文/陈秋燕编辑/李慧林
2017年初，90后小伙马家伟在老家东关创立了内衣品牌“穆盈”，价格在100元左右。运营不到两年，这个年轻的品牌在今年双十一当天就收获了几十万元的营业额。
目前穆盈店粉丝过万，天猫日成交排名1000左右。马家伟的目标是“三年内把店做到天猫前300，在全国一线城市开店”。
内衣行业的高利润吸引了很多创业者进入。马家伟告诉《21CBR》记者，40-50元价位的低价内衣毛利率在10%左右，而高端内衣毛利率在40%-50%。
近年来，时尚、美观、舒适逐渐成为选购内衣的重要标准。时尚与舒适相结合的新型内衣逐渐成为创业主流，包括无框内衣、法式蕾丝内衣、超薄内衣等。现在，马嘉玮彻底砍掉了传统钢圈内衣的产品线，专攻适合中国女性胸部的舒适内衣。
2018年淘宝内衣小数据显示，75B内衣最受欢迎。与欧美等国家的“大胸”相比，中国女性的平均胸形明显偏小。
据咨询公司欧睿信息咨询(Euromonitor)预测，到2019年，中国女性内衣市场的零售价值预计将达到250亿美元，是美国市场的两倍，到2020年将增长到330亿美元。面对国内独一无二的千亿级内衣市场，创业者们各有绝招。
在穆盈等品牌力争上游的同时，互联网内衣行业却跑出了一批资本支持强大的内衣“正规军”。
内外和内外成立于2012年，今年4月完成了数千万的B+轮融资。在资本力量的加持下，杜甫被聘请为海内外名人代言人，并以上海为中心开设线下门店。此外，DARE ONE、因曼、Ubras等国内新秀品牌也在今年获得数千万元A轮/Pre A轮融资。
随着市场规模的快速增长和低运营成本，在线电子商务有效刺激了女性内衣消费的增长。新兴品牌不断涌现，很多老牌内衣上市公司也在电商渠道发力。例如，都市丽人从2014年开始发力电商渠道，线上销售额一直保持两位数的高速增长，2015年、2016年、2017年同比分别增长137%、78.9%、73%。
前瞻产业研究院发布的数据显示，截至2018年3月，中国女性人口超过6.5亿，年增长率超过0.5%。从适龄人群来看，10岁的女孩到60岁的老年女性是内衣市场的执着消费者，内衣行业前景看好。
