什么是JD.COM的内容营销？

如果我们想在JD.COM做好内容营销，首先要了解什么是JD.COM的内容营销。内容指文章、短视频、长视频、问答等。内容营销是指能够通过内容形式向消费者传达营销的形式。主要有两点。第一，要抓住用户的时间。如果人们不从我这里购买我的产品，他们可以去其他商店，永远不会回来。二、JD.COM买家群体的变化，消费者不再满足于性价比，而是开始寻找个性化、品质化、差异化、内容化的产品。我们需要内容和渠道来告诉我们的消费者如何使用产品，他们的优势和好处是什么。

理解了上面Po老师说的话，你就明白了JD.COM的内容比例只会越来越高，推荐比例也会越来越高。强搜索对大商家有利，对中小商家很难。大商家往往用金钱和价格战来占领市场，吃更大的盘子，占得先机。中小商家怎么可能没有独特优势？单点突破很难。后来一个大商家会以多家店铺的形式形成流量垄断。从商业布局上来说，这是一个优秀的运营，是一个优秀的商人。但从平台生态来看，并不利于行业品类的发展。

这里我们推导出2020年JD.COM的搜索规则:内容CPS“付费”站。这使得站外内容CPS交易量占据主导地位。

为什么要强调内容的主导地位，且不说搜索的支持，只说站内内容是流量的大头，有发现好货，有排行榜，有JD.COM快车，都形成了优质的资源展示阵地，独霸黄金流量入口。我们来具体看一下。

所有四个端口都必须依赖于站内的内容。你可以看到他们都在最前面的位置。你不做，别人也会做。大家都在想办法抢占流量。一天，我们有一点差距，一个月，很多。为什么别人家一年后做的那么好？

而且内容是长期布局的事情，一定要能沉下心来。每周定期做一些好的产品，列表。

如果情况合适，还可以培养自己店铺的专属人才。

JD是什么？COM有才？

应用条件

(1)JD.COM商家登录达人平台自动开通达人账户；

(2)其他用户使用JD.COM账户在JD.COM达人平台申请开通，必须满足以下条件:

申请个人账户时，必须先完成京东金融个人实名认证，同一身份信息只能开立一个个人账户；

申请企业账号时，必须提交相关企业资质，经达人平台运营方批准后方可开通。一个企业资质可以申请开立多个企业账户。

如何创建内容

可以通过商家帮我们布局内容端口的流量。

如何找到高素质的人才？你可以在北京Picker人才广场找到合适的人才。

通过人才的对比，可以定位合适的人才，辅助寻找人才。

内容的流动是最难的，但一旦长大也是最稳定的，内容需要在内容中长期坚持和运行，一旦长大。不用担心搜索和支付之类的突然下滑。早期布局还是现在布局，我们都是在布局一个长期稳定的流量渠道。

也有很多小伙伴很好奇站外的内容是怎么布局的。可以找站外专家合作，也可以自己布局站外内容端口流量。分析几个小而美的店铺做的出站流量拓展。

某口琴网站出口蓝调口琴免费教学，匹配微信微信官方账号，再通过cps接入JD.COM门店。

这样就可以很好的抓取一定程度的搜索流量、微信官方账号流量、私人裂变流量，形成以cps为核心的流量闭环。

爱好音乐的群体，大学生，白领，金领，偏高，这些客户的素质偏高。优质的产品和内容往往会增加高粘度，从而导致二次介绍和二次复购。

再来分享一个服装大师。可能圈子里的人都很熟悉吧。

图文输出专业穿衣技巧，为自己店铺，为别人店铺引流站外岗位端口。

某个客户群体偏向高学历人群，他们消费能力高，消费理性。几乎是文章流量第一平台，经得起消费者的磨炼。往往对于品牌来说，内容忠诚度非常高，引入这样的客户到店铺，对店铺品牌度、复购率、连锁反应导致搜索流量增加都有很大的帮助。

综上所述，相信大家对内容应该不会那么陌生。案例1是某商家搭建的网站，在网站上输出优质短视频内容，引导百度搜索流量进店。这个流量经过网站两次筛选，形成JD.COM需要的高uv值客户，再通过cps链接引导到产品形成和转化。

第二个案例是某知名服装专家。通过穿衣搭配技巧，推荐的高性价比服装深受粉丝喜爱。这样的专家粉丝粘性很大，内容很深，所依赖的粉丝群体都是消费能力很高的客户。

内容可以是短视频的形式，可以是搜索的形式，也可以是茶杯上的一句话的形式。只要能给你认同感，就值得。随着时间的推移，当你消费的时候，内容流的布局就已经成功了，专业来说，就是种草的成功。

以上是阿宝老师总结近7年电商运营经验的成果。感兴趣的同学可以在评论区给老师留言。

发布于03-23