近期，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，这引起了广大消费者热议。这份文件对包括网售电影票在内的票务体系进行了有关规定，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于制片、发行、院线、影院协定繁荣发行放映合同中的协议票价。这意味着“9.9元看大片”时代将结束，电影O2O将迎来新的发展变革。

O2O又被称为离线电子商务，网上发布信息与提供服务，吸引用户线下体验是其基本运行模式。在电影产业中，电影O2O意味着电影票代理商在网络发布影片信息并提供在线预订服务，吸引消费者去线下电影院观影的模式。与传统的购票方式相比，电影O2O有两大优势，一是更低的票价，二是提供在线预订服务，消费者不用线下排队买票。

除此之外，电影O2O还需对上映电影进行前期与热映期间营销包装，因而对于活跃电影市场有积极作用。《电影票务营销销售规范》出台后，电影O2O平台不能使用低价电影票吸引与招徕用户，未来电影O2O发展关键将是凭借互联网的大流量，并利用更多创新推广活动加大电影宣传，从而刺激消费者预订电影票观影。

我国的电影O2O发展可分为三个阶段：第一阶段是传统互联网时代，豆瓣与时光网等推出的社区聚集了大量电影行业资深爱好者，直至格瓦拉诞生，并成为首个提供在线选座的网站;第二阶段是猫眼电影从美团独立之后，它使得电影O2O从小众走向了大众;第三个阶段是电影O2O平台参与制作、发行并销售电影周边商品环节，实现电影O2O与电影全产业链的不断融合。

目前国内电影O2O平台主要有猫眼电影、淘宝电影、糯米电影、QQ电影票、点评电影、豆瓣电影、时光网、格瓦拉与卖座网等，其中猫眼电影与淘宝电影争夺市场份额异常激烈。凭借早前的布局，猫眼电影在用户量还是合作院线上有足够的优势，前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年猫眼电影全年销售额为50亿元，今年上半年销售为60亿，美团预计2015年猫眼电影可实现150亿元的交易规模，而2015年整个电影市场交易规模仅为400亿元，猫眼想要占据37%以上的市场份额，野心可见一斑。

淘宝电影尽管起步较晚，不过得益于背后阿里强大的电商基因以及在阿里影业连通了电影全产业链的布局，淘宝电影实力不容小觑。