作者/速途网王轩

2003年，米邦威签下才华横溢的音乐人周杰伦作为代言人，风靡一时。如今，“周天王”的人气依旧不减，但米邦威的境遇却不如当年。

来源:美特斯邦威官方微博

近日，根据美邦服饰(以下简称“美邦”)发布的2020年年报，2020年净亏损8.58亿元。去年同期净亏损8.25亿元，亏损扩大。营业收入38.19亿元，同比下降30.1%；基本每股收益-0.34元。

与此同时，美邦宣布，拟将持有的华瑞银行10.1%股份出售给华瑞银行前五大股东之一的凯泉泵业。美邦服饰表示，通过本次资产出售，拟剥离与服装业务关联度较低的资产，实现资源整合，聚焦主业。然而，距离美邦上次宣布出售上海墨工实业有限公司100%股权仅一个月

根据高速公路。这并不是美邦第一次出售资产。早在2016年，美邦就出售上海启发100%股权，回笼9.8亿元，成功扭亏。从Q1今年发布的业绩预告可以看出，报告期内，公司实现净利润0.88亿元-1.32亿元，去年同期亏损2.19亿元，其中一项为出售股权资产的处置收益。

事实上，近年来，美邦频被曝出亏损、关店、处罚等负面新闻。作为国内休闲装领域的领军人物，红极一时的美特斯邦威邦威错过了什么？在高速公路的视野中。这一切都可以追溯到美特斯邦威邦威的“非常规路径”，有迹可循。

2010年是快时尚品牌首次进入中国市场的重要时间。以优衣库、GAP为代表的快时尚品牌看到了中国的巨大市场，从一二线城市迅速铺开门店，一度成为时尚的风向标。

深究这背后的原因，由于这些快时尚品牌都是新品，库存低，设计时尚，营销管理更加现代化，对本土服装品牌造成了一定的冲击，这也与本土品牌库存高，品牌设计和经营理念落后有关。

为了与国外品牌竞争，美邦已经转变为“虚拟运营”的生产模式，即所谓的商品供应链和产品研发外包，迅速扩大规模抢占市场，但这也意味着产品质量控制不易控制。因此，美邦服饰近年来多次受到监管部门的处罚，包括“以不合格产品冒充合格产品生产销售”等等。

不过，并不是所有的国产品牌都受到了这种影响。李宁借着“国潮崛起”的东风，通过旗下新潮品牌“中国李宁”的原创设计成功亮相纽约时装周，使营业额和股价双双快速攀升。

对于美邦来说，扩张步伐加快，但供应链管理没有加强。这使得美邦服饰2020年第三季度存货金额仍高达18.51亿元，应收账款金额为8.18亿元。

另一方面，美邦团队的原创设计能力依然受到质疑。2019年，美邦服饰用于产品设计和研发的费用为4548万元，仅占公司总营收的0.83%，而李宁和安踏的R&D费用保持在2%和5%左右。此外，美邦的R&D人员也从2016年的754人减少到2019年的243人。

据了解，去年9月，美邦推出了一款印有“中国大有可为”的毛衣，不仅款式与李宁系列相似，右侧还有“华为”字样。不过这件毛衣其实和华为没有直接关系，引起网友吐槽。面对国内外品牌的冲击，美邦服饰逐渐没落。

2009年，电商双11首次出现，服装行业众多淘宝品牌迅速占领平台半壁江山。但随着淘宝品牌的崛起，传统服装企业开始面临威胁，传统的配送模式和价格在电商面前黯然失色。安踏等本土服装品牌开始入驻电商平台并与之合作。然而，就在电商转型即将到来之际，美邦选择自建电商平台，而不是入驻其中。

2010年，美邦推出网购平台——“邦购网”。虽然这一举措走在了当时国内很多互联网公司的前面，但是运营和物流却跟不上平台的发展，Banggou.com只存活了一年，最终离开了市场。2013年，美邦推出O2O战略——打造生活体验店，倡导情景购物，不要泼太多水。

两年后，美邦推出“凡凡”APP，并邀请李易峰担任形象代言人，并命名为“奇帕硕”。据媒体报道，由于“凡凡”APP的开发，美邦花了2亿元用于研发，同比增长107%。那一年是美邦上市后的首次亏损，净利润下降了300%。两年后，“凡凡”APP下架。

在时代潮流下，美邦没能主动适应发展，抓住机遇。此外，美特斯邦威邦威的品牌形象老化，与很多电商渠道的品牌相比缺乏竞争力。也有业内人士表示，美邦怕陷入创新者困境，成为第二个“顾客”。也有观点认为，即使自建电商平台，美邦也只是将电商作为销售库存的补充渠道。

随着Forever 21退出中国市场，GAP、Zara等品牌迎来关店潮，快时尚品牌面临大撤退。国潮的上升环境也为本土服装品牌进攻提供了良好的土壤。

近年来，美邦其实也做了一些努力，推出了“国民时尚青年不要靠近”等一系列国民时尚服饰，邀请说唱歌手Rich Brain做品牌代言人，升级店铺，打造“博物馆奇妙夜”，邀请网络名人李雪芹到店参观。

对于美邦来说，不仅要牢牢抓住国潮的机遇，在产品上下功夫，更不能忽视的是，其他本土服装品牌已经开始了国潮服装领域的探索，美邦面临着一定的压力。

如何依靠改进后的设计打造下一个爆款，是美邦现阶段要思考的问题。当然，营销能力也不容忽视。以年轻消费者喜欢的方式进行品牌对话，推动品牌形象年轻化，还有很长的路要走。