本报记者杰亦舒吴雨欣

昨晚，你熬夜“蹲守”了李佳琪或维娅的直播吗？

10月21日零点，2020天猫“双11”购物狂欢节正式开启。预售10分钟后，淘宝直播引导的成交额超过去年全天，增长了4倍。尤其是美妆领域，共有12款商品在淘宝上1小时直播过亿。

淘宝直播间数据显示，10月21日两点左右，“淘宝直播一哥”在李佳琪直播间的浏览量约为1.6亿，在Viya直播间的浏览量约为1.4亿，总在线浏览量约为3亿。

平日里两人的直播量都在1.2亿左右，所以上亿的观众数量对于李佳琪的维娅来说也是相当不错的。

在接受来自www.thepaper.cn的记者采访时，李佳琪曾告诉自己，为了“双十一”的直播，他提前4个月就开始做准备，和品牌商讨论备货和打折事宜。李佳琪也在直播间提前宣布了双十一产品的直播，给“所有女生”留足了时间做“功课”。

10月20日下午18: 30后，李佳琪开启了当晚的直播，一直持续到21日凌晨2点。在7个小时的直播中，他介绍并预售了126款产品。

Viya还直播了7个小时，从20日晚上18: 53到21日凌晨2: 35，介绍并预售了149款产品。

21日凌晨，李佳琪直播、Viya直播、双十一直播以及一些与“双十一”相关的话题都出现在微博热搜中。

当天，李佳琪在直播间推出了价值11280元的女士面霜。李佳琪说，就连他自己也想买，但产品上架没几秒钟，就显示库存不足，已经被抢光了。其他很多价格在200元到5000元区间的产品，被链接后几秒钟内就被一抢而空。

直播持续时间太长。为了“提神”，半夜12点，李佳琪拿出锣开始敲，提示“所有女生”。介绍会结束，预售正式开始。直播的时候，他还建议大家吃夜宵，洗澡，敷面膜等等。

直播观看人数高，带来多少销量？

李佳琪和维雅并未披露具体交易金额，第三方数据机构测算结果差异较大。

据第三方淘宝直播数据分析平台知乎数据显示，双十一首日直播销售额位居李佳琪第一，预计销售商品1000万件，预计GMV(成交额)39.11亿。威亚紧随其后，预计销量720.58万，GMV预计38.66亿。以此计算，李佳琪和维雅在第一天就卖出了近80亿元的产品。

根据第三方名人数据中泰小虎的数据，双十一直播首日，李佳琪订单量为914万，GMV为7亿元。威亚的订单量是472.5万，GMV是3.8亿元。

据第三方淘宝直播数据分析平台萤火虫统计，李佳琪商品销量为336万，GMV为16.2亿元。维雅的商品销售额为232万，GMV为10.1亿元。

早间节目播出后，李佳琪和维娅发微博表示感谢你们的陪伴和支持。

主播也是这次“双十一”的参与者。根据第三方淘宝直播数据分析平台知乎数据的明星主播名单，20日预售当晚共有35位明星主播在直播间开播，尤其是汪涵直播间。

没抢到也没关系。今年的双十一将从10月21日持续到11月11日。

10月20日，天猫宣布今年“天猫双11”正式开启，10月21日开始预售。

据介绍，今年天猫“双11”最大的变化是从“光棍节”变成了“双节棍”:分为两个销售期，第一个是11月1日至3日，第二个是11月11日。对于消费者来说，双11比往年多了三天，11月1日可以支付预售商品尾款，提前10天收货。

天猫方面表示，内容是今年天猫双11的重要特点。淘宝直播将在双11发挥更大作用，无论是商家自播还是达人直播都将迎来新一波增长。

天猫提供的数据显示，今年以来，商家积极全面拥抱直播。目前商家的自直播已经占到淘宝直播场地的60%以上，董事长、总裁都来直播间带货。直播已经成为商家运营、互动、获取新客户的主要渠道。今年双11将成为验证商家自播模式和效率的重要窗口。预计将有400位总裁来到淘宝直播间，300位明星前来助阵。

此外，从去年双11淘宝直播成绩来看，2019年双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导成交额已经超过2018年全天；开业8小时55分，直播引导交易已经突破100亿，超过50%的商家通过直播实现新的增长。

今年，JD.COM也在10月21日开始了“双11”的预售。据介绍，2020 JD.COM 11月11日全球爱季将从10月21日正式开启，持续22天至11月11日，届时将为消费者带来超2亿件五折商品和超3亿件新品。

据JD.COM介绍，“双11”期间，将有超300位明星走进直播间，500多场总裁理念直播，为品牌商家打造最佳营销场。11月10日，JD.COM还将举办“2020 JD.COM现场超级之夜”。

编辑:是冬冬。

校对:徐一佳