编辑导读:元宇宙概念自诞生以来就受到资本市场的关注。不仅扎克伯格宣称要全面布局元宇宙，很多国产品牌也开启了自己的元宇宙市场。本文作者对此发表了自己的看法。让我们来看看。

过年了，返工，元宇宙泡沫又来了。

好凉茶注册了“王老吉元宇宙”商标，冰盾盾的生产厂家声称正在布局元宇宙。Meta(大家熟悉的脸书)股价暴跌的消息还是很热，但是国产品牌似乎越来越吃香了。

那么这个元宇宙到底有什么特别到连任天堂都无法理解的呢？！

问倡导者？那你就问错人了。对方只会举几个似是而非的例子，或者引用云山雾罩的概念。然后声明这是趋势，这是未来，不懂也没关系，投钱就好。

说实话，随着互联网的发展，这个技能真的不新鲜了。

但你还是会嘀咕:套路是假的，票是真的。扎克伯格，你有多聪明？微软，一个多大的公司？他们都在往里面投钱。不会全是假的吧？

别急，是真是假，马上就知道了。

要理解元宇宙，四个字就够了。

1.社交门户

什么是社交门户？微信是现在的社交入口。在微信上，除了交流聊天，还可以链接图片和短视频，在一些页面购买商品，体验小程序提供的无数功能和娱乐。

然后想象聊天窗口变成了一个三维的虚拟空房间；并将头像和昵称改为自定义的虚拟形象；语音和文字聊天，变成面对面张嘴说话。

小程序中的图标变成了任意的门。穿过任何一扇门，都不再是一个本地游戏，而是一个数字景区，一个虚拟商场，一个宏大的外星世界。

——一个连接你需要的所有在线功能和娱乐的社交平台。

就这么简单。

2.游戏化

日前，微软总裁纳德拉声称，元宇宙本质上是一个游戏。

这一论点无疑打了许多宇宙倡导者的脸。在他们口中，元宇宙肯定和游戏不一样——不然怎么赚钱？

羟苯磺酸钙胶囊宇宙中的“非游戏”是什么？

在超宇宙中工作？我已经在模拟农场耕地三次了。害怕你的隔间？

元宇宙中的运动？体感游戏还没诞生的时候？

在元宇宙看演唱会？堡垒之夜已经演过了。

就连元宇宙中所谓的“创造”、“独特”的数码物品在我的世界里也玩了很久，“东森”里的像素画也快过时了。

游戏是最直观的沉浸方式。元宇宙的用户体验很可能类似于“主视图由多个公共空房间和私人空房间组成的多人游戏”。

3.云计算

2022年，一款顶级主视角游戏通常占用多少容量？

100GB或更多。这样分辨率只能达到4k。在很多“分析师”眼里，元宇宙不是8k..

试想一下，微信里每个小程序都有几百g的大小，这是怎么回事？临时下载？预约登录？都存在手机里？麻烦。

还是得靠云计算。

在元宇宙中，所有的操作都将在服务器端进行，图像将通过超高的网速传输给用户。

所以，你还觉得4G网络够用吗？

4.区块链

对于普通用户来说，一个能做好前三点的元宇宙就足够了。

但是对于资本来说，没有区块链，又何必去玩呢？没有想象力。

什么是想象力？

比特币的价格从每枚不到1美分涨到了4万多美元，这叫想象。

和炒作艺术品一样，炒作零成本但“不可复制”的虚拟装备，叫做想象。

区块链，不是想象。区块链带来的炒作空带来的是极低的成本和极高的回报率，这就是想象力。

宇宙离不开资本。因此，元宇宙不能脱离区块链。

怎么样？元宇宙的概念是不是清晰很多？

对于你我来说，元宇宙无非就是一个“基于社交需求提供高度游戏化体验的多元虚拟交互空房间”。

同时，其真正的成长离不开5G甚至6G带来的云计算支撑，也很有可能被资本绑架，加入区块链科技。至于硬件平台会是手机还是VR，更别说，可能还没发明出来。

就这些吗？

仅此而已。

但这足以给我们一些结论。或者说，一些标准。

和现在一样，社交网站通常是寡头垄断的。就像微信是唯一的，我们不能互相玩。

要做一个有竞争力的元宇宙，当然不是每个人都有资格。根据关键词，我们可以确定两个关键因素:

第一，作为未来的社交入口，开发者有多少用户群？

其次，对于虚拟空房间，尤其是主视角的多人互动虚拟空房间，开发者积累了多少经验和技术？

毫不夸张地说，正是这两个条件决定了一个所谓的元宇宙是真正的“黑旋风李悝jy”还是骗人的“李鬼”。

相对于一些盲目的炒作，1月18日真的发生了一件与元宇宙有关的大事。

有意思的是，国内很多元宇宙倡导者都忽略了这个消息。也很正常。那些口口声声说“元宇宙和游戏不是一个概念”的准骗子，根本不懂游戏。

那件事就是微软收购动视暴雪。

1.金钱战士重燃社会野心

你知道微软为什么也被称为“巨硬”吗？

因为太有钱了。嗯，人们几乎认为这是花了很多钱再做一些小事。

比如动视暴雪收购后，很多玩家开始为索尼烧香，认为这个技能是为了让XBOX赢PS，在主机市场多加点码。

现金收购700亿美元，仅仅是为了在局部战场上打败一家市值1300亿左右的公司？

动视暴雪是为了什么？使命召唤，守望先锋，魔兽世界。有没有发现什么特点？

几千万用户，多人游戏，还有两个是主视角游戏。

再想想，超宇宙会是什么样子？

在MySpace的墓碑旁，微软点燃了一支烟:

社交战场，我回来了。

2.扎克伯格，你在看谁

当微软更擅长创造“沉浸感”，正在强化“社交用户群”的时候，扎克伯格在做什么？

脸书用户的金矿，在沉浸感方面，

但是！坚持住。继续！性！是啊！拉！交叉！

元宇宙，就这样？图片来自YouTube @图形猴

也许，过于信任你的团队有时是一个错误。就这张图和互动来说，要么是钱不够，要么是人真的不好。

扎克伯格，不砸钱就来不及了！

说实话，蜥蜴人的选择并不多，需要顶级的第一人称游戏开发经验和足够规模的多人互动开发经验。

EA带IP比如战地，拿GTA系列的两个，史诗几年就一个堡垒之夜。来吧，扎克，你看到谁了？

接下来，让我们回到中国，玩一个有趣的游戏:

抓住李鬼。

不要浪费你的注意力。既然知道了Metauniverse的基础是什么样子，不妨和这些国产平台做个对比。

这里有一些例子，李悝jy或李鬼。请自行判断。

1)中青宝

事情是这样的:这家非一线老牌网游公司推出了《布鲁尔大师》(Master Brewer)，这还是一款H5游戏，并宣称这是一款超宇宙游戏。

至于游戏内容，官方总的说法是:玩家可以体验线上经营酒庄，线下实体店取酒的真实体验，从而完成虚拟与现实世界的串联…

这................................................................................................................................................................................

说实话，我还在某葡萄酒品牌的营销方案中提出了一个实体赠送葡萄酒奖励的“模拟葡萄酒商店”游戏...

到我面前，我都没意识到我是元宇宙的操作者？！

2)彩虹宇宙

网络名人经济公司开发的一个超宇宙？我一定错过了什么。面对这样的背景，资本真的能走下去吗？

拿元宇宙的关键词，和平台的相关“新闻报道”对比一下，你就百思不得其解了。有什么技术基础可以被资本追捧？有了几个流量，就可以开始炒房了。

此外，在知乎的相关提问下，几个备受好评、立场抢手的回答，都在传递着类似的诉求:强调区块链的属性；消极的游戏属性。

那么这个属性到底是什么，你觉得呢？

3)刘

谁能帮我解答一下，一个虚拟角色的短视频怎么可能是“元宇宙”？

4)王老吉元宇宙

？？？

5)冰墩制造商的元宇宙

？？？？？

营销是一个充满目的性、逻辑性、矛盾性、尴尬性的职业。

比如元宇宙的大潮来临时，知识储备和逻辑思维都告诉我们，大部分平台都不靠谱。但是面对老板或者客户真诚的眼神，你会发现负面的话似乎不太好说。

我该怎么办？

要么走，要么拖。

难，不难。如果你知道李鬼是谁，老板和客户不一定知道(或者可能不知道)。选择一个有合作渠道的平台，整理几个公告，作为平台考虑公告有多火。买XX换“房子”，发展数字馆藏，玩转多宇宙联动。

一个接一个，你紧跟热点，你拥抱“元宇宙”，你再次为品牌赋能！有了品牌，你还能要求更多什么？

拖着还行，也许更对得起良心。但是我们什么也做不了。我们必须做点什么。市场调查是必要的，对吗？渠道分析不是要花点时间吗？就广告媒体而言，至少会有三个维度:官方深度合作、中介资源包装、个人个性化呈现。策划也是提前布局，磨刀不误砍柴工！

总而言之，第一，进入修仙状态，也就是“有所为，而无所不投”。一旦元宇宙散开，马上扛枪上阵岂不美哉？

除了营销人员的专业影响力，我们也必须承认，市场是神奇的，尤其是现在的市场。

你知道《酿酒大师》出版后中青宝的股票走势吗？两个月，涨了三倍多！

所谓“彩虹宇宙一套房几十万”，真假难辨。但在这种虚实夹杂的浑水下，肯定有人赚了钱。

没有他，传包裹在资本无处可去的时代也很有吸引力。

问题是，以他们的投资经验、影响力、资源和人脉，想尽办法保证风头不在自己手里炸。你有什么？

当然，如果你执意要赶这一段早集，可以忽略这篇文章。

好话难劝该死的鬼。我不会妨碍你的。

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