本文摘要:随着目前快节奏的社会环境，年轻一代生活压力沉重，中国社会老龄化进程加快，男性勃起功能障碍(ed)患者逐年增加，春药市场潜力无限。近年来，国内外的“伟哥”一直在混战，也有不少新玩家加入进来。那么谁才是这场脸红事业中真正的霸主呢？

今天，我们来谈谈正经事。

中年男性最应该焦虑的是什么？

当然，经济压力，权力压力，孩子教育压力，职场压力都是如山，但这些都是好的一面。

也许让男人更加难以启齿的是除了忙碌的生活之外，逐渐失去的和谐的性生活。

但是，男人不能说做不到，却要在持久战上坚持。

因此...

随着伟哥这种壮阳市场的出现，简直就是我们男同胞的福音！

卖男的焦虑

如今，性与生育的关系逐渐解开，性不再只是为了生育，人们对性质量的要求自然提高。

还有今年各种吃瓜事件的主角。比如那个叫H国峰的歌手被爆留了海豹丸，于是各种春药一时间引起了大家的关注，相关话题不断炮轰各种社交平台。

与“阳痿”是一种生理缺陷的传统认识不同，从科学上讲，根据欧洲泌尿外科协会的定义，ED勃起功能障碍不仅包括“举不起来”，还包括能否维持一定时间以获得高质量的性生活。

如今，ED已经不再是中老年男性的专利，正在向低龄化发展。工作压力大、过度劳累、精神焦虑、加班熬夜等因素都可能导致ED。

根据国家卫生健康组织的调查，我国男性ED(勃起功能障碍)总体患病率约为34.7%，但使用正规药物治疗的仅占6.97%。

人们常说的伟哥，其实是早年伟哥的英文翻译，即枸橼酸西地那非片。

这种成分其实是一种血管扩张剂，可以缓解心血管，治疗心绞痛，所以是目前治疗勃起功能障碍的科学方法。

一粒小小的药丸，这些年来，让无数ED患者重获性福，解决了广大男性同胞想说却说不出口的痛苦。

整个壮阳市场的造富能力也非常惊人，背后的品牌赚得盆满钵满。一度盛传各种伟哥毛利率超过茅台。

“小蓝片”横空出世空

这个小药丸是怎么崛起的？

说到春药，全球市场的行业大佬伟哥是不能回避的。

由美国辉瑞公司研发，是全球第一个治疗勃起功能障碍的口服药物品牌，是妥妥的“伟哥”本尊。

当时辉瑞作为美国老牌药企，让伟哥空横空出世，全世界男人都为之振奋！

但事实上，伟哥的诞生是一个“美丽的意外”，辉瑞研发伟哥也是偶然。

追溯到上世纪90年代，辉瑞公司正在进行心血管疾病实验，枸橼酸西地那非作为主要药物进入临床研究，但最终发现心血管治疗效果有限。

于是辉瑞公司想在临床试验结束后收回西地那非，但护士们发现了一个奇怪的现象:一些参与临床研究的中老年男性拒绝归还药物。

几经考察，发现该药可通过释放一氧化氮来扩张血管，对治疗男性勃起功能障碍有较好的效果。

这个意想不到的“发明”让辉瑞瞬间嗅到了商机，于是马上申请了专利。于是1998年3月，“小蓝片”伟哥正式在美国上市销售。

当时的《时代》周刊还说，伟哥的出现是“世界等待这种药已经4000年了！”。Bluefilm一上市就闻名全球，并迅速成为辉瑞当时销量增长最快的处方药。

仅上市一年，伟哥就卖出了5000万份，销售额近7.73亿美元。1998年底，万艾可成功登陆40个国家，实现全球化，行业领先，成为世界排名第一的治疗勃起功能障碍药物。

当时伟哥能够风靡全球，发展趋势如此迅猛，背后当然少不了辉瑞的实力。

1998年，辉瑞已经是年销售额超过200亿美元的大型制药公司。其员工分布在世界各地，销售渠道多元化，覆盖众多经销商、零售商、医院、诊所和药店。

伟哥于2000年7月获批后进入中国市场。

在进入中国市场之前，它的英文名是Viagra。进入中国后，官方产品的中文名称被确认为伟哥。因为药片是蓝色的，所以又叫“小蓝片”。

但由于伟哥的中文音译更类似于“伟哥”的发音，所以喊起来朗朗上口又接地气。所以自从早年进入市场以来，“伟哥”几乎成了中国春药的代名词，今天依然如此。

有些人甚至不知道伟哥是由伟哥的英文名演变而来的，所以他们把市面上的各种壮阳片笼统地称为伟哥。

作为春药市场的霸主，万科长期没有强劲对手，可以说是躺着赚。

即使在Xi '爱力、爱力达等壮阳品牌出现后，在治疗男性勃起功能障碍的口服药物领域，伟哥仍然占据了国内市场的很大份额。

礼来的Siali (Tadarafe)于2003年在法国上市。虽然初期其全球销量不如伟哥，但增速正在赶上逐年飙升的趋势。

德国拜耳公司的阿力达(伐地那非)也于2003年开始销售。虽然销量远不及伟哥和塞尔，但却以起效时间快著称，15分钟即可起效，有效时间不亚于伟哥。

在当时的国内市场，伟哥还是春药，地位很强。另一个重要原因是它的专利受到保护。

伟哥的专利到期时间各国不一，中国是2014年到期。

2013年，万艾可专利保护到期的前一年，当时100mg万艾可的均价在98-126元之间，不算低。但由于在国内近乎垄断的优势，当年的销售额也达到了10亿元左右。

然而在国内的壮阳药市场，属于伟哥的“躺着赚时代”几乎要结束了，暴利早就让国内药企垂涎三尺，准备伺机而动。

国产伟哥的逆袭

2014年是一个分水岭。在此之前，国内壮阳药市场长期被进口品牌占据。

当年7月，辉瑞“伟哥”专利保护一到期，国内药企就全部提交仿制药申请文件，开始如火如荼地抢占百亿市场。

伟哥主宰国内壮阳药市场的时代即将结束。

国产伟哥如破竹般迅速崛起，首当其冲的是广药白云山集团旗下的金戈。2014年7月伟哥专利一到期，同年10月，金戈正式将其推向市场，一系列动作够快。

其实白云山集团在推出金戈之前，已经研究准备了近16年。早在1998年，白云山医药就开始了金戈的研发。

2012年，一位重量级的R&D人事加盟，让金戈的R&D水平更上一层楼。他就是诺贝尔生物学家——穆拉德博士，伟哥之父。

金戈进入市场后，国内壮阳药市场由外企主导，分为两大品牌。

白云山的粉药丸金格和辉瑞的蓝药丸伟哥开始正面交锋，这也可以说是辉瑞在国内市场第一次遇到强敌。

但真正让金在国内家喻户晓的，是乐视自制的一部网络直播剧《围棋公主go》。

凭借其惊人的脑洞和独特的风格，该剧在当时被26亿人播放。

白云山金阁是这部剧的独家冠名。这部剧的广告植入简单粗暴，金格的名气瞬间打开。

白云山2015年年报显示，金戈销量1495万件，营收2.34亿元，毛利2.16亿元，销售额每年都在增加。

另一方面，随着“国产伟哥”金格的反击，伟哥在国内市场势必受到冲击。

2018年相关数据显示，虽然金戈的销量尚未超过伟哥，但销量已经明显高于伟哥。

到了2019年，努力了五年的金戈终于在药店销量上超越了伟哥。

同时，仿制药由于相对较低的价格优势，可以快速抢占市场。

价格方面，伟哥当时在50元左右，而白云山的金戈平均出厂开票价格在20元/片左右，比伟哥划算。

而适时售价不及伟哥，金戈的制作成本仅在1.3元-1.5元/片之间，可谓暴利。难怪市场上有“一年卖一千万箱，挣钱能力堪比茅台”的说法。

但此时，国内的壮阳药市场还没有形成最后的“咖啡点”，后起之秀正争先恐后地切入这个摇钱树般的领域。

除了白云山集团的金格，多达7个西地那非模型已被批准。如果算上临床上的西地那非制药公司，将远远不止这个数字，未来的战场必然更加激烈。

2020年8月，枸橼酸西地那非列入第三轮国家药品集中采购。辉瑞、白云山、齐鲁制药等四家药企角逐，最终齐鲁制药“胜出”！

齐鲁制药的西地非片以2元左右的平均售价中标药品。与金戈10.63元/片的销售均价相比，齐鲁制药明显赢得了价格优势。

“以后2元起就可以买伟哥了！”甚至有人提出，以后买避孕套可以给伟哥配一个。

其实国家这么重视这种药丸的性价比，一部分原因是伟哥本身的价值不仅仅在治疗ED。

早在2019年肺动脉高压论坛上，就有不少专家主张国家可以将万艾可(西地那非)纳入医保。

这也源于一个肺动脉高压小女孩的故事。她去医院买西地那非的时候接受采访，声称这种药丸可以救命，但是价格太高，所以费用压力很大。

按照这个逻辑，如果西地那非真能纳入医保，报价越有优势，中标概率越大，从而帮助患者降低购药成本。

所以，金戈接下来的日子压力真的不小，未来被齐鲁制药赶超也不是没有可能。

这些年来，“伟哥”战场从未停止，未来也是如此:

2015年，江苏亚邦推出“万菲乐”；

2018年，常山药业推出“万业强”；

2021年4月，广生堂推出《金戈》；

...

蛋糕只有一个，以后竞争只会越来越激烈。

铲不干净的偏方

国内治疗ED的药物市场逐渐崛起，相信越来越多的男性同胞能够科学看待壮阳药。

但从总体情况来看，我国男科发展仍落后于国外。

有专家说，中国人对男科和妇科的认知差异很大:“为什么女人可以去看妇科，男人生病了就觉得不好意思？”

另一方面，民间治疗阳痿、壮阳、补肾的市场长期鱼龙混杂，让男性同胞望而却步，单纯依靠各种“偏方”谣言来治疗的人不在少数。

早期有古书《十问》推荐用动物生殖器炖汤喝，可以长生不老。民间还有一种说法，把男孩的尿熬成盐，达到壮阳益寿的效果。

近年来出现了各种奇奇怪怪的壮阳成分和药材，如海参、穿山甲、海豹鞭、海豹肾等。，主张“以形补形”，但植物和动物对任何感觉像补肾的东西都不会放过。

比如药酒，玛咖酒、鹿鞭酒、阳春酒、参叶酒，分分钟贴上补肾壮阳的标签。

补肾壮阳类药物也开始轮番登场:肾气丸、玛咖精华片、三边丸、人参鹿茸丸、海马补肾丸、十全大补丸、补肾顾迟丸。...

从八九十年代开始，各地电视台的电视广告就被各种滋肾药和男科医院轮番轰炸:“老婆再也不给我脸色看了”“肾透支？编吧！”“他对我很好”“我感觉我的身体被撕裂了空”...

这些广告中虽然有一些正规的保健药品，但更多的是智商税的假药。

这些“伟哥”假货可能每个只要几毛钱，他们还喜欢把广告以各种小卡片或传单的形式贴满电线杆和各个角落。

甚至通过一级的所谓“代理商”，价格也在不断上涨。

一些ED男患者即使开始后发现是假药，也不会因为面子问题而投诉，这让这些药商更加猖狂。

然而，随着电商时代的到来，羞于启齿的男性看到了一丝曙光。

对于ED患者来说，网购不仅开辟了更广阔的认知普及渠道，也让购买正规药物的方式摆脱了心理负担。

淘宝等电商购物方式避免了去药店怕被熟人撞见的尴尬，而且很多网购平台通常采用保密包装保护客人隐私，所以整个购买过程堪称“完美”。

其实，无论男性用什么方式解决男性勃起障碍，都不必过分回避，但大众的认知确实需要一个漫长的过程。

从科学上讲，男性勃起也是一个复杂的过程，是身心综合的结果。所以除了科学用药，心理压力和阴影也不容忽视，减肥和运动是超级有效的壮阳秘诀。

不可以！你说了算！不要让过多的广告迫使你承受不必要的男性焦虑。

此外，必须承认，“性和谐”的确是一个家庭“幸福”不可或缺的条件，人类本能地追求身心愉悦并不可耻。

李银河教授曾说，“人类的性和爱不是庸俗的性格和行为，不是琐碎的事情，而是高尚而重要的。”

那么，你现在还有性生活吗？