摇金猪，万物摇。在最近的春节，Tik Tok结合故宫的宫廷文化，特别推出了“摇、跑、富、干、坤”的故宫主题新年礼盒——里面装满了来自Tik Tok的红包、春联和特制睡衣，并带有鲜明的故宫文化元素，独特的设计、大方实用又不失收藏价值的外观，受到了Tik Tok网友的关注。

据悉，已经抢到一手好牌礼盒的Tik Tok网友笑称，今年春节，一定要记得记录下亲朋好友进门时看到春联上“来了，兄弟”四个大字的表情和反应，上传到Tik Tok。

这不是Tik Tok第一次与故宫合作推出以中国传统节日为特色的创意礼盒。

早在2018年中秋节前夕，当红暑期剧《颜夕宫的故事》在Tik Tok掀起全民狂欢之际，Tik Tok与故宫美食联合开发了“用心快乐月饼，摇星星，动星星”。

在此次推出的“摇一摇跑福满乾坤”故宫博物院主题贺岁礼盒中，尹畅馆大剧院建筑等故宫博物院的宫廷文化元素也构成了礼盒包装的创意视觉主体。人们会情不自禁地一个接一个地唱“隔壁泰山”和“只要你好”和“小心发射”，冒充曹流朱良。

礼盒里的春节门，也写满了“来这里，兄弟”“加冰可乐”“祝你好运”“2018年人生达到高潮，2019年即将达到巅峰”等庄严却又欢乐的吉祥话语。Tik Tok和紫禁城之间的对立被进一步放大了。

当然，中国传统吉祥图案的睡衣、红包以及Tik Tok和故宫宫廷文化特别定制的礼盒封面上的申屠和雷宇雕像，总体上突出了传统民俗新年的节日气氛，增加了更多接地气的美好生活元素，以吸引年轻观众的注意力。

数据显示，购买历史文化自然历史产品的消费者多为生活在国内一二线城市的年轻人。他们有一定的消费能力和积极的消费意愿，也有相应的文化教育水平和历史艺术审美。这恰好匹配了Tik Tok当下生态中主流用户的画像——他们年轻，关注生活，有深度的视野，尊重创新的价值，拥抱创意和新鲜感，积极记录和创造美好生活，最重要的是，他们有足够的跨圈子、跨领域的核心话语影响力。这也是Tik Tok长期以来多次成功“制造人气”的秘密法宝。

毫无疑问，Tik Tok与故宫宫廷文化合作推出的主题新年礼盒，也是借力“博物馆热”和文化创意消费宏观趋势，结合Tik Tok特色生态，精准针对Tik Tok用户的新一轮沟通对话，反复激发Tik Tok内外社交领域的声量碰撞和共鸣，最终创造新一轮人气。

以故宫为代表，中国文化领域的从业者长期致力于探索更好更新的大众传播方式，通过科普向大众宣传中国传统文化知识和内涵。近两年来，具有直观体验、参与互动、社交分享基因的短视频在历史文化领域被反复证明是一种卓有成效的社交传播形式。2018年5月国际博物馆日前后，Tik Tok荧屏级H5《第一届文物与戏剧大会》整体播放量达1.18亿，是2016年大英博物馆的184倍。同期# um ~ Wonder Museum等狂欢话题三天播放量近4.3亿，都是很完美的例子。

Tik Tok作为视频社交行业的领先应用，目前在中国拥有超过2.5亿的日活跃用户，并继续保持快速增长。其内容生产的特色机制和社区生态内外的强复制-强扩散-强裂变的属性，被业界广为称道。这种高性能的平台传播，加上Tik Tok独特的算法优势和交互功能开发，在过去的一年里，帮助了很多中国特色的传统文化从尘封的史书中，以更加鲜明的Tik Tok风格走向大众。——除了众多在Tik Tok家喻户晓的古乐器BGM神曲，川剧变脸、京剧、《大唐美人榜》等有趣的AI贴都是Tik Tok用户津津乐道的话题，而Xi、成都等历史文化名城，通过不断放大“摔碗酒”、“盖碗茶”等民俗IP，充分利用Tik Tok的影响力，在城市传统文化保护、历史旅游开发等领域走得更远。

2019年，基于视频社交平台的Tik Tok的影响力显然会进一步聚焦和提升。近日，Tik Tok宣布推出“跟拍”等社交新功能等举措，如全面开放基于精准标签的链接导流，实现信息聚合，这些都体现了Tik Tok继续着力发展“年轻经济”，无限制衍生和提升影响力的意图。在这个过程中，历史、自然史、文创领域会从Tik Tok那里得到什么样的新赋能，会实现什么样的新攻击，会创造出什么样的新玩法，会和Tik Tok一起继续创造出什么样的新时尚、新潮流。这些伟大的想象空都在意料之中。