记者|她陈晓

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直播发货度过繁忙期已经成为一种常态化的“流量工具”。今年双11，淘宝首页将增加一个直播的头等入口。淘宝事业群直播事业部负责人程道芳在最近的发布会上表示，这个入口将为直播带来数十亿的公共领域流量。

程道芳解释说，淘宝直播经过6年的发展，有一个问题没有解决:淘宝直播的入口固定在4个“金刚”位置，这个位置的问题是用户的回访路径比较长。

换句话说，直播并没有最大化的增长。根据阿里公布的数据，从今年1月到现在，淘宝直播的用户已经超过5亿。2021年至8月，淘宝直播平台流量同比增长超过59%。淘宝直播内容运营负责人简柔表示，预计从国庆开始，手淘首页将开放一级入口。8月30日，淘宝宣布正式推出新广告语“访问很棒”。

在本次发布会后的采访中，程道芳表示，两个月前，淘系内部进行了人事调整，调任淘宝事业群直播事业部负责人一职。在此之前，程道芳是点淘App的负责人。

此次人事调整，点淘作为独立的内容APP，将与淘宝直播联系更加紧密，阿里电商也将加大对直播等内容的支持力度。

今年1月，淘宝直播APP发展成以短视频内容为主的“点淘”。当时阿里曾表示，2021年，淘的一大战略是内容，购物和点击淘APP将是整个淘内容闭环的两大核心领域。

在本次大会上，程道方首次介绍了点淘在整个产品中的定位——承担阿里探索下一代电商的任务。“直播领域大大提高了整个流量的转化效率，但电商直播相对来说是一个流量消耗的领域，几乎很难产生原生的流量入口。”他说，阿里把点淘定义为“发现电子商务的领域”。今年双十一期间，点淘会在自己的APP里大力投入种草。

Tik Tok和Aauto faster从内容到电子商务的链接已经逐步完善。2021年第二季度，a auto faster的电商收入同比增长212.9%，至20亿元人民币。在这样的背景下，淘宝对直播的期待也有点变化:从流量消费到流量入口。

为此，淘宝还将在今年双十一发布新的商业产品“热浪引擎”，实现人才主播的在线选拔、在线招商、在线匹配等。然而，这部分工作实际上与MCN机构的工作不谋而合。对此，淘宝直播MCN负责人辛川表示，淘宝不会干预主播的选拔，但会降低基于平台数据挖掘的招商团队建设成本。

配合近期“解禁”的政策背景，程道芳在接受采访时表示，如果解禁，可以在整体之外形成良好的用户体验，对于淘宝产品来说，最大的改变就是将“淘密码”的形式切割成正常的“卡片式”。