相信大家都知道面包屑的故事，但是很多人都忘了，那是糖果屋的故事，不是面包屑，而是面包屑成了你我印象中的主角。

数据分析就像这个故事。每一个数据的来源都是电子商务产生的碎屑。观察这些碎屑的来源、数量和成本，以评估每种营销模式的可行性和好处，这是一项需要耐心和逻辑审查的工作。

用面包屑找到回家的路，找到消费者购买的体验行为。你能想到的任何渠道都可以追踪到消费者的来源。当你仔细分析这些数据的流量和转化率时，你就可以为更好的广告活动进行预算调整。

在品牌经营的道路上，我们会尝试各种能触达消费者的广告，但效果往往是根据感觉来判断的，或者是我们不了解数据本身的意义，所以很多不必要的广告渠道预算会在不知不觉中被消磨掉，因为我们不知道订单从何而来，也不敢贸然终止任何广告。而且我们不可能每一个渠道广告都去操作，这需要很大的预算，不是一般品牌企业能负担得起的。

当我们能理解这些数据的意义时，我们就能正确地选择停止无利可图的支出，把预算转移到最好的广告材料上，让有利可图的广告到达更多的消费者手中，让数字告诉你哪种商业模式是最好的。

现在有很多工具都很好用。在运营渠道和品牌之前，扭工具才是成功的不二法则。或者想把广告留给代理，虽然也是一种选择，但性能通常会比自己用的略差。毕竟自己的品牌会比别人的更用心，更用心。