本报记者李静北京报道。
继Tik Tok之后，Aauto Quicker也正式切断了淘宝和JD.COM的外链。
根据2月23日Aauto quickless发布的公告，由于第三方电商平台与Aauto quickless的合作协议发生变更，2022年3月1日零时起，淘宝联盟商品链接将无法在Aauto quickless直播间发布购物车、短视频购物车、商家详情页中的商品和服务链接。JD.COM联盟产品链接将不能在Aauto更快直播间发布购物车中的产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接。
同时，a auto quickless建议商家提前结算和处理售后订单，尽快通过a auto quickless店铺进行收货。
3月1日起，《第一财经日报》记者在Aauto quickless的直播售卖频道上，随机点击了主播直播的商品购物链接，均来自Aauto quickless店铺。
经济与社交网电子商务研究中心高级网络零售分析师莫岱青表示，此举是a auto quickly打造自己独立电商的必要一步，也意味着a auto quickly直播电商正在走向闭环。
切断外链影响不大
在这次auto更快用货切断外链之前，老对手Tik Tok早就完成了对外链的“封杀”。
2020年，Tik Tok宣布，9月6日起，平台上所有产品必须通过平台(品牌商、MCN公司、名人达人的服务平台)进入达人直播间；10月9日起，Tik Tok直播间将只支持Tik Tok店铺的产品，不再支持第三方来源的产品进入直播间。
而Tik Tok和a auto quickless早期做直播业务的时候，都是用自己的电商系统，比如Tik Tok的鲁班系统和a auto quickless的小黄车系统。但由于早期的系统不够成熟，商家的使用体验并不好，所以Tik Tok和Aauto Quicker不得不选择与第三方电商平台和电商SaaS供应商合作。
2016年9月，与JD.COM合作“京都计划”，推出JD.COM电子商务门户。2018年3月，Tik Tok为淘宝店铺提供跳转入口，优质短视频作者可以打开店铺功能，Tik Tok用户可以点击作者的购物车入口跳转到淘宝店铺购买商品。
2019年6月，Aauto更快电商宣布接入JD.COM，用户可以在Aauto更快跳转到JD.COM购买商品；2020年，a auto faster与JD.COM零售将进一步达成战略合作。此外，2019年Aauto quickless表示，淘宝、天猫、有赞、魔筷都是Aauto quickless电商的合作伙伴。
电商本身门槛就比较高。微电铺平台创始人、活精灵创始人杨杭洲告诉记者:“电子商务是一个非常复杂的生态系统，包括技术层面、供应链层面、售前售后等诸多环节，这是短视频平台早期所缺乏的。所以选择接入淘宝、JD.COM等第三方电商平台，实际上是为Tik Tok的小店和Aauto更快的发展提供了一个缓冲时间。”
如今蛰伏数年的Tik Tok和Aauto Quicker最终选择了相继告别电商链条。2020年，Tik Tok率先砍掉了外链，但结果并没有对Tik Tok的电商业务产生太大影响。据媒体报道，在Tik Tok切断国外链条的2020年，Tik Tok电商全年GMV(商品交易总额)超过5000亿元，是2019年的3倍多。
在Tik Tok断链一年半之后，Aauto Quicker也选择了这么做。“什么时候砍掉外链，跟平台的用户数量和企业发展战略有关。当平台的用户群体增长到一定规模，平台会采取这样的措施，减少用户跳出平台，增加用户平台的使用寿命和增加用户资产在平台中的货币化比例，在增加平台收益的同时减少用户的流失。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英告诉记者。
JD.COM和Aauto faster是基于供应链层面的合作，不受切断外链的影响，BOE对记者表示。
因为有Tik Tok的先例，这一次Aauto更快的切断了外链，业内人士认为影响不大。一位从事电商的业内人士告诉记者，“因为Tik Tok切断国外连锁后，成熟品牌在Tik Tok开了Tik Tok店，在Aauto quickless开了Aauto quickless店。”
根据2021年第三季度Aauto faster的财报数据，第三季度Aauto faster的电子商务交易总额达到1758亿元，同比增长86.1%。Aauto Quicker store是a auto quickless的电商业务闭环模式，对电商交易额的贡献率从2020年第三季度的71.4%提升至2021年第三季度的90%。也就是说，现在Aauto Quicker中电商90%的交易额都来自于Aauto Quicker中的小店，即使切断了外链，对Aauto Quicker中电商的影响也不是很大。
但是切断外链会对部分淘宝商家和部分主播造成一定影响。“部分淘宝、天猫或JD.COM平台商家还是希望从短视频平台进行导流，在这些大型电商平台形成的交易量和评价对商家后续的销售有着非常重要的影响。对于Aauto比较快的主播来说，尤其是中腰以下的，比如以前会采取淘宝客的形式给淘宝商家带货，现在去不了了。”上述从事电子商务的业内人士表示。
至于JD.COM、淘宝、天猫平台上的商家是否受到Aauto Quicker断链的影响，截至记者发稿，JD.COM和阿里方面均未回应。
加大电子商务发展力度
在中国互联网分析人士刘焱飞看来，a auto quickent切断电商链条，与a auto quickent内部调整、电商地位提升有关。
根据最近披露的a auto quickers财报，a auto quickers的收入主要来自三大板块，分别是网络营销服务收入、直播收入和其他服务收入，其他服务收入的增长主要由电商业务的增长带动。
从营收占比来看，2021年第三季度a auto faster总营收为204.92亿元，较2020年同期的154亿元增长33.4%。其中，2021年第三季度，Aauto Quicker在线营销服务收入109.09亿元，占总收入的53.2%，同比增长78.7%；2020年第三季度，网络营销服务收入61.8亿元，占总收入的40.2%。2021年第三季度，直播收入77.24亿元，占总收入的37.7%，比去年同期下降约3%。2020年第三季度直播收入79.6亿元，占总收入的51.8%。2021年第三季度，其他服务收入18.59亿元，占总收入的9.1%，同比增长53%；2020年第三季度，其他服务收入12.15亿元，占总收入的8.0%。
从2021年第三季度的数据可以看出，Aauto faster中的在线营销服务收入和其他服务收入都在增长，但直播收入却在下降。翻看a auto quickless过往数据，直播曾是a auto quickless营收占比最大的业务板块。2019年，Aauto更快的直播收入为314.42亿元，占总收入的80.4%。
直播收入主要来源于直播间的礼物，直播间的虚拟礼物是平台制作的，用户付费购买后给主播。主播的直播收入主要来自礼物，一般平台会抽取其中的40%~60%。虚拟礼物的成本对平台来说基本可以忽略不计。
直播的钱虽然好赚，但是很难长久。2020年，Aauto faster中的直播收入将仅增长5.6%，至332.09亿元。2021年，从第一季度到第三季度，Aauto faster中的直播收入一直在同比下降。
Aauto Quicker表示，直播收入的下降是因为人们回归正常的生活方式，花在在线活动上的时间减少了。
直播收入的下降迫使Aauto从之前专注于直播业务，更快地专注于电子商务和在线营销服务。
“其实作为的一家电商，我们可以看到收获的不仅仅是，还有Dou+。通过向平台购买流量，然后实现转化，已经深入到品牌商、服务商、主播的心中。”刘焱飞告诉记者，这是阿奥特·法斯特现在想要学习的东西。
在通过Aauto更快商店实现电商闭环的同时，也在帮助Aauto更快实现更多的广告流量。根据Aauto quicks的财报，Aauto quicks从电子商务中获得的GMV份额相对较低。2021年第三季度，Aauto quicks的电商交易总额达到1758亿元，而来自Aauto quicks其他服务的收入仅为18.59亿元。但电商带动的广告收入其实更有吸引力。2021年第一季度至第三季度，a auto quickless在线营销服务收入增速分别达到161.5%、156.2%和76.5%，已成为a auto quickless第一大业务。
为了形成电商闭环，2021年第一季度，Aauto快店开始整合供应链资源，加强好物联盟建设。本季度，好物联盟的电商交易额对平台总电商交易额的贡献翻倍。2021年第二季度，Aauto Quicker推出磁牛平台，打通私域和公域，提供全面闭环的电商营销解决方案。
“相比于突出公共领域流量的短视频平台，Aauto Quicker之前的模式更侧重于私有领域流量，导致快手流量硬化严重，即流量固化在大主播的直播间。”刘焱飞指出，磁牛打通公有领域和私有领域，更有利于平台的商业化。
上述电商业内人士也对记者表示:“如果买流量的成本比和大主播合作低，一些商家还是愿意尝试自播的。”
对于Aauto更快来说，此次宣布砍掉外链的更大意义在于宣布Aauto更快电商独立。但能否更快地为Aauto带来更多持续增长的电商和广告收入，还有待观察。
