从线上到线下，我们每天都会有意无意地收到成千上万条信息。这意味着，在爆炸式的信息环境中，要想把你打算传递的内容成功输入到目标受众的头脑中，比登天还难。

尤其是电梯广告，更需要在极短的时间内吸引受众眼球，强力植入品牌信息。

环境和时间的限制，再加上对效果的期待，导致很多品牌在做电梯广告时选择剑走偏锋。期待不一样的内容，能给你带来意想不到的收获。

理想很丰满，现实却略显残酷。品牌非常规路径的后果是翻车案例比比皆是。

比如膜族。

前两天电梯里有个广告引起了品牌王的注意，因为下电梯之前我没有看到任何产品信息和品牌信息。

画面中总是只有一只海豚发出奇怪的声音，然后配上“姐姐，努力吧”“我是说，爱你自己”“老板是个PPT”之类的文案。

整个人扑朔迷离。

后来在网上看到整版广告，才知道视频最后透露的是产品，是为了宣传膜法世家的新品“海豚皮”仿生面膜。

海豚当主角的理由找到了，但广告的口碑却被推翻了。

“上班的时候在电梯里听到就心慌，配音太难听了。”

“广告里可以有一些死者的声音吗？”

“不看图只听声音真的很奇怪。这让我害怕。”

有人质疑广告奇怪的配音，有人认为不应该用动物做广告，还有人认为海豚皮这个关键词不舒服。

随后，膜法世家发表声明回应称:很抱歉广告内容造成了一些误解。我们决定撤下“海豚皮”仿生面具的电梯广告，解释“拍摄过程中没有动物受伤”、“海豚皮仿生面具不含任何动物真皮”，表示感谢动物保护人士和爱心人士的关注和提醒。

没有对动物的伤害，没有激烈的镜头语言，也没有神奇的广告语言。

这么一个“普通”的电梯广告，为什么会掀起这么大的舆论风暴，为什么会被这么多网友吐槽？

1。利用动物进行商业营销

到底有没有危害，关于营销动物存在巨大的争议。

诚然，以动物为主角的广告经常出现在电视上，但大多数是公益广告。以保护濒危动物为目的，符合动物伦理和公众对生态平衡、众生平等的预设。

但是当动物被用作产品促销的一部分时，情况就完全不同了。这种行为打破了人与动物之间“不得干涉”和“不得使用”的规律，有破坏动物价值的嫌疑。

今年年初，为了限制虎年系列产品宣传，古驰在拍摄广告时使用了真老虎，受到了很多批评。

英国动物保护组织“善待动物组织”的负责人抨击古驰剥削老虎，称这将鼓励濒危动物的非法交易。

《女装日报》的网站也对古驰用一只真老虎做广告模特表示担忧。

2。声音引起不适

在很多评论中，都提到了广告的声音。可能是为了最大程度的还原海豚音的高音特点，所以电影家族海豚面具广告的配音比较刺耳，尤其是在电梯这样狭小封闭的房间空里，声音更“黑社会”。

在听觉层面，这无疑是一个让人不舒服的广告。

综上所述，就算整个拍摄过程没有动物受伤，就算产品不含动物皮，这个广告被翻案被骂，片方一点也不“委屈”。