Nye首家洁美美容店落户上海美罗城商场。公司汇聚300+互联网新锐品牌，致力于发展成为纯美零售NO.1

2021年11月11日，林奈正式注册上海，在上海徐家汇罗梅城盛大开业。

奈氏(Nye's)是一家汇聚全球新锐品牌、适合敏感肌肤的超大型化妆品集合店，占地约280平方米。经营品类涵盖十大品类一站式购物平台，包括敏感护肤品、口腔护理、身体护理、防晒产品、敏感肌肤彩妆、化妆工具、旅行用品、家居清洁日用品、美发用品、保健品。

△上海罗梅3F

△联合创始人参加剪彩仪式

01

布局10多个城市

计划2022年全国15家店

拥有20年化妆品运营经验的销售总监TOM介绍，品牌将斥资5000万人民币打造“匠心品牌”，扶持新锐国产品牌，以成分护肤、极简护肤为核心，以温暖匠心为品牌文化，回归零售业本质，以高价值产品带给消费者愉悦的购物体验。

此外，TOM还发布了品牌发展战略，将采用直销模式扩大品牌。第一家店的开业，吹响了品牌发展的集结号，下一步将从成都到Xi、长沙、苏州、重庆、武汉等全国10多个城市。计划到2022年，在中国的门店数量将超过15家。

02

“组件党”的新锐国货系列强势来袭

从2020年的线上消费数据来看，1995年后的梳妆台已经有40%被国货占据。他们在品牌选择上追求自我认同。相比大牌厂牌，他们更注重高颜值和性价比。

新一代爱美人士，除了听商家宣传的功能，还应该有自己研究食材的能力，可以说是人均“食材党”。“成分”已经成为美容护肤品的核心因素。

奈氏已经收集了超过80%的新国产品牌。从2021年开始，调查显示，玻尿酸是累计频率最高的成分。可见大部分品牌都会绑定这种大众化的成分。在此基础上，林奈筛选出可用于敏感肌的品牌，切入敏感肌护理热点，跑进日夜肌赛道，以积雪草为重点系列，坚持“纯”开发高成分。

并且在价格方面，林奈承诺消费者店里的商品标价不会高于线上品牌旗舰店。如果免费试用后觉得不错，可以去拿。不做任何促销活动，保持简约到极致。这个零售品牌真是别出心裁。