北京冬奥会圆满落幕，观众玩得不亦乐乎。而且，今年的观众大概也有类似的感受。除了赛事本身的饕餮盛宴，本届冬奥会简直就是一场令人眼花缭乱的博览会:

开幕式+闭幕式，

妥妥的运动时尚，我的风格，我的秀+声、光、电、炫酷的视效秀；

在比赛中，

穿得单薄，脱得肉肉的，冰墩一句话不说就走遍天下；

拿起手看完比赛后，

中国的非物质文化遗产仍然藏在体育场和奥运村里。

太棒了-

永不凋谢的奥运花，二十四节气，男妓...

每一份非遗背后都是一段历史，镌刻着一代代匠人的贡献。但身处创业领域的笔者职业病发作，似乎看到了一些非遗创业的神奇秘籍。不信？看一看-

奥运之花是上海非物质文化遗产的代表性项目——海派毛纺工艺。一朵小小的毛线花，不仅体现了绿色、环保、可持续举办奥运会的理念，也让无形技艺登上了世界舞台，展现了中国浪漫的无限魅力。

事实上，近年来，非遗创业项目出现在公众视野中并不少见。在上海市中心的一个工作室里，有一个隐藏在这座城市里的80后“面孔张曼”。从2007年开始，面塑艺术传承人张书佳自主创业，十五年来一直在探索民间艺术市场化之路。

工业设计专业毕业的张书佳，毕业论文《中国民间艺术如何市场化》。她一直在思考如何弘扬传统文化，但似乎总有“一口气之差”。

和其他创业者相比，张书佳还是比较幸运的。出道不久，她参加了当时非常新鲜的创业才艺秀《创造智慧赢家》，并获得了当年的冠军，获得了税后80万元的创业基金，从此开始了她的梦想。

张书佳代表作之一，《五十六个著名民族大团结》。

在张舒佳的全力以赴下，终于在2009年有了真正的工作室，面授课开始步入正轨。

无独有偶，布依族青年魏祥龙也是不折不扣的创业者。大学期间，魏祥龙在四川美术学院学习室内设计。在一次参观中，他被挂在外面的一条五颜六色的裙子吸引住了，非常华丽。他一路寻找寻找裙子的主人，却被告知这条裙子只有在一个人死的时候才穿，这几乎惊掉了魏祥龙的下巴。

毕业后，魏祥龙工作一年后辞职，开始投身于非遗传承和创业。2012年除夕，魏祥龙用仅有的2000元买了布，自己做了十几个电脑包，贴在网店上，一周就卖完了，营业额6000多元。

他意识到传统技能没有市场。后来，他创办了“我的土地，我的生活”民间艺术作坊，涉及布依族手染土布、布依族枫染、水族马尾绣三大类。

感情遇到尴尬

非遗创业并不少见，但真火的案例却不多见。即使是以上两个经营了十几年的项目，也依然陷入困境。除了资金压力，更多的困难来自于“人”。因为任何无形技艺的传承都离不开新鲜血液的涌入。

张书佳老师的工作室与七所中小学合作，在上海浦西和浦东设有教学点。但是，并没有你想的那么容易，因为报班的孩子和家长都有疑虑，觉得看不到未来。

魏祥龙也有同样的烦恼。虽然国家出台了很多鼓励非遗创业的政策支持，政府部门也经常下乡了解情况，尽力帮助发展，但是从企业的角度来说，真正愿意并坚持留在这个领域的人太少了。

绍兴上虞是国家级非遗越窑青瓷烧制技术的发源地，古窑址上的碎瓷片是顾小时候的玩具。他收集各种不同图案的青瓷碎片，闲暇时把玩，并试图描绘出上面的图案。2010年，古放弃了五星级酒店厨师的工作，回到家乡创办了“古越窑青瓷研究所”。“古”也有“故事”的意思，青瓷就是用来讲述背后的故事。

因为非遗事业没有成为一个体系，这个领域没有大的企业，古总觉得招不到人，感兴趣的很多。“但很少有年轻人愿意把它作为职业”。

惊艳，跨界

技能是旧的，想法和场景是新的

骗术一:风景

“永不凋谢的奥运花”颜值惊人，场景应用也很惊艳。非遗产品的市场化、商业化，确实需要在消费场景上做足功课。如果已经有场景，就要挖掘更深层次的消费需求，增加更多的应用场景；如果没有消费场景，就需要像毛线花一样“创造”自己的应用场景，而不是原有的花类产品。

骗术二:天天如此

在魏祥龙看来，将非物质文化遗产与文化创作相结合，融入日常生活，是非物质文化遗产可持续发展的良策。他的理想是让更多的人了解我们的传统技艺和文化，通过设计，把它变成一个可以在所有场景下使用的产品”。因此，在探索恢复布依族手工艺技能的基础上，“我的土地，我的生活”还开发了日常生活中需要的产品，如手袋，丝巾...甚至在杭航空公司的空服装上，都有布依族染织的痕迹。

融入日常生活和这个消费群体的消费场景是非遗创业者达成的共识。古，一个“越窑”，专门开发了一套情人节瓷器，使瓷器更加日常化。两套碗筷，搭配一对鸳鸯造型的筷架，两只小鸳鸯并排而坐，造型别致，寓意极佳，迅速受到用户的青睐。

骗术三:跨界混搭

但是，融入日常生活，绝不是让产品变得稀松平常，成为非遗业务。虽然技巧是古老的，但创新是成功的关键。要打动这一代消费者，新鲜的设计感和非凡的创造力自然必不可少。每一个非遗创业者都需要牢牢锁定创新思维，在传统技艺的基础上加入现代新元素——先吸引人，再了解文化。

创新往往离不开跨界融合。绒花的跨界运动，成就了永不凋谢的奥运之花；瓷器与木雕的结合，让“越瓷”有了多种可能；面团雕塑融合了影视、时尚和中西文化的融合，与“小白鸡”(音乐盒)的时尚小网络名人Minions发生碰撞...跨越国界，让一切成为可能。