记者|黄伟

编辑|卢·齐秦

在官方微信账号上，本土美妆电商丽人丽妆宣布与国外美妆公司COTY达成战略合作，将为旗下高端美妆品牌博柏利、马克·雅可布、肌肤哲学提供精细化电商运营服务。

时尚从黄凤英中国了解到，丽人美妆曾是该公司旗下人气美妆品牌Max Factor在中国市场的电商代理。公司在对博柏利美妆、马克·雅可布美妆、哲理美肤三大高端品牌进行重新评估和调整后，选择丽人美妆承担未来的电商运营。

中国的电子商务市场很复杂。刚刚进入中国市场，或者即将拓展线上市场的美妆品牌，由于缺乏电商运营经验和能力，通常会选择与有经验的本土电商合作，共同运营线上渠道。

事实上，与其他高端美妆品牌相比，黄凤英集团的许多高端美妆品牌都晚一些推出了电子商务渠道。以近年来授权代理、增长最快的博柏利美容和古驰美容为例。这两个品牌分别在2020年底和2021年2月才在天猫开设官方旗舰店。哲学皮肤哲学是在原有天猫官方旗舰店的基础上，于2020年10月进一步开设天猫海外旗舰店。

自2020年疫情爆发以来，扩大mainland China在线渠道一直是黄凤英集团在几次财务报告会议上强调的重点，尤其是其高端美容品牌。对于公司的高端美妆品牌来说，拥有具备社交媒体和全渠道运营能力的美妆代理服务商是很关键的。

丽人妆业是中国第一代美妆电商运营公司。公司成立于2010年，2020年9月在上海证券交易所主板上市。截至2020年12月，丽人丽妆已与侯、、雪花秀、雅漾、等60多个美妆品牌合作。欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的很多高端美妆品牌都曾是丽人美妆的主要客户。

美妆的线上交易主要来自天猫平台。2021年第一季度，丽人丽妆在天猫实现营收6.62亿元，同比增长4.79%；天猫国际贡献收入2628.31万元，同比增长131.27%。

丽人化妆在公告中表示，将在与黄凤英集团的合作中“充分发挥公司在美妆细分领域积累的数据分析实力和消费者洞察能力，依托在线美妆零售和营销领域积累的专业服务能力”。

丽人彩妆与黄凤英集团达成战略合作，获得博柏利美妆等高端品牌的代理权，这在一定程度上反映出中国市场高端美妆品牌在电商渠道的竞争正在加剧。

同样拥有大量高端美妆品牌的法国奢侈品公司LVMH集团，从未将电商经营权转让给代理商。随着疫情后中国在线美妆市场的进一步爆发和增长，LVMH集团开始加速在中国的电商运营和仓储物流建设方面的投入。

时尚此前报道，2021年4月，LVMH集团亚太地区最大的化妆品销售和仓储运营平台落户上海闵行莘庄工业区的消息传出。该项目将作为LVMH集团电商包装分拣和销售的产业化基地，服务于集团旗下的高端化妆品和香水电商平台。项目建成后，将全面整合LVMH集团化妆品、香水电商平台的线上销售、货品存储、分拣、包装、发货等全业务流程，稳固营销网络和物流体系。

另一方面，随着越来越多的高端美妆品牌涌入中国市场或加大对中国市场的投入，更多的美妆电商应运而生。已经上市的第一代化妆品运营商有丽人美妆、宝尊电商、王一艺创等，还有刚刚在香港上市的优客集团。

以优客集团为例。公司招股书显示，截至2020年12月31日，优客集团的品牌合作伙伴有44个一线美妆品牌，如Clarins娇韵诗、欧舒丹欧舒丹、香水纪梵希GIVENCHY香水、Sisley希思黎等。