧并不具备高水准、系统化的制作水平。2021年，《山河秩序》爆炸。据说《镇魂》原工作室负责人马晓楠主导了这个项目，现在已经离开优酷。广电一纸限令，斩断了流量小生要靠延迟改变立场的想法，也浇灭了优酷量产《何山令》的企图。

另一位因经济问题离开优酷(曾出版过《万万没想到》《老男孩》等系列)的陆祥熙，将头转向哔哩哔哩，在最新的权限架构中担任纪录片制作中心和自制剧中心负责人。纪录片对于哔哩哔哩的意义，几乎等同于IP对于腾讯的意义。此外，哔哩哔哩的自制剧去年大放异彩，曾经的优酷大将也成为了哔哩哔哩的一把利剑。

中层骨干的更替，让优酷更难把握瞬息万变的内容市场。模仿爱奇艺设定的评分体系，未能预测到爆款趋势。独播《石腾》独播《十二谭》，成了优酷分级体系的荒唐注脚。《鱿鱼游戏》爆款后，游戏综艺《鱿鱼胜利》受到全网关注。主客观都没有爆款想法，优酷好像也要靠命了。

优酷继续吃老钱的空间越来越小。2021年，阿里对芒果TV投资62亿元。虽然十个月后他买的股票像闪电一样被清仓空，但阴影依然存在。今年1月，优酷法定代表人由庄卓然变更为戴威，随后阿里娱乐全资成立优酷娱乐。一系列的切割动作，除了阿里大文娱的布局变化，处于舆论中心的优酷无所适从。

可想而知，一旦失去阿里生态的滋养，与爱腾芒B肉搏，内容动力不足的优酷将更加风雨飘摇。

更现实的危机是影视寒冬的到来。春节假期前夕，阿里娱乐优酷剧中心负责人谢颖发了一条朋友圈:“年前最后一次项目会上，53部剧过了红绿灯，最后只锁定了一个IP，行业在困难中前行。”

连横长视频，优酷何去何从？

毫无疑问，用户其实并不需要多个长视频平台，同质化竞争对每个平台都是弊大于利。近年来，哔哩哔哩异军突起，抖得快，追截得也快，长视频将成为2022年的关键节点。

连横的身手并不复杂。表面上看，谁的牌多，谁的话语权就大。腾讯手握阅文集团，“版权立诸侯”，让其他平台不得不畏惧和妥协。

以《人间世》为例。2018年，获得《人间世》全球独家版权的北京艺唯文化携手腾讯影业。然后爱奇艺加入，《人间世》爆了。这种合拍越来越多，腾讯已经无处不在。

爱奇艺刚刚推出的另一部写实剧《心宅》也是腾讯影业出品。得益于“小”系列(小欢喜、小舍得、肖敏一家)和热门剧《一无所有三十》，宁蒙影业在腾讯和芒果的支持下，制作了新剧《猎罪图鉴》，已在爱奇艺上线。

能够在每一款游戏中都占有一席之地，最直接的原因就是爱奇艺舍得花钱。最新季度财报显示，爱奇艺2021年内容成本207亿元，居各家之首。《烟割肺》里的优酷很难这么有钱。

长视频领域老大和老二的联手，意味着他们将重新建立行业规则。也注定了在这场蓄谋已久的垂直连横中，优酷大概率不会有其他人效仿。

并不是没有出路。优酷上映的影片中，有与芒果合拍的《冰雨火》，也有与完美世界合拍的《山河内外》。合作伙伴最多的是TVB，其业务近年已转移至内地。或许是《家族荣耀》的精彩提振了港剧复兴的信心，优酷专门成立了“香港剧场”。

电视网络的深度融合也给了视频平台新的灵感。前面有芒果TV和湖南广电的成功案例，与电视合作成为长视频网站的新策略，而优酷是最需要也是最着急的一个。

在《因为我爱自带光明》2022年精品预告会上，优酷宣布进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等六大卫视的媒体合作。抱大腿不代表可以高枕无忧，渠道是军阀，好内容是骨干，市场在动，优酷的主动权越来越少。

在去年的中国网络视听大会上，优酷现任总裁樊路远称哔哩哔哩为“老大哥”，既有调侃也有自嘲。古永锵时代的优酷强调UGC(用户生产的内容)忽视版权内容，强调广告收入放弃了会员增长的思路。现在UGC被花在了别处，会员成了视频网站的“兵家必争之地”。阻碍优酷的是一座又一座大山。

曾经的人才分散在外地，阿里的攻城略地失败了。如果不想步搜狐的后尘走向三流梯队，优酷必须尽快拿下一城。