封面新闻记者张跃曦

在过去的两年里，Tik Tok异军突起，目前，它已经开始通过电子商务来扩展其本地生活。哔哩哔哩已经上市，互联网总会有新的平台。在新旧流量交替的过程中，往往伴随着流量结构、媒体、平台结构的变化，而这种变化总会给内容创业者带来机会。

近日，封面新闻采访了媒体孵化器卢九金融的创始人郭开森。他告诉记者，内容创业的红利期还没有过去，但是到处都是机会的时代已经过去了。如果换个思路，把握互联网流量结构和形态的变化，打造优质内容IP，还是可以取得不错的成绩的。

流量时代的内容生产环境

红利未尽，IP先行

从2013年开始，走微信官方账号快车的内容创业者收获了第一桶金。Tencent.com技术中心原主任程凌峰在其微信官方账号发布了一个价格为1万元的补丁广告。半年来，程凌峰靠自媒体广告收入约50万元。创业模式很受欢迎。从PC时代到移动时代再到视频时代，每一个新的流量平台出现后，都会有内容创业者，最初专注于媒体人的转型。

信息基础设施的改变对流量和商业模式的改变至关重要。从几年前的微信公众号红利期到现在的短视频红利期，当一个流量平台处于垄断地位时，往往意味着红利期的结束。在短视频横行的当下，是不是宣布微信这个流量平台没有机会了？郭开森不同意这种观点。他强调，内容创业总是有机会的，因为内容与ip和个性密切相关。“很多人认为内容创业的红利期已经过去了。我不这么认为。我觉得所谓的红利期已经过去了，但是到处都是机会的时代已经过去了。所谓的流量红利，还没有到消失的阶段。随着创新者的出现，好的IP也会出现，这是由内容产品本身的特性决定的。”他说。

内容生产者的痛点

思维僵化，很难抗拒降维

他指出了目前媒体创业的痛点:“专业人士向内容创业的转变，降低了普通创业者的维度。比如有投行经验的人，在财经内容上会比普通的财经内容制作人更专业。其次，年轻也是优势。年轻的草根创业者对Z世代的受众天然敏感，在兴趣发现和语言体系上更符合95后、00后的需求，这是很多老创业者很难做到的。”

对于内容创业者来说，需要选择合适的平台，同时要有好的创意。纯内容创业的模式应该改变。郭开森告诉记者，他目前创办的《卢九财经》并不是一个纯粹的财经内容产品，而是一个新生代媒体和品牌孵化器。通过股权设计等机制让内容创业者受益，是内容产业长远发展的关键。鲁金融成立于大约半年前。在品牌孵化和合并的思路下，初期创业团队数量翻倍，去年营收一百万，今年有望达到一千万。

“未来的媒体一定是连接器和放大器。媒体属性本身就是一个流量聚集中心。作为品牌孵化器，会是流量聚集中心的点，因为有关注度，有连接和放大信息的能力。基于此，未来更有可能诞生新的商业模式。”郭开森透露，有关数据显示，中国拥有的科技资本比世界上任何一个国家都多。有了这个基数，可以说有才华的人更容易被重视。

“虽然短视频的洪流对文字内容的创作者产生了影响，但受影响最大的还是粗制滥造的浅文。不管有没有短视频，这部分内容都经不起价值考验。”对于内容付费的前景，郭开森认为，可以付费的内容一定是密集的，价格昂贵的，这是一个方向。但在中国现阶段，媒体仍需要像自来水一样为大多数受众提供随时可获取的信息，为优质内容付费，满足大众对信息的超前需求。

总结内容创业和品牌孵化的经验，郭开森表示，在中国目前的互联网环境下，微信公众平台、Aauto Quicker、哔哩哔哩是内容创业者更容易获得回报价值的平台。“目前，市场缺乏专注于向外国资本市场传递商业模式和技术经验的英语渠道。我觉得这是内容发展的下一个方向。中国优秀的商业模式和技术经验应该会引入更多的全球投资者。这是一个趋势，也是一个机遇。”他强调。

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