近年来，中国电影市场屡创票房新纪录。2017年，《战狼》票房56亿，成为国产电影票房史上的标杆，也见证了中国电影市场的蓬勃发展。最近正在热映的《求生不得》上周末获得全球票房冠军，创下票房增长新纪录，票房和口碑双丰收。

在消费升级的环境下，看电影已经成为人们生活娱乐的基本需求。在线电影售票平台从售票环节切入电影市场。目前，依托互联网沉淀的大数据，在线票务平台向电影产业链上下游延伸，成为电影推广、发行、售票的重要入口。据相关数据统计，截至2018年6月，中国电影在线购票比例已达87%，在线购票成为用户观影和购票的主要方式。

速途研究院分析师通过收集整理2018 Q2国内在线电影票务行业相关数据，配合用户调研，对国内在线电影票务市场发展趋势进行了分析和探讨。

在线电影票的比例逐年上升

2014年，国产电影总票房296.4亿元，同比增长36.1%。今年，中国超过日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。其中，网络电影票务交易额达135.7亿，占总票房的45.8%。国庆期间，猫眼电影参与了《心花怒放》的营销推广，开创了电影票独家提前预售的新方式，也开启了票务平台向电影产业链上下游延伸的布局趋势。

2015年中国电影总票房440.7亿元，同比增长48.7%，在线电影票务市场进一步扩大，占总票房的65.7%。2016年后，随着票务平台用户数量的增加，线上渠道成为不可回避的发行环节。在线电影票务平台深度介入产业链，从联合发行、联合制作到主发行、主制作。

淘宝电影5月独立设备数最高

数据显示，淘宝电影月独立设备数最高为390万台，环比增长8%。淘宝电影由阿里影业推出，原名淘宝电影。更名后在官网和客户端全面升级，进入淘宝电影时代，与大麦网达成合作，打造最大的泛娱乐产业营销平台。

猫眼电影月独立设备数303万台，环比下降8%。值得一提的是，5月份，猫眼相关的在线票务平台均在环比下降，其中最先发展在线电影票务的格瓦拉环比下降14.1%，娱乐票下降6%。2015年，微影时代收购格瓦拉；2016年，光线收购猫眼；2017年9月，猫眼与微影时代娱乐票合并。

万达院线月独立设备量80万台。虽然不高，但万达掌握了影院的终端资源，形成了“制作”、“发行”、“放映”的完整产业链。2016年7月，随着收购时光网，万达对电影的影响力从影院建设和电影制作延伸到负责营销的影评网站。同时，时光网也是国产电影衍生品的开创者，月独立设备121万，环比增长7.9%。

在线票务平台发展阶段

随着智能硬件和在线支付服务的兴起，在线电影售票服务获得了快速发展。2010年，格瓦拉率先推出电影票务在线选座服务，开启了中国在线电影票务的新模式。随后众多中小平台进入市场，蜘蛛电影、时光网、美团电影、QQ电影票、万达院线相继成立。此时在线电影票务行业的特点是各平台都在跑马圈地，积极拓展与影院的合作范围，在线电影票以团购为主。

2013年，美团影业更名为猫眼影业。2014年，淘宝影微时代成立，在线电影票务行业进入高速发展期。各大在线电影售票平台通过烧钱补贴抢占用户，扩大市场份额。现阶段，凭借资本优势，微票、淘宝电影、百度糯米、猫眼电影脱颖而出，中小平台逐渐退出市场。此外，借助流量和渠道优势，平台拓展业务，向产业链上下游延伸，参与电影制作、宣传等环节，布局电影全产业链。

2016年后，随着门票补贴的逐步减少，在线电影票务平台进入整合期，追求平台间的差异化发展，深挖行业上下游盈利模式，从“烧钱”的上半场走向“赚钱”的下半场。

票价优惠是用户选择平台的主要因素

调查显示，用户选择在线电影票务平台最重要的因素是票价的优惠程度，占被调查用户的87.2%，大部分用户表示哪个平台更优惠。但是现在行业通过并购形成了淘宝膜和猫眼的双寡头局面。

其次，用户更关心购买电影票的入口。为了方便不下载APP正常购票，目前猫眼门票的入口包括美团、大众点评、微信、QQ钱包等。，而淘宝电影的入口包括手机淘宝、支付宝、微博、优酷、高德地图等此外，平台上的影评、衍生及周边产品、相关信息的质量也是用户更看重的因素。

在线电影售票平台的未来发展方向

在线电影票务平台未来的发展方向主要是:发行能力、衍生品市场、泛娱乐布局、入口多元化。票务平台拥有庞大的用户数据，宣传能力越来越被市场和片方认可。平台可以根据观众的消费行为进行影片发行，同时根据用户的观影喜好，引导电影制作者创作出符合大众口味的优秀作品。

其次，平台要拓宽票务服务领域，增加演出、赛事等票务内容，打造娱乐闭环。此外，衍生品是一个巨大的未开发市场，也是在线电影票务新的盈利点，各平台应积极参与衍生品的设计和制作。

速途研究院分析师表示，目前，在线电影售票平台的预售数据已经成为影院布局的主要依据，其中部分新片可能会通过刷票的方式增加布局，干扰影院的正常运营。如何解决线上线下的矛盾，避免线上电影售票平台必须解决的问题。其次，在线售票平台要充分利用自身优势，根据海量用户数据参与整个电影产业链的布局，介入电影的制作、发行和宣传。根据用户画像，还可以帮助电影制作方精准定位电影观众，辅助影院布局，提高影院上座率。