美邦服饰卖网店是有效止损的方法吗？近日，北京商报记者发现，美特斯邦威网上旗舰店正在进行五折促销。而线下，除了促销活动，关闭低效门店也在加紧进行。对于已经连续两年亏损的美邦来说，止损尤为重要。业内人士表示，美邦服饰面临的本质问题是经营模式，推动关店不是长久之计。在多年发展面临瓶颈后，美邦需要的是改变目前的商业模式。
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近日，北京商报记者今日发现，美特斯邦威邦威天猫旗舰店正在开展打折促销活动。根据店铺首页的活动信息，店内有各种促销活动，比如每天20: 00，一件5折，1000元付1000元，新品5.5折，会员4张优惠券等等。
年底，各品牌都推出了不同的折扣活动，但与其他品牌相比，邦威的折扣力度要大得多。太平鸟天猫旗舰店只推出7.6折，优衣库没有推出折扣。马森推出3件7折，送优惠券等活动。
同时，米粒/米粒邦威线下实体店也在举行打折活动。北京一家美特斯邦威邦威店的销售人员今日告诉北京商报记者，目前线下有打折促销活动，7折。
与旗下品牌的打折促销相呼应，美邦也在加速关闭线下低效门店的进程。北京商报今日记者了解到，目前，邦威在北京的多家门店已经关闭，包括西单大悦城、印象店等门店。财报显示，2021年上半年，美邦关闭直营店73家，新开门店12家。关闭加盟商292家，新开131家，即关闭加盟商和直营加盟商365家。2020年，美邦已经关闭937家门店。
2021年底，美邦官方对媒体表示，已关闭所有线下低效、亏损门店。此前，美邦在公告中表示，将加快关闭所有持续亏损的店铺，以确保基于企业盈利运营的积极战略，后续有可能对不盈利的店铺进行调整。
对于此次大规模打折促销和关店，北京商报记者采访了美邦服饰，截至发稿，未收到回复。
除了促销和关店，美邦还不断出售资产止损。如拟以4.48亿元出售上海墨工实业有限公司100%股权，以4.24亿元出售华瑞银行10.1%股权。
独立经济学家王赤坤表示，美邦经过多年发展，已经开始走下坡路。此时，不增加投入，业绩低迷；随着投资的增加，投入产出比会降低，而销售额不增反减。基于此，美邦只能缩小经营规模，将损失降到最低。
无论是之前的资产出售，还是现在的关店收紧，还是打折促销，背后的原因都与美邦难以言明的乐观业绩息息相关。
业绩数据显示，2020年，美邦实现营收38.19亿元，同比下滑30.1%；亏损约8.6亿元，同比下降4.11%。2019年，美邦实现营收54.82亿元，同比下降28.59%，净亏损8.26亿元。2015年至2018年，美邦服饰净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元和4036万元。
美邦目前的业绩远未达到巅峰。2008年在深交所上市的美邦，在2011年迎来了自己的发展高峰。财报数据显示，美邦服饰营业总收入达99.45亿元，归母净利润达12.06亿元。
在业内人士看来，近年来，由于休闲服装行业竞争激烈、库存商品积压、加盟收入下滑等因素，国内休闲服装整体处于低迷状态，美邦也是如此。
对于已经连续两年亏损并可能继续亏损的美邦来说，止住亏损成为了重中之重，其大规模关店似乎也起到了一定的作用。数据显示，2021年前三季度，美邦服饰营收19.33亿元，同比下滑28.15%，净亏损1.25亿元，较2020年同期的亏损7.1亿元有所收窄。
对于2021年第三季度的业绩变化，美邦在公告中将原因归结为出售资产、优化渠道结构和主动关闭亏损门店。
在王赤坤看来，美邦服饰面临的本质问题是商业模式，卖资关店不是长久之计。在多年发展面临瓶颈后，美邦需要的是改变目前的商业模式，将现有的资源和资金流投入到新的电力产品和公司的消费中。
值得一提的是，虽然美邦的服装发展是以“快时尚”起家的，但似乎与“快时尚”无关。据网上公开报道，由于美邦的供应链和设计师团队后劲不足，新品率低，新品从设计到门店销售的整个周期长达两个多月。ZARA每件新品从设计到在店内销售，只需要12天。太平鸟新速度以周为单位。
深圳思奇盛公司首席执行官吴表示，关店是权宜之计，但不是长久之计。在这个阶段，美邦服饰无法真正采用“快时尚”的品牌风格，品牌老化缺乏真正的创新，服务和供应链体系跟不上，消费群体逐渐萎缩，品牌逐渐被消费者遗忘。
2021年，美邦似乎对品牌转型志在必得。2021年底，美邦升级旗下快时尚品牌美特斯邦威，定位为“先锋时尚品牌”，推出一系列面向“95后”乃至“00后”的潮流产品。同时将旗下品牌MECITY重新定位为新的奢华时尚，主打中高端群体。
与此同时，2021年上半年，为品牌升级，美邦举办了三次招商会，签约加盟商近180家，加盟商250家。
除了对产品的重新定位和升级，还在人员变动上做了改变。2021年底，在美邦工作了13年的副总裁涂科离职。在美邦披露的信息中，图克的辞职是个人原因。但业内还是有一种说法，那就是基于美邦服饰品牌的战略升级，重新聚焦并吸引年轻人，美邦服饰需要一批更懂年轻人喜好和需求的员工。
业内人士表示，美邦作为大众快时尚品牌，目前面临着品牌老化、产品更新慢、无法满足年轻消费者新潮流诉求的问题。门店促销甚至变卖资产都无法从根本上解决其亏损问题。对于美邦来说，未来需要在新产品开发迭代上下功夫。北京商报记者张军华
