3月23日，《环太平洋:雷霆崛起》(以下简称《环太平洋2》)与北美同步上映，首日票房1.35亿，毫无悬念地夺得一天票房冠军。如今，《环太平洋II》票房持续走高，《环太平洋II》三天累计票房已突破4亿元。

此前，《环太平洋》首部电影在内地票房近7亿，位列2013年内地票房榜第四。《环太平洋II》中，机甲与怪兽的世纪大战升级，但与此相比，镜像娱乐(ID: jingxiangyule)更关注本片中有趣的植入。

最后在东京的高潮战中，QQ以超大型企鹅的身份出现，选择在最刺激的决战中植入。时机恰到好处，打动了高度集中的观众。更重要的是，这种植入没有违和感。影片中，QQ结合《环太平洋2》2035年年龄设定，采用全息投影植入LOGO，充满科技感，自然出现在建筑物的广告空间。有道理，但是产生了意想不到的好效果。

此外，QQ还与《环太平洋2》联合推出企鹅公仔；QQ高能舞蹈教室推出了模仿机甲猎人的有趣舞蹈动作；并结合兴趣部落、QQ集锦、鹅侠U品等整合营销。QQ并不是唯一一家与《环太平洋2》进行植入和营销合作的公司。据统计，已有包括JD.COM、青岛啤酒、优酷VIP会员在内的十余个品牌与《环太平洋2》展开合作。

随着电影植入市场规模的不断扩大，国产电影甚至可以只靠植入就能复制，好莱坞的华人植入也提高到了100万美元以上。

然而，商业植入和电影质量之间往往存在冲突。如何让其他品牌植入的诉求与电影的剧情完美融合，是一件非常困难的工作，也是一门艺术，但随着电影行业的进步和科技的发展，未来片内植入和片外合作的多元化营销将是大势所趋，广告主与电影公司的合作形式也会越来越丰富和成熟。

QQ三年将合作8部大片

关键是要贴合剧情和用户的精准性

《环太平洋2》显然不是QQ和大片的第一次合作。QQ可以在独立日2，速度与激情8，正义联盟，唐人街探案2等影片中看到:

1。独立日2 (2016年)

植入片段:《独立日2》时隔20年重新登上银屏，男女主角在影片中与地球和月亮对话时使用了社交软件QQ。后来因为浪涌问题，大屏幕上出现了企鹅LOGO，语音提示是“感谢使用QQ”。

在整个植入过程中，QQ即时通讯的软件属性与电影剧情高度契合，不会引起观众的反感。

联合营销:QQ是在QQ电影票(微影购票入口之一)、感兴趣部落、QQ空等平台联合推广独立日2。

2。速度与激情8 (2017)

植入剪辑:速8在mainland China票房26.7亿，为该系列最高。影片中，企鹅LOGO出现在时代广场的广告画面中，与可口可乐、苹果同台。有意思的是，腾讯QQ植入的LOGO是黑化版企鹅，与飞车家族老大《速8》主角Dom的演员阵容相呼应。

联合营销:在中国的地铁站台或电影院用QQ-AR扫描速8官方海报，不仅可以看到炫酷的场景，还可以获得电影优惠券，报名超级跑车:法拉利F12和兰博基尼LP700，将影片中的速度与激情带入现实。

3。正义联盟(2017)

植入片段:正义联盟在国内上映之前，在先导预告片中就出现了QQ-AR的墙体广告。

联合营销:QQ用户只需用QQ-AR扫描“666”手势，就会出现H5互动界面，同时触发多个支线剧情。根据不同的用户选择，他们会被判定为正义联盟中不同的超级英雄。

QQ还推出了与正义联盟的联名娃娃，并与QQ厘米秀、QQ空房间、感兴趣部落等渠道进行整合营销。

4。唐人街探案2 (2018)

植入片段:在最近的春节大战中，唐谭2票房达到33.7亿。影片中，三位主角的腾讯NOW live场景被航拍飞机直接放到时代广场的LED屏幕上，唐人脱口而出“腾讯NOW live，想不火都难”，既宣传了NOW live独有的产品功能，又很好地结合了电影剧情。

联合营销:QQ发布联名玩偶；高能舞蹈教室合作推出“扭腰舞”。

春节期间，在QQ的H5界面，唐谭2的绝代佳人刘浩然化身神算子预测狗年运势，并通过手机与用户互动。

5。环太平洋2 (2018)

植入片段:QQ在《环太平洋2》的高潮部分植入了建筑广告，并使用全息投影，以超大企鹅形象展示了电影结尾机甲与怪物的战斗场景。不仅引起了高度集中观众的关注，还紧紧抓住了电影2035年的背景。

联合营销:QQ与环太平洋2推出联名娃娃；QQ高能舞蹈教室推出《环太平洋2》系列游戏，模仿机甲猎人有趣的舞蹈动作；微视、QQ个性装扮、QQ空房间、DOV、厘米秀、QQ兴趣部落、QQ手表、鹅男U品等八款产品也参与环太平洋2的联合营销。

此外，虽然不在部分影片中植入，但QQ也起到了与影片联合营销的作用:

1。偷爹3 (2017)

当《神偷奶爸3》在mainland China上映时，票房突破了10亿美元。QQ AR技术结合片中黄种人爱吃香蕉的特点，通过扫描香蕉识别AR来源。

QQ与《盗爸3》的合作，是国内首次将AR技术用于电影营销，技术本身的噱头也助推了电影导流。这个名为“骂人蛋”的网站曾经发布了一个在街上扫描“香蕉”的视频，在哔哩哔哩有超过6万人播放。

2。《蜘蛛侠:英雄归来》(2017)

《蜘蛛侠:英雄归来》上映。扫完QQ-AR，摆出蜘蛛侠手势，一秒钟就能变成蜘蛛侠，在酷炫的H5中穿梭于建筑之间，完成“英雄选择”。这一创意营销活动非常受欢迎，超过1100万人通过QQ-AR体验了这一活动。

3。星球大战8 (2018)

与蜘蛛侠类似，QQ也在《星球大战8》上映时推出了扫一扫的手势“1”。此外，粉丝还可以通过扫描海报在线“参战”，增加互动观影体验。

QQ还联合《星球大战8》推出了“QQ白兵公仔”，炫酷的外观获得了星战粉丝的热烈反响。

同时在各种渠道开展丰富有趣的主题活动，如鹅男U、QQ空房间、QQ阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ钱包、兴趣部落等。，来宣传这部电影。

4。火星救援(2015)

《火星救援》上映时，为了吸引更多年轻用户，QQ个性化装扮、兴趣部落、微信官方账号等平台共同推动影片上映。火星救援的QQ表情也在24小时内达到了500万。

当时QQ以《火星救援》为契机，开始了与20世纪FOSS的电影授权、植入的多元化合作之路。通过虚拟周边、社群运营、联合推广等方式，着力挖掘娱乐产业与QQ结合的价值。

QQ与众多大片的深度合作，关键在于其对年轻用户的大面积覆盖优势。QQ在获得广告植入机会的同时，为好莱坞大片提供整合营销策略，而QQ用户的高活跃度则为电影宣发带来高效率的用户触达。

腾讯2017年度财报数据显示，QQ月活跃账户数达7.83亿。在这个群体中，60%的用户年龄在25岁以下，这些年轻用户正在成长为中国电影消费的主体，也在社会传播中发挥着重要作用。所谓的“自来水”大部分来自于这群人。

之前的《前任3》票房近20亿，24岁以下观众占比66.3%。其中，22.7%的19岁以下用户成为拉动票房的主要增量。《唐谭2》春节档票房33.7亿，24岁以下观众占比49.5%。在以《红海行动》为主旋律的电影中，24岁以下的观众比例也最大，达到32.7%。

QQ自有资源包括表情、头像挂件和空皮肤等虚拟周边。还有群、兴趣部落、微信官方账号等社区平台；以及在票务平台、互联网宣发、泛娱乐生态等方面的优势。，QQ的不同产品和技术可以有机结合，产生协同效应，实现流量价值最大化，为影视宣发注入活力。

电影可以通过植入复制回来

品牌合作将进入2.0时代

其实电影植入的“车祸”很多。

电影本身的商业性质使得它与广告商走到了一起。但是，电影植入作为一种广告，本来就受到观众的排斥。如果植入与影片内容的契合度不高，就不容易引起观众的注意，或者显得生硬，造成剧情的尴尬，甚至引起观众的反感，从而品牌美誉度下降。

比如《变形金刚3》中的10秒舒化奶展示，就配有任磊的台词:“我吃完舒化奶再跟你说！”剧情可有可无，毫无意义，只赢得了观众尴尬的一笑，但伊利为此至少付出了500万美元。

比如钢铁侠3中，颗粒植入的刚性甚至比伊利还差。武媚娘传说的特写镜头在《惊魔2》中不止一次出现，颇有“戏剧性”。

与剧情无关的周黑鸭在《变4》中植入，上映后几乎没人注意到，但周黑鸭也为此付出了超过七位数的代价。

目前好莱坞电影的中文植入费用至少在100万美元以上。《金主爸爸》投资加码，片方出于商业利益考虑，往往会降低对影片艺术性的要求。结果电影的口碑因为尴尬的植入而走低，品牌的口碑因为和电影的冲突而消耗。甚至在不经意间，就可能导致两个合作伙伴公开撕对方，比如最近大象和唐坦2的植入之争。

日前，大象贴出一篇名为《陈思诚导演，你欠大象一个道歉》的文章，声称《唐谭2》毫无契约精神，承诺的“一手打开”植入未兑现，近景拍摄成了“左上角”的模糊展示。

随后《唐谭2》回应:自始至终没有对大象做出“口播”或“一手开场”的承诺，最终是因为大象仅凭现场拍照判断其对植入不满而决定解约，疑似太热撕毁，直到《唐谭2》票房破30亿。

但如果植入能与剧情完美结合，既能满足品牌的传播诉求，又能在一定程度上增加影片的亮点。同时，在片外的联合营销中，电影IP的影响力和植入品牌可以达到1+1 > 2的效果，相互引导，提升知名度和美誉度。

比如大象和香港姚的合作就非常成功。影片中，Xu zhēng因为不忍心被骚扰，收到路边分发的避孕套，被姐夫一路尾随，合理的推动了故事的发展。

此外，《再见失败者先生》中车身三九威泰的广告处理巧妙，夏洛特铺天盖地的代言体现了其已经走红的事实，甚至成为喜剧中的笑料。

再者，《速度与激情》系列中各种汽车的植入，以及《环太平洋2》中企鹅形象的全息投影，都与剧情相呼应。

而且电影植入的市场规模在不断扩大，电影制作方从植入中获得的利益也越来越客观。由于前作票房销售巨大，投放广告约20个，收入近亿元。而《港瑶》的制作成本不到6000万元。即使有3000万的宣传，“香港姚”也只有靠植入才能回归本来的价值。

此外，在《007:破天幕杀机》中，仅喜力啤酒的植入费用就达5000万美元，折合约3.2亿人民币。而且好莱坞的中国品牌植入会被提出来。在《变5》中，乐视花了4000万元植入。

在好莱坞电影中，票房收入仅占总收入的20%，而在占80%的其他收入中，植入和捆绑营销占了20%以上。未来国产电影植入的收入也会水涨船高。但如果一味地关注商业利益，观众的观影体验就会受损，最终影响到片方的利益。就连好莱坞有时也会发布“中国特供”版本，在迎合国内广告主的同时，照顾其他市场认知。

为了解决这一矛盾，兼顾电影的商业性和艺术性，除了植入和剧情的巧妙结合，广告主和片方之间的营销手段也越来越多样化。今年春节，《怪物猎人》合作营销品牌超过60个，涵盖日用品、零食等30多个品类。《唐探2》的合作营销人员有几十个。

未来更符合剧情的植入会越来越受追捧。除了植入，品牌还会结合产品优势，进行更有创意的整合营销。电影的商业植入正在从简单粗暴的1.0时代走向高完成度、与电影完美融合甚至成为电影亮点的2.0时代。

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