因为工作关系，感觉很多跑友对跑鞋的认知。困扰我的一点是，很多人习惯在关于具体跑鞋的交流方式中使用文章编号。

这种现象我批评了很久，虽然主要是针对厂商，但是跑者在这一点上无法扭转思路，令人痛心。万不得已，写一篇关于这个问题的详细文章。

对于一双鞋，我在国内除了在生产厂家和经销商层面，只见过用货号沟通的现象。我想用一个我认为大体合理的类比来展示这种关系:

品牌=姓氏

型号=名称

项目编号=昵称

EAN代码=身份证

比如你在社交的时候，大多是通过名字来交流，也就是说当我们谈到一双鞋的时候，就要谈到品牌型号。

至于昵称，只有熟悉的人才可以叫，相当于厂家和经销商需要用文章号沟通的级别。

曾经有人跟我说，文章号比型号强，就不赘述了。这是一个非常错误的概念。我没有空找到完全复制的模型，只是找了一个数字，看看结果。

公民，基本不会重复。其实是身份证号。这种对EAN鞋码的类比有问题。有些厂商会懒得把不同的产品算在一个EAN下，这个就不说了。

回到主题，为什么只有中国才有这种用货号来描述商品的终端消费者？

首先，厂家急功近利！

有些老板只关心今年能收多少钱，所以产品经理不会有长远的品牌建设眼光。新型号的名称(型号)是什么？正好有个昵称(文章号)给销售部开订货会。

谈亚瑟，大家都会谈卡雅诺；第26代的；说到耐克，我不记得Pegasus怎么拼了，但我也可以说“Pegasus”。这叫继承。试想这些经典从第一代开始就只有编号了。它们现在能成为常青树吗？

所以，我真的不需要太客气。品牌看产品名称能看出什么？

男式跑步鞋，透气情侣跑步鞋，2020年春季新款女式轻型缓震保护慢跑鞋...

这是一个野生副本。说实话，这些描述是放在你自己的产品里的。你知道他们指的是哪一个吗？

其次，非法渠道的援助！

很多“工厂鞋”出来都不知道是什么型号，舌头上的英文也不懂，只好用里面的货号卖货。这也加剧了未知模型的问题。

最后，消费者的小财富是安全的！

如果消费者希望厂家的跑鞋越做越好，也希望厂家长期投资一个系列。

让厂商认真做品牌，人人有责。不是反方向降低厂商标准，把市场变成只有一份钱和货的浓厚交易味。

提交的问题，找不到产品，只知道型号……如果用型号搜索，可能早就找到了。

品牌旗舰店被这种商业模式逼得连型号都扔掉，只写货号。

全世界的网站都不带文章号，我们来了还要加？

告别文章号传播，从我做起！