编辑导语:目前互联网为我们提供了一个相对开放的环境，为个人品牌建设创造了机会和生长的土壤。那么，个人品牌如何打造呢？怎么宣传？本文系统总结了个人品牌的内涵、构建策略、实现途径等。让我们来看看。

答案是，我们正处于一个前所未有的适合打造个人品牌的时代。

互联网为普通人提供了一个非常好的机会平台，也为打造个人品牌提供了一个非常好的土壤。

在这个时代，一部手机可以连接整个世界。

作为新时代的工具，互联网可以放大人们的影响力。

想想看，如果20年前，你会如何影响一个人？你对一个人的影响有多大？

现在互联网时代，全世界的人都能看到你发布的信息，所以你看，互联网成了普通人提升影响力的最佳工具。

还要记住这句话:影响力是流动性的放大镜。

影响力越大，流动性越强，这个应该不难理解。想想网上那些有影响力的网络名人大V。他们的年收入从几千万到几千万不等，甚至还有人能赚上亿。

没有网络影响力的加持，即使你在一家公司做CEO，年薪也不过百万，但如果你能像雷军一样做一个有影响力的CEO，年薪也不止百万。

打造个人品牌是时代发展的必然要求。想想一个产品的开发过程，需要经历哪三个阶段？

市场上没有这种产品，所以在第一阶段，大家都会做这个产品。现阶段大家都可以做产品赚钱。

随着这种产品在市场上的数量越来越多，不再稀缺，也就是供大于求的时候，人们开始注重质量，这是第二个阶段——质量第一。

当大家都追求品质的时候，大家的感受是一样的。在第三阶段，人们开始建立产品的品牌，并根据品牌效应购买产品。

个人觉得其实也是一样的。

从市场经济开始的90年代开始，人人都可以下海经商。不管你多好多穷，机会都很多，可以赚很多钱。

随着下海的人越来越多，竞争也越来越激烈。到20世纪末21世纪初，只有考上大学，才能分配工作，才能找到好工作，才能挣到钱。

但是十年发展下来，你会发现国家不保证分配，也不提供住房，还得靠自己。此时竞争激烈，也就是形成了现在的内卷。

那么在当今时代，打破自己的内卷最好的方法是什么呢？

就是打造个人品牌，形成自己的影响力。

如前所述，影响力是流动性的放大镜，所以建立个人品牌实际上就是建立我们的个人影响力，所以换句话说:

个人品牌是赋予我们的价值，我们的能力和我们的流动性。

很多人对打造个人品牌有自己的理解，也有自己的误解和误区。请问各位:个人品牌的核心价值是什么？

很多人认为打造个人品牌就是做一个自媒体账号，吸引粉丝，卖货。拥有一个拥有粉丝的账号，是一个个人品牌的核心价值。

很多人认为，树立一个标签，宣称自己是某个领域的专家，微信业务第一人，新零售第一人，就是个人品牌的核心价值。

还有很多人认为我有成功的案例和产品，我可以用这些案例和产品去营销，这就是个人品牌的核心价值。

其实这些都是错的。

因为这些内容并不是个人品牌的核心价值观，而是我们作为个人品牌想要达到的目标。

我认为个人品牌的核心价值是【个人】。第一，应该落在个人身上，通过自己的努力和不断的积累，让个人变得更有价值。

所以，个人品牌的核心是一个人的知识体系。

即此人围绕某一领域所构建的一套逻辑的、系统的、解决问题的方法论。

首先大家要认可你，然后根据你认可你的知识体系，这样你才会为你的知识体系和方法论买单。

在我们的历史上，有伟大的个人品牌的创始人，如老子，孔子和孟子...

我们为什么信任他？为什么他们的弟子遍布全国？

因为老子是以道家为基础的，是教君主如何做领袖的知识体系，孔孟有儒家仁学的知识体系，而这些知识体系一旦形成，就时间的影响而言，是可以永存的，至今仍然影响着我们现代人。

所以，个人品牌的核心不是宣传、标签、案例、产品，而是以人为本的完整知识体系，这是个人品牌的核心内涵。

比如在现代人当中，风靡中国的雷军也是个人品牌。他的个人品牌基于自己的互联网思维，主张专注、极致、口碑、快速的互联网思维。

这个概念的提出让整个互联网流行起来，互联网思维的概念开始传遍全国，很多公司和创业者纷纷效仿。

以巴菲特为例。我们能想到什么？

想到巴菲特的价值投资体系，巴菲特个人品牌的核心价值就是他的价值投资理念。

有了知识体系，你就可以根据知识体系构建各种产品，甚至公司和案例。每个人都对你构建的知识体系有认同感，所以无论你基于这个知识体系构建什么样的产品、案例，无论你是教书还是创业，都会有追随者。

所以，知识体系是个人品牌的核心内涵。

想要建立个人品牌，就必须建立自己的知识体系。这个知识体系再小再简单，也很可能让你脱颖而出，收入翻倍。

要想实现，最重要的是想办法把自己的领域知识或者自己擅长的东西内化，形成知识体系。一旦你的个人知识体系形成，你就可以根据自己的知识体系创造各种类型的产品。

每个人擅长的东西不一样，最好根据自己的擅长来构建知识体系的产品形态。

有的人擅长用文字表达知识，有的人擅长用视频，有的人喜欢用直播等。记住，这些都是不同的产品形态，产品形态的核心是知识体系，只是表现形式不同。

根据不同的产品形态，其实可以选择不同的方式来实现个人品牌。变现方式多种多样，不同的人可以根据自己的专长选择不同的变现方式。

1.基于知识的支付平台销售课程

现在知识付费的平台很多，你可以根据自己的能力和条件选择适合自己的平台。

举个例子，拿到这个付费平台是目前国内最好的，但以我的条件和影响力，肯定不可能在上面卖课。得到的专栏作家都是业内超级有影响力的人。

除了得到，还有哪些知识付费平台？

有喜马拉雅、蜻蜓FM、网易公开课、网易云课、千聊、荔枝微课、微课星球等等。

大家要根据自己的产品状态和平台特点来选择入驻。

当然，你也可以把同一个课程做成各种形式的产品，放在各种平台上，这样你就可以把一个知识作为各种形式反复卖出很多份，这就是所谓的“一鱼多吃”。

2.基于社区销售课程

你可以创造自己的私域流量，建立微信社区，把你的忠实读者和粉丝留在你的微信社区里。

可以基于微信社区搭建一些课程的训练营。

比如目前写训练营比较普遍，等等。一个训练营的收费都很高，999到1999不等，21、25天就能完成一批。这种形式相当有利可图。

3.销售圈

卖圈子比较流行，比如知识星球。

其实以前圈子是线下的行业协会，把行业内的大咖聚集起来组成行业协会，协调资源，共同发展。

随着互联网的发展，现在网上的圈子会很火爆，比线下的行业协会有很多优势。因为线上没有地域限制，以后会有以个人品牌为中心的各种圈子。这种圆可靠性更高，方向性更明确。

在圈子里，可以及时了解行业内的各种信息，与牛人链接，资源共享，用共赢的思维，共同做大做强。

除了知识星球，还有鲸鱼打卡，小打卡等。每个圈子根据其功能、价值、人数的不同有不同的价格，一般是年费的形式。

4.推销演讲

如果你的个人品牌在行业内非常成功且有影响力，那么其实会有很多论坛和峰会邀请你参加，甚至会花钱邀请你参加，因为平台方需要利用你的行业影响力来吸引人气，你可以通过论坛和峰会进一步扩大影响力。这是一个双赢的机会。可以赚钱，扩大影响力。

5.咨询

比如知名个人品牌刘润是商业咨询专家，华山是营销专家。他们的个人品牌在各自领域都很有实力和影响力，都是知名专家。

如果一些企业有商业或公司战略问题，他们会请刘润咨询。刘润的咨询费每小时8万英镑起。中国和中国营销的营销专家华山，会被很多企业邀请去做广告营销咨询工作。

咨询还有一个很大的好处。当你开始做的时候，你会不断提高自己的知识储备，强迫自己将知识系统化、逻辑化。通过与客户的深度接触，可以加深对行业的了解，加速个人成长。

其实你看，个人品牌一旦打造成功，根据自己的影响力，还是有相当多的变现方式和模式的，个人品牌在未来肯定是非常有价值的。

所以一定要想办法多读书，多学习，形成自己的方法论和知识体系，这将是非常宝贵的。

之前说过一个观点:这个时代，个人品牌太大了，最好的出发点是传递极其简单有效的信息，把个人品牌浓缩成个人标签。

定位理论创始人、世界顶级营销战略家艾里斯在《品牌22定律》中说:品牌要努力在消费者心目中占据一个词汇。

如果你缩小了焦点，你的品牌就会更强大，而要打造自己的标签，你就要深深遵守一个原则:少即是多。

只有最重要的差异被保留，其他的都被清除。在我们这个社会，人们喜欢贪大求全，喜欢把自己的特点和能力全部展现出来。

其实认真想想:如果你想展示什么，就相当于什么都没展示。所有的能力都是你的特长，也就是说你没有特长。

在注意力稀缺的时代，与众不同的特征比五颜六色的更容易被识别。这就是视觉辨别，识别出自己的一个特征，形成标签，无限放大。这是个人品牌。

所以，我们要专注于做一个细分领域的第一或者掌门人，然后你的品牌才算有远见，有特色。

如果你想专注，那么你需要找到自己的高价值定位。我们知道，现如今，谁没有多重能力？

高价值定位就是在你的众多能力和擅长的事情中找到一个，能够放大产生最大的价值。

换句话说，高价值定位就是同等能力下能给你带来更高价值回报的定位，可能比较抽象，下面举几个例子:

比如你是设计师，你可能想在自己的工作之外赚点外快，顺便打造自己的个人品牌。你对私活的要求很简单，比如海报设计、logo设计、网页设计等。，你可以拿走一切。

其实这就是定位不清晰，没有找到自己的高价值定位。

你想想，你什么都回答，你怎么定位自己？

就一个设计师，这个岗位太宽泛了，你的设计费价格也达不到这个价格，因为你想想，设计一个海报最多也就需要1000，多了客户觉得不值，我就在淘宝上找个设计师也就200。

基于这种不明确的定位，你是拿不出logo设计的价格的，因为一个logo在客户眼里可能没有海报那么丰富，尤其是网页设计，一个网页可能只有200页。这样做私活，辛辛苦苦做一个月外包，能接多少？

我们要找准一个高价值的定位，专注它，让它独树一帜，成为细分领域的第一。

这个世界如此残酷，人们只能记住第一个，而不能记住第二个。想想吧。在海报设计、logo设计、网页设计中，最有价值的是logo设计，因为一个企业的logo其实就是这个企业的形象和品牌，是要伴随这个企业一辈子的。

因此，企业会非常重视标志设计。如果你是一个有个人品牌的独特logo设计师，企业可能愿意出一万块钱，甚至更多，为自己的品牌或公司设计一个logo。

所以你可以把自己定位为专业的1ogo设计师，标志设计师领域的第一人。

你说你是设计师领域的第一人，别人肯定不信。这个位置太广，人太多。如果你标榜自己是标志设计领域的第一人，别人会相信你，因为这条赛道足够细。

如果再加一个行业就更好了。比如你是互联网行业标志设计领域第一人，电子行业标志设计领域第一人，可信度会大大增加，价值会放大。

一个月可能有上万个logo设计。比起你之前设计的，什么都赚更多的钱，更轻松，也不会太累。

而且目前国内有大量的细分领域不排名第一。未来最大的红利市场不是流量市场，而是细分市场。而且很多头衔可以自己细分，自己把这个口号和品牌放出来，比如社区管理工具开发领域第一人。你觉得有这个领域吗？

这个领域不是我们自己创造的。看到知识付费行业火热，社区火热，那么社区开发的管理工具可以称之为:社区管理工具开发领域第一人。

要细分领域，最好是第一人。这是一种宣传，也是品牌放大的手段。

总结一下:

打造个人品牌，必须找到自己的高价值定位。另外，瞄准这个高价值的位置，你要切入细分领域，成为第一人。

如果你不能在这个细分领域做到最大，那就细分这个领域，直到你是第一人，这个不简单。没有这个字段，我们必须创建这个字段。

1.“得力助手和得力助手”

我前面说过，要想打造个人品牌，必须要有自己的精准高价值定位，最好是某个细分领域的第一人。那么一定要给某个定位起一个响亮的名字，一般能代表你定位的就是【个人标签】。

所以，一个响亮的标签是你的手臂，是个人品牌起飞前的翅膀。我们称之为“左臂”。怎样才能做一个响亮的标签？

有两种方式，要么带属性，要么不带数。

添加属性，比如你的个人标签可以写成:xx国际认证讲师、xxx行业品牌顾问、世界500强品牌顾问、xxx协会认证专家等等。

你看，有了这些属性，你就很专业，你就觉得自己很可靠，正规，值得信赖。

加数字，比如世界500强公司的品牌顾问，100万社区运营商的千亿市值上市公司的公关经理等。这种标签给人的感觉就是你牛逼，你牛逼，带着你当然能学到牛逼的东西。

现在我们知道了个人标签是个人品牌的左膀右臂，那么谁是左膀右臂呢？

我们称之为左膀右臂的“信任背书”。

你在打造自己的品牌，形成自己的知识体系和方法论的时候，怎么能让别人买你的知识呢？

光有一个强大的标签和头衔是不够的，还要给人一种信任的感觉，一种被信任背书的东西。这种信任背书，就是借助第三者的力量或者自己的成绩来证明自己的实力。一个好的信任背书，可以增强粉丝对你的信任，提升服务的价格，同时扩大影响力，获得更多粉丝。

如果你建立或找到自己的信任背书呢？

分享成功案例和事件，就是把你过去的成功案例，你服务过的客户，你做过的成功产品列出来，展示给客户看。

别人通过你过去的成功故事知道你可以做到这些。如果你有这方面的经验和心得，值得你学习。比如你是社区运营专家，你运营过哪些社区，哪些同学做得好？如果你成功了，你可以把他们介绍给客户。

如果你是健身教练，可以把过去减肥成功或者健身成功的同学的前前后后展示出来，增加客户的信任感。

2.巧妙利用知名企业和公司

看看那些现在在各种教育平台发布专栏的人。它们是什么标题？

比如在极客时间发布专栏的，推广的时候看看标题是什么，前脸书工程师，前钱逊产品总监，前阿里巴巴淘宝前端专家。

看到了吧，这些知名的企业和公司都是你对信任的背书。用户或者粉丝看你是阿里巴巴、腾讯这样的大公司出来的，技术能力肯定不错，所以想买你的课程，说不定可以去阿里巴巴或者腾讯工作。

所以，你可以靠着它，去大公司上班。这就是优势。尽量找机会为这些大公司服务。

如果你没进过这些大公司，其实可以试着向上倾斜。

比如你是一个外包给华为的外包程序员，你可以写成一个为华为开发xx系统的工程师，带上华为的话，我们没有说谎，看起来很牛逼。

出版书籍

说实话这年头，出书的门槛不算太高。很多人不想出书赚钱。

因为这年头出书不赚钱，出书更大的目的是建立自己的影响力。如果把自己出版的书赠送给客户，会比送名片更可信，客户也会想看。

所以，如果条件允许，可以通过出书来建立自己的影响力。

4.获得专业证书或学历。

我觉得这个不用我解释太多。毕竟国家认可的证书让你更加专业可靠，粉丝或者客户会更加信任你，专业证书和学历都是硬货。

想想吧。如果你是麻省理工人工智能专业的博士，你一定会让别人觉得你很权威。想想吧。想做心理医生，有证和没证绝对是两码事。

5.多参加行业会议。

多参加行业会议，甚至成为会议专家，在会议上演讲，你会给人留下你很牛逼的印象。你可以说你是xx会议的演讲者，别人会对你刮目相看，给你信任感，让一些行业会议为你的身份和标签背书。

当然，还有很多其他的方法可以让粉丝信任你，比如在网络上多说话，成为大V，成为大学讲师，拍照，和一些名人合作。

互联网时代是一个弱关系的时代。如果你想获得更多人的信任，你需要向他们和其他人展示你的成就。而不是吹嘘，需要互相交流信息，这是一个加深了解的过程。高人气意味着更多人认识你，高口碑意味着更多人信任你，人气给你更多机会，口碑给你更高效率。

综上所述，个人标签是你让别人深入了解你所做事情的左膀右臂，信任背书是你让别人了解你所做事情的左膀右臂。

两者缺一不可。有了这两样东西，可以说你的个人品牌就可以腾飞了。

我们重点关注两点:公共域流量和私有域流量。公域流量主要用于吸引粉丝和用户，私域流量主要用于维护激活粉丝和维护用户，两者必须结合。

公共领域流量的代表是基于算法推荐的自媒体平台，如知乎、百家号、搜狐、简书、大鱼等。

只要我们写的文章内容好，即使没有粉丝，算法也会把你的文章推荐给用户。用户看到后，会被你的内容吸引，可能会关注你，甚至私信你。

我们需要在文章里留个勾，让用户主动加你，通过文章引导慢慢想办法获取私有域流量。

私人流量就是微信个人号，订阅号，微信社区。通过微信个人号、订阅号、微信社区，可以增加主动触达用户的几率，每次触达都有可能实现交易。

比如微信个人号可以加一万个好友。如果你每天发朋友圈，那么每次客户在朋友房间看到你的内容，都是一种感动，可能会产生信任，甚至成交。

订阅号也是。如果你每天发布一个个人品牌相关的内容，订阅号的粉丝就能看到你推送的内容。

社区就更不用说了，你在社区维护了你的客户，每天都可以在社区分享一些有价值的观点和内容。

这里我想说的是，每天一定要在私域流量中发布有价值的内容，每一次的触碰都是信任和影响力的增强。一定不能乱发内容，这样会对用户造成无价值的骚扰，让用户失去信任，不利于后续的产品变现和交易。

记住一点:我们不应该急于兑现。而是要反复发布有价值的内容，强化你的个人品牌，在发布现金产品之前，与用户建立强大的信任。

记住，强化个人品牌，建立信任基础是第一要务。先用利他的思维为客户服务，再开始实现。

你是怎么培养粉丝的？

我觉得你可以通过公域流量渠道帮你打开第一波种子用户，公域流量很难让你的个人品牌粉丝大规模增长，除非你真的写的很好，影响力很大。

目前其实最常用的粉丝增长手段，也是最有效的粉丝增长手段就是裂变海报。这是什么意思？

大家应该在朋友圈看到过这个。比如你先做一个微课，然后做一个海报，上面有微课的主题和大纲，主讲人信息，价格，课程时间，还有一个二维码。被公共领域流量吸引的用户建立了一个微信群，在群里宣传这个课程，并在群里发海报，让群里的用户24小时发朋友圈，凭朋友圈截图就可以来这里免费领取福利资源。

你在这里整理的福利资源和物资一定要有吸引力。大家会主动转发到朋友的帖子上，然后朋友通过朋友圈看到课程后购买。买课程的同学会建立一个微信群，然后这样宣传，让他们自愿发。这就是裂变。

做得好的话，一门课程可能就下来了，比如一门微课9.9，可能几千人买，吸引几万用户来咨询。

这样你的私域流量就会上升。

其实这种裂变海报还是很有效的，是目前最常见的成长方式。

其实没有什么捷径，只是朋友间的这些常用方法。记住，你在朋友圈里经常看到的营销方式越多，你就越值得去学习和记住，因为它们是最有效的，所以你可以是最普通的。如果这种方法效果不好，人们就不会使用它。

最后总结一点，其实做个人品牌是一个长期的过程，中间有很多细节需要优化和完善，这里就不多说了。

感谢阅读~

作者:蒋寒；微信官方账号:蒋寒的号

本文由@蒋寒原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

图片来自Unsplash，基于CC0协议。