今年一季度，中国对外贸易保持恢复性增长。海关总署数据显示，一季度我国出口4.6万亿元，同比增长38.7%。跨境电商作为新兴贸易业态，延续了去年的良好发展态势，出口同比增长69.3%，成为外贸稳定增长的主要力量之一。

4月22日，阿里巴巴国际站公布了2021年外贸趋势及出海数字化战略。阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴国际站总经理张阔表示，疫情期间，全球电商渗透率大幅提升，线上采购趋势不可逆转。随着中国供给在全球的结构性地位不减反增，出海的跨境电商红利仍在，这是中国制造通过品牌化高质量出海的新机遇。

“未来三年仍将是跨境电商B2B的黄金发展期。国际站将利用数字化创新，让每一个愿意参与外贸的商家以更低的成本提高出海的质量和效率；通过优质买家、优质供应和全链路数字服务的增长，我们可以帮助企业品牌出海，增强其国际竞争力。”张阔说。

[图片:阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴国际站总经理张阔发布2021年外贸发展趋势现场。】

基于此，阿里巴巴国际站针对站内所有商家，将品牌分为自有品牌、制造品牌和贸易品牌。通过构建品牌力评价体系，帮助他们梳理品牌的核心定位，通过技术、算法、社交等新业态精准匹配海外买家，让中国工厂、中国品牌被世界看到。

平台将从优质买家的增长入手，在美国、欧洲、东南亚、日韩等重点区域的17个国家进行全国化的层级化运营，重点加强分销商、零售电商等群体。平台将通过直播、短视频等数字化传播方式，改善远在国外的买家的采购体验，同时为去中心化的线上零售商提供本地化的圈子服务，从而扩大和提升海外买家的种类和质量。张阔表示，通过按照国家和类型对买家进行精细化运营，国际站有望在一年内将买家数量翻倍。

对于每一个想参与贸易的自然人，国际站都会从注册公司开始提供一系列配套服务，降低准入门槛。对于有一定基础能力的商家，国际站会通过地面部队的多元化服务和行业的专业指导来降低运营成本。对于品牌需求强烈的商家，国际站将打造“超级明星品牌”IP，全年计划扶持1000家超级品牌。

华盛爽朗是首批“超级明星工厂品牌”中的制造品牌。作为国内面料生产企业，华盛爽朗一直坚持做高端抗菌防臭材料。在过去的贸易中，长期存在一个问题，就是独立的R&D和制造能力不被认可，新买家不信任他们，老买家宁愿把专利持有者换成其他国家没有R&D能力的供应商。今年3月，平台设置了商家店铺专属展示场景，直观呈现技术实力和合作案例。商家实验室观察到的面料杀菌场景会通过直播展示，所以很多买家直接发起询价。

此外，国际站还为物流、资金流、关务、客户管理、营销等跨境贸易各个环节的商家提供全方位的数字化升级服务。今年3月，国际站正式启动中美包机常态化运营，为商家提供确定性演出服务。据悉，常态化运营是国际站全球导航空运力布局的第一步，未来还将拓展中欧、中国-东南亚等国家和地区的航线。今年的重点是为演出搭建本地化、行业化、全国化的物流网络。

“数字化创新将使原本复杂琐碎的跨界表演变得简单、高效、包容。”张阔表示，国际站提供的全要素多元化服务，可以让商家各取所需，真正实现从规模到高品质的转变，提升中国制造的品牌溢价，助力中国外贸产业链和价值链升级。