图片:微信红包封面官方微信号

2022年春节，比红包更难抢的是红包封面。为了方便用户抢红包封面，微信还特意推出了一个名为“红包封面闹钟”的小程序。

“我花了整整一个下午抢了20多个红包封面，离集满100个的目标不远了！”00后男孩肖磊告诉《财经世界周刊》。他自称是“大红包封面”，每天都沉迷于在手机上抢红包封面。

不仅仅是像肖磊这样的年轻人热衷于抢红包封面。在社交媒体上，#微信红包封面#微博话题阅读19亿，讨论71.9万，#微信红包封面序号#阅读4亿。但在豆瓣“微信红包讨论组”，2000多人聚集在一起，获得精美有意义的红包封面，可见用户的热情。

数据显示，除夕当天(1月31日18:00-2月1日6: 00)，超过1.4亿人收到了异形红包。有人大喊:“微信红包封面比红包还难抢！”与此同时，很多商家抓住商机，靠卖微信红包月入百万。

火爆红包封面商业体验

其实微信推出的红包封面最早可以追溯到2019年。

当年的微信公开课，腾讯副总裁、微信创始人张小龙发布了当年的彩蛋。由于官方限制，只有通过企业认证的微信号才有资格定制发放红包封面。后来权限逐渐放开，从单纯面对企业、媒体等机构，到逐渐支持个人创作者定制。

去年，微信红包第一次接入了视频号。个人用户打开视频号，发布一条内容，获得10个赞，即可制作个人红包封面(售价1元/张)。就这样，红包封面迅速成了一门生意。

从开业、制作到销售，做红包封面生意的赚钱途径很多，甚至形成了红包封面生意的“一条龙”。

根据微信官方“红包封面开放平台”信息，微信红包封面目前面向微信官方账号、视频号有效粉丝超过100的用户开放。

那么，如果我既不是企业微信官方账号，也不是想做红包封面的视频数不足100的网友，该怎么办？电商平台的“代理注册”红包盖权限业务就派上用场了。

据《济南时报》报道，一家专门做代理注册的商家介绍，注册个人权益需要交100元，提供姓名、身份证号、邮箱、视频号，一两天内就可以开通权益。如果注册为企业，需要提供企业认证微信官方账号，并向官方缴纳认证费300元。注册后可以自定义红包封面图案。

更多的商家也发现了“灰色”商机。据中国基金报报道，某购物网站显示，销量最高的微信红包封面月销量超过5万，红包封面最高售价为18.8元。这也意味着，这家店靠卖微信红包封面，一个月能赚近百万。

也有很多商家销量过万，很多插画师和内容设计师创作的红包封面也很受欢迎，销量非常可观。更有甚者，豪华品牌、汽车品牌的红包封面都以400元高价出售。

凭借高人气，红包封面也成为品牌商家的营销手段。

据了解，微信红包封面开放平台是面向品牌商开放的微信红包封面支付定制平台。在这里，认证定制师可以自主设计封面样式，创作封面故事，付费定制专属红包封面，并通过自己的渠道发放给微信用户。用户收到后，在微信发红包时可以使用。

通过审核的红包封面需要购买后才能正式上线。红包数量收费，1元/个。买N个红包封面，N个微信用户可以收藏使用。

目前微信红包还可以展示封面故事。用户下拉红包详情页，会看到图片、视频、故事描述，讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化得到更好的传递。

微信红包封面只对红包封面的制作者收取一个1元，对红包封面的接收者不收费，所以各大品牌的红包封面基本都是限量发售。

据不完全统计，截至目前，已有100多个品牌发布了红包封面，参与品牌涉及各个行业，既有迪奥、万宝龙、巴黎世家等奢侈品牌，也有腾讯、顺丰、JD.COM等知名大厂。

业务的背后是另一端的巨大需求。

带有自己爱好或属性的红包封面，让用户在发红包时脱颖而出，甚至引起兴趣和良好的沟通。红包封面不再是简单的海报设计，而是一种社交货币。

据《财经天下周刊》报道，为了让更多的商家得到实惠，腾讯在不断加码，增加流量入口。微信朋友圈广告，以及摇一摇、搜索、视频号等入口，都可以发放红包封面。

微信搜索助手官方数据显示，12月24日-27日，17个品牌通过搜索搜索发出了226万个红包封面，总搜索量约1800万。活动期间，日均周品牌流量增长188倍，各参与品牌日均搜索量32.8万。活动结束七天，日均流量增长26倍，最高增长205倍，流量效应持续时间长。

活动8天内，某大牌化妆品搜索量170万，小程序新增30万UV，小程序付费人数环比增长50%，很好地实现了新品推广、留存和转化。

红包封面背后的乱象

然而，在微信红包封面火爆的背后，却有商家打起了“擦边球”，在这类商品链接的详情页中称:“购买表情包，送红包封面。”

详情页上，大字体写着买表情包送微信红包封面，我们不卖任何封面。但它展示了上百种风格的红包封面，包括元旦、烟花、精选、情侣等等。同时，这类产品的评论也是关于红包封面的评价。

值得注意的是，微信红包封面还催生了一条产业链。在某电商平台搜索“微信红包封面权限”字样，可以得到大量商品，价格从40元到100元不等。付款后，店家可以快速帮创作者打开权限。“任何信息都不能打开，失败不收费。”

值得注意的是，在购买红包封面时，可能会不小心被骗。

1月19日晚，微信官方“珊瑚内容安全助手”发布提醒:近期有多名网友在购买红包封面时被骗。骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，价格不贵，花样也很多。

有人来打听，骗子就以几元到几十元不等的价格出售。同时，交易时，骗子会避开平台，说序列号是虚拟商品，买家必须先付款。骗子收到钱后会发一个假的序列号，或者干脆黑掉删人。

对于红包封面背后的乱象，微信官方此前曾发布公告称，微信红包封面由微信推出，是定制者定制购买微信红包封面后，可以免费发放给用户的创意产品。

自上线之日起，微信也明确规定，定制者不得以任何形式向用户收取微信红包封面的任何费用。

对于这些向用户有偿出售微信红包封面的行为，微信会进行如下处理:

对于此类违规行为涉及的定制方账号，已批准的微信红包套将下架，已领取的红包套将无法继续使用，未发放的微信红包套将无法继续发放；并且这些定制方在一个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

(钛媒体APP编辑刘大方综合财经世界周刊、中国基金报、国家商报、观察者网等)