杜南消息每年的“双11”都是各大品牌营销的好机会。随着“双减”政策的实施，电商平台上的教育品牌在今年的“双11”中两极分化。K12学科在线课程产品已经在今年“双11”淘宝教育榜单中消失。相反，职业教育产品很受欢迎。

K12今年的线上课程“飞帮”，旗舰店主推教具和精品课程

去年天猫“双11”仅销售半小时，成交额就已突破3723亿元，其中教育行业的数据更是惊人。淘宝教育2020年数据显示，“双11”教育行业成交额较2019年增长近70%，其中K12增长最为明显，小学相关课程订单数达到往年的27倍。其中，学而思教育成交额增长1400%，斑马AI和猿辅导成交额均突破1000万。

今年3月，天猫将教育、图书、乐器放入天猫文教事业部，天猫文教榜由教育、图书、乐器行业的商家组成。K12在线课程是去年“双11”的爆款，今年却哑了。

随着“双减”政策的推进，各大电商平台纷纷下架k12学科课程。今年9月，淘宝针对“双减”发布《非法校外培训产品专项治理公告》，落实K12教育产品非法校外培训产品治理要求及相关规定，规范治理非法校外培训产品。根据公告，及时做好自查自纠工作。请不要在平台上投放和销售义务教育阶段、学前非法校外培训班和非法电子教材等。，以免违规被处罚。

杜南记者观察发现，在淘宝平台多家知名培训机构的旗舰店，义务教育课程已经全部下架，只能购买教具、文具、纸质教材等商品。在今年淘宝教育的“双11”榜单中，K12科目培训已经消失，只剩下兴趣素质和语言培训。其中，第一是有道教育官方旗舰店，第二是马上旗舰店，新东方教育旗舰店排名第三。

今年“双11”期间，校外培训机构天猫旗舰店主推教辅、纸质教材、素质类课程。记者发现，学而思教育旗舰店“双11”主推“摩比”系列图书和学前教具包；在线辅导旗舰店主推素质教育思维开发产品“南瓜科学”儿童手工实验包；作业帮直播课旗舰店主推教具、智能错题打印机、智能词典笔等教育硬件。新东方教育旗舰店主要以四六级和研究生课程为主。

淘宝截图

职业教育产品畅销，抢先淘宝教育”双11。

在今年淘宝教育的“双11”榜单中，职业教育从K12在线课程中脱颖而出。2021年淘宝教育数据显示，“双11”前三天，职业技能培训消费增长近300%。“双11”第一天，计算机等级考试消费增长超600%，公考增长超200%，考研也达到100%。

截至11月11日10点，东奥旗舰店继续领跑学历/职业资格考试榜单，中华会计网校旗舰店排名第二，粉笔旗舰店首次冲进前三。职业技能排名第一的是裴蓓教育旗舰店，其次是新尔雅教育旗舰店，最后是光环教育官方旗舰店。

图片来源微信微信官方账号淘宝教育

近年来，随着我国教育改革的不断深入，政府对职业教育的支持力度不断加大。今年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进现代职业教育高质量发展的意见》，提出到2025年，职业教育类型特色更加鲜明，现代职业教育体系基本建成，技能型社会建设全面推进。到2035年，职业教育整体水平居世界前列，技能型社会基本建成。许多企业早已瞄准职业教育的出路，竞相布局。目前，越来越多的年轻人不再满足于“专属职业”的生活方式。他们通过在线课程提高自己，追求拓展技能，试图通过多元化发展提高竞争力。

事实上，职业教育的成长并非无迹可寻。早在2018年淘宝教育的数据中，双11当天购买课程的20万人中，18-29岁年龄段占67%。同时，淘宝教育《2020年成人自我提升报告》也提到，30%的消费者为孩子购买在线课程，70%为自己购买。去年，专注于会计职业教育培训的东奥成为教育行业首个“双11”销售额过亿的教育品牌。

采写:南都记者叶思明实习生陈